Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011
DESCRIPTION
Мы изучили российские онлайн-спецпроекты второй половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.TRANSCRIPT
![Page 1: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital Agency SenseДайджест спецпроектовВторое полугодие 2011
![Page 2: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/2.jpg)
Привет!Прошло полгода – и поэтому настало время нового дайджеста. Мы изучили российские онлайн-спецпроекты второй половины 2011 года и посмотрели на лучшие западные кейсы этого периода.
Зачем?Как и в предыдущий раз, мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как в России, так и за рубежом.
![Page 3: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/3.jpg)
Look At MeСпецпроекты на промо-странице
![Page 4: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/4.jpg)
Спецпроекты Look At Me на промо-страницах – это мини-сайты, на которых можно разместить сервисы, виджеты, flash-игры или провести квест или конкурс. Креативный отдел Look At Me делает спецпроекты, актуальные для своей аудитории, и активно использует в них функционал сайта (События, Looks). Наличие площадок-спутников The Village и Furfur позволяет эффективнее работать с конкретными ЦА.
![Page 5: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/5.jpg)
479голосов
за лучший комикс
Old Spice: Spice BoysС августа по сентябрь посетители LAM участвовали в конкурсе комиксов, придумывая героям остроумные реплики. Победители получили по iPad 2 – планшет достался авторам трех самых рейтинговых работ, а также герою социальных сетей, чем комикс собрал наибольшее количество шерингов в Facebook, «В Контакте» и Twitter.
http://specials.lookatme.ru/oldspice_comics
Яркий дизайн,юмор,
нестандартный формат конкурса
![Page 6: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/6.jpg)
375комментариеву лучшего рассказа
MasterCard PayPass: В одно касаниеВ Россию приходят бесконтактные карты PayPass, которые «когда-то казались фантастикой». Конкурс от Master Card предлагал участникам написать свою фантастическую историю о технологиях будущего. Двое победителей получили по второму iPad.
http://specials.lookatme.ru/paypass/
Правильнаяподача продукта, познавательная направленность спецпроекта
![Page 7: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/7.jpg)
Givenchy: Разгадайте загадки ночного городаСпецпроект представлен флэш-игрой, задача которой – помочь героям найти друг друга. Финал игры перетекает в рекламный ролик Givenchy Play с Джастином Тимберлейком. Пользователи, определившие самый короткий путь «соединения» героев, получают шанс отправить поздравительную открытку из Парижа в любую точку мира.
http://specials.lookatme.ru/givenchy
83лайка
в социальных сетяхи сервисах
Интересное соединение игрыи рекламногоролика
![Page 8: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/8.jpg)
83лайка в Facebook
X-TEAM: Чемпионат по игре Sports Season Two среди офисовВ декабре Look At Me провели чемпионат по игре Sport Season Two среди офисных команд. Прошедшие предварительное голосование команды получили приглашение на вечеринку от Xbox 360, где был разыгран главный приз – приставка Xbox 360 и сенсор Kinect.
http://specials.lookatme.ru/sports2/
Правильный выбор ЦА, хороший приз
![Page 9: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/9.jpg)
9советовот Clinique
Минималистичный дизайн, полезный контент
Clinique Time: Ваша программа ухода за кожейClinique при поддержке Look At Me помогает дамам подобрать необходимую косметику и дает советы по уходу за кожей.
http://specials.lookatme.ru/pages/specials/clinique
![Page 10: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/10.jpg)
Ahmad: Теперь чай можно услышать.Ахмад предлагает «послушать» свой ассортимент чая, который представлен на LAM музыкальными композициями, доступными для свободного скачивания.
Ahmad: Теперь чай можно услышатьAhmad предлагает «послушать» свой ассортимент чая: к каждому из сортов из новой линейки Contemporary привязана своя музыкальная композиция, доступная для свободного скачивания.
http://specials.lookatme.ru/pages/specials/ahmad_qr
17видов чая имузыкальныхкомпозиций
Сочетание форматов, возможностьскачать музыку
![Page 11: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/11.jpg)
Look At MeКонтентные спецпроекты
![Page 12: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/12.jpg)
Look At Me делает контентные спецпроекты в форме спонсированных потоков – в их оформлении присутствует брендинг спонсора, а контент релевантен аудитории продвигаемого бренда.
