Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

53
ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ВИРУСНОГО ЭФФЕКТА Презентация

Upload: maxim-yatcenko

Post on 16-Jul-2015

67 views

Category:

Data & Analytics


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ВИРУСНОГО ЭФФЕКТА

Презентация

Page 2: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Оглавление

Вместо введенияКлассическая вирусная схемаЧто такое вирусы

1. Вирусная реклама (контент)1.1. Эмоциональный контент

1.1.1. Развлекательный контент1.1.2. Вирусный потенциал

1.2. Механики распространения

2. Планирование2.1. Места посева вирусов2.2. Возможности распространения

3. Посев3.1. Как выглядит посев в местах распространения

4. Продвижение видео в YouTube5. Замер результатов6. Нагон трафика7. Эффективность вирусной рекламы8. Формула успешного вируса9. Новые вирусные каналы10. Примеры неудачных вирусов

Page 3: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Вместо введения

20 минут

Page 4: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Вирус ПосевПланирование Вирус?

Да

Нет

Отчет

Нагон трафика

Классическая вирусная схема

Page 5: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Вирусная реклама

Вирусный маркетинг

Вирусная волна

Что такое вирусы

Page 6: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Вирусная реклама (контент)

Эмоциональный контент

Механики распространения

Page 7: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Эмоциональный контент

Эмоциональный контент

Крутой развлекате

льный контент

Вирусный потенциал

Page 8: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Слух

Зрение

Эмоциональная передача истории

…ОДНАКО…

Крутой развлекательный контент -видео

Page 9: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

… вирусом может быть любой цифровой контент

Количество просмотров : ~1 000 000

Время на разработку: 30 минут

Бюджет: 0 рублей. + плагиат www.iwoker.ru/vacancies/view/420547

ЗОЙЧ (видео на youtube, видео на ТВ). Без учета многочисленных фотожаб, стикеров, наклеек на телефоны и прочего оффлайна

Page 10: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

… вирусом может быть любой цифровой контент

Звонок в саппорт Стрима в три часа ночи

Количество просмотров : ~830 000

Без учета копий, размещений на других видеохостингах, аудиохостингах, фотожаб и т.п.

АудиоСоциальные приложения

Ссылка на приложение

Page 11: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Вирусный потенциал рекламы можно оценить только после посева

• Посев вируса при наличие качественного вирусного контента не требует больших затрат.

• Если вирус не удался – задачу решает платный нагон трафика

Вирусный контент

ПосевПланирование Вирус?

Да

Нет

Отчет

Нагон трафика

Вирусный потенциал

Page 12: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Актуальности темы в интернете (мемы, социальная тематика вирусов)

• Популярности темы среди ЦА (политика, работа, отношения, быт и т.п.)

• Использование сленга, терминов, понятий ЦА (упячка, троллфейс, оусам, мат)

• Взгляд на обыденные вещи с новой, неожиданной стороны

• Фантастические ситуации

• Привлечения звезд

• Массового участия людей (флеш мобы)

• Настоящие эмоции (реакции других людей на происходящее, эмоции в необычных ситуациях)

• Продакшн (акцент на технологии)

• Танцы

• Насилие

• Юмор

• Секс

• Животные

• Дети

• Музыки

• Необычные люди (талантливые, психи, необычное поведение)

Вирусный потенциал достигается за счет использования:

Использование и сочетание нескольких пунктов из списка увеличивает

вирусный потенциал контента

Page 13: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Таблица использования тематик:

Использование и сочетание нескольких пунктов из списка увеличивает вирусный

потенциал контента – успешные ролики включают в себя 2 или более пунктов из

данного списка

Вирусный

потенциалАктуальность

Популярность

СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой, неожиданной

стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 14: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

ПРИМЕРЫ

Page 15: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Реклама Синоникс

Апрель 2006 (Fail)Олбанскей йазыг 2004

Актуальность + популярность

Page 16: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Бунт одного менеджера Количество просмотров: ~760 000 Без учета копий, размещений на других видеохостингах

Актуально + необычно

Быстрорастворимый офис Количество просмотров: ~750 000 (за 1 месяц)

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x + + +

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 17: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Танцы + реальные эмоции

Judson Laipply Количество просмотров: ~180 000 000

Вирусный потенциал АктуальностьПопулярност

ьСлэнг

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы + x + +

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

100 YEARS / STYLE / EAST LONDON Переделка от Viral Factory: ~3 000 000 за 2 месяца

Page 18: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Супер Вацлав ~320 000 просмотров за 2 недели без посева (из которых 150 000 в Чехии)

Необычные люди, насилие, юмор

Вирусный

потенциалАктуальность

Популярность

СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой, неожиданной

стороны

x

Необычные ситуации x + + + +

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 19: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Carlsberg stunts with bikers in cinema ~6 000 000 просмотров за 3 недели

Юмор, толпа, реальные эмоции

Вирусный

потенциалАктуальность

Популярность

СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой, неожиданной

стороны

x

Необычные ситуации x + + +

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 20: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• 29 years old and hearing myself for the 1st time ~8 000 000 просмотров за 2 недели

Необычные люди + реальные эмоции

Вирусный

потенциалАктуальность

Популярность

СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой, неожиданной

стороны

x

Необычные ситуации x + +

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 21: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Сленг + популярность

Реклама Евросети на Украине Количество просмотров: ~1 000 000 (2007) Без учета копий, размещений на других видеохостингах

Сява. Форсаж Количество просмотров: ~550 000

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг + x +

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 22: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Best Guinness Commercial EVER! Количество просмотров: ~1 900 000 Без учета копий, размещений на других видеохостингах

Секс + юмор

Skittles - Newlyweds - Dir. CousinsКоличество просмотров: ~5 300 000 (за 3 месяца) Без учета копий, размещений на других видеохостингах

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс + + x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 23: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Thanks, Smokey!Количество просмотров: ~5 400 000 за 3 месяца

Секс + юмор

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс + + x +

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 24: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Совхоз