![Page 13: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/13.jpg)
211комментариевк 30 постамза 137 дней
MINI лекцииMINI при поддержке Look At Me и «Кофеина» организовывает короткие лекции для молодых специалистов – а отчеты о выступлениях публикуются в брендированном потоке на сайте. Тематика выступлений разнообразна: от искусства до музыкального, рекламного и ресторанного бизнеса.
http://www.lookatme.ru/flow/posts/mini-lectures
Правильное позиционирование, полезный контент
![Page 14: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/14.jpg)
1021лайк к 31 посту,всего 10 ужинов
Ужины в баре StrelkaБар Strelka и The Village при поддержке Grey Goose проводят тематические ужины с известными предпринимателями, политиками, культурными и медийными деятелями, в рамках которых обсуждаются актуальные вопросы и проблемы Москвы.
http://www.the-village.ru/village/situation/strelka-dinners/
Совмещение текстового, фото-и видеоконтента, интересные герои
и темы
![Page 15: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/15.jpg)
1616просмотров 10 постов
за 2 месяца
Martini: СаквояжВ потоке «Саквояж» представлены отчеты опинион-лидеров о путешествиях по Европе и Азии, в которых герои делятся своим опытом и дают читателям советы. Интересная деталь – каждый из путешественников подбирает саундтрек к своей поездке.
http://www.lookatme.ru/furfur/blogs-furfur/sacvoyage
Хорошийвыбор геров, релевантный аудитории
Furfur
![Page 16: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/16.jpg)
RuTubeКонкурсы, брендированные потоки
![Page 17: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/17.jpg)
Площадка RuTube использует охватные механики вовлечения аудитории, не просто демонстрируя контент, а делая пользователей непосредственными участниками спецпроектов.
![Page 18: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/18.jpg)
195681просмотр10 роликовза 60 дней
Актуальнаятематика,юмор
Axe CampusAxe Campus предлагает посетителям RuTube брендированный поток с видеолекциями, в которых «три сексуальные училки» дают «четырем самым обычным парням» уроки общения с прекрасным полом.
http://axecampus.rutube.ru/
![Page 19: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/19.jpg)
Широкий охват ЦА
405690просмотр16 роликовза 116 дней
Knorr: Блюда на каждый деньБрендированный канал Knorr с видеорецептами от Алексея Зимина и Алексея Семенова. В блюдах используются продукты Knorr «Душа обеда» и «На второе».
http://rutube.ru/knorr.html
![Page 20: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/20.jpg)
19видео
5категорий
2шеф-повара
![Page 21: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/21.jpg)
55лайковк 11 видеоза 26 дней
Kitekat: Самый энергичный котКонкурс от Kitekat предагал заснять своего питомца на видеокамеру и разместить ролик в галерее. Победители, набравшие максимальное количество голосов, получили стратегический запас корма от Kitekat.
http://kotborisvideo.rutube.ru/
Кошки и интернет просто созданыдруг для друга
![Page 22: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/22.jpg)
На странице конкурса размещен флэш-баннер с игрой, в которой надо помочь коту Борису поймать три клубка шерсти.
![Page 23: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/23.jpg)
IVI.ruСпецпроекты на промо-странице
![Page 24: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/24.jpg)
17фильмов и сериалов
в потоке
Яркий дизайн, хороший контент
Nokia Lumia 800: Удивителен каждый деньNokia совместно с ivi.ru представляет подборку «самых удивительных» зарубежных и российских фильмов и сериалов. http://www.ivi.ru/special/nokia/
![Page 25: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/25.jpg)
Превьюкаждого роликасопровождаетсяфлэш-игрой
При просмотре2-3 минут фильмав новой вкладкеоткрывается сайтNokia Lumia 800
![Page 26: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/26.jpg)
28стран
Роуминг МегаФона меняет ЕвропуСпецпроект МегаФона соединяет видеоконтент ivi.ru с информацией о тарифах компании. Интерактивный глобус помогает узнать о роуминге «МегаФона» в Европе и посмотреть фильмы, выпущенные в этих странах.
http://www.ivi.ru/special/megafon/
Большоеколичество видеоконтента, информативность
![Page 27: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/27.jpg)
70фильмов
![Page 28: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/28.jpg)
Леди@Mail.RuСпецпроекты на промо-странице
![Page 29: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/29.jpg)
Спецпроекты Леди@Mail.Ru – брендированные страницы, которые можно заполнить своим контентом. Среди популярных решений – проведение фотоконкурсов и создание тематических тестов. Большая аудитория Леди@Mail.Ru активно участвует в конкурсах. Интеграция с другими сервисами Mail.Ru (Фото, Видео) расширяет функционал спецпроектов.
![Page 30: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/30.jpg)
Актуально для ЦА
Викторина «Кинто»«Кинто» предлагает посетительницам Леди@Mail.Ru ответить на вопросы викторины. Каждый десятый участник викторины, ответивший правильно, получает в подарок от компании корзину соусов и приправ. http://kinto.lady.mail.ru/
![Page 31: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/31.jpg)
Lenovo: В поисках богини ШеарыС августа по сентябрь Леди@Mail.ru предлагал принять участие в фотоконкурсе от Lenovo – прислать свой снимок в образе богини Шеары из игры «Легенды: Наследие Драконов». Победительница получила главный приз – ноутбук Lenovo. http://dwar.lady.mail.ru/
Приятный приз, популярный для площадки формат
![Page 32: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/32.jpg)
Woman JournalСпецпроекты на промо-странице
![Page 33: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/33.jpg)
Tefal: Открой новую себя с помощью команды экспертовWoman Journal стал площадкой для конкурса Tefal, который предлагает дамам опубликовать свое фото и небольшой рассказ о том, почему они ведут здоровый образ жизни, и какие идеалы из мотивировали к этому. Победительницы, которые наберут максимум голосов, получат йогуртницы от Tefal. http://tefal.wmj.ru/
Актуальные для аудитории призы
![Page 34: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/34.jpg)
Lipton: Стань ассистентом режиссера!Lipton предлагает попробовать себя в качестве ассистента режиссера – для этого необходимо пройти отборочный тури три игровых этапа. Участник, проявивший максимум эрудиции, аккуратности и внимательности, попадает в круг финалистов и может получить призы: чай Lipton, фотоаппарат или же подарок от самого Пирса Броснана. http://lipton.wmj.ru/
Нестандартная механикаконкурса
![Page 35: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/35.jpg)
Passion.ruСпецпроекты на промо-странице
![Page 36: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/36.jpg)
6викторин
Брендирование страницы и конкурс от Кронверк СинемаКонкурс «Киномания!» от Кронверк Синема дает читателям возможность получить пять пригласительных билетов на зимние кинопремьеры: чтобы стать победителем, необходимо пройти все викторины и набрать максимальное количество очков.
http://kinomania.passion.ru/
Актуальныйдля ЦА конкурс
![Page 37: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/37.jpg)
Зарубежные кейсыВидео к Суперкубку, интерактивный шоурум автомобилей и поздравления на воздушных шарах
![Page 38: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/38.jpg)
Chevrolet: Share to WinВ рамках спецпроекта Chevrolet предлагал пользователям смотреть и оценивать видеоролики, делиться ими, и ответить на вопрос: «Если бы вы могли поехать в любое место своей страны, куда бы вы отправились?». Самый активный пользователь получил $10000, а ролик-победитель был показан во время трансляции Суперкубка.
http://chevroletroute66.msn.com/#/
![Page 39: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/39.jpg)
Nissan Virtual ShowroomNissan Canada запустил на YouTube онлайн-шоурум, позволяющий в подробностях рассмотреть шесть моделей Nissan, а также узнать стоимость наиболее подходящей покупателю комплектации.
http://www.youtube.com/user/nissancanada
![Page 40: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/40.jpg)
HP & Twitter: Everybody Cheer, Everybody TweetСервис для отправки необычных поздравительных твитов: каждый твит печатается на гелиевом воздушном шарике и отправляется в небо: чтобы удостовериться в этом, достаточно ввести ID шарика, и проследить его путь. http://www.hptwitterwisher.com/
![Page 41: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/41.jpg)
Nike: Fight the WinterNike предлагает помочь спортсменам сразиться с суровыми погодными условиями в рамках трех флэш-игр: стрельбы, бега и американского футбола. Игрок, набравший наибольшее количество очков, получает возможность встретиться со всемирно известными атлетами Nike. http://fightwinter.nike.com/
![Page 42: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/42.jpg)
Moschino: Pic Me! Facebook-приложение от Moschino позволяет посетителям стилизовать свои фото под полароиды, оценивать снимки других посетителей и делиться ими. Идея приложения в том, что фотографии разрушают языковые барьеры – участвовать может каждый.
http://apps.facebook.com/picturizeme/
![Page 43: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/43.jpg)
Выводы
![Page 44: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/44.jpg)
ГеймификацияСпецпроекты активно используют принципы геймификации. Особый интерес к подобным механикам проявляют крупные ритейлеры, поскольку они трансформируют скучные и требующие временных затрат операции (к примеру, по регистрации) в захватывающие внимание процессы и привлекают внимание молодежной аудитории.
![Page 45: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/45.jpg)
МногоформатностьСпецпроекты не ограничиваются сетевыми площадками и взаимодействуют с офлайном: «MINI лекции» переходят из «Кофеина» в контентный спецпроект на Look At Me, там же организовывается офисный чемпионат по Kinect Sports, а ужины в «Стрелке» освещаются на The Village.
![Page 46: Дайджест спецпроектов. Вторая половина 2011](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/548d1ebbb47959852c8b45b2/html5/thumbnails/46.jpg)
Ничего нового на женских площадкахЖенские площадки продолжают работать по отлаженной схеме: простые фотоконкурсы и викторины под эгидой брендов-рекламодателей все так же находят отклик у целевой аудитории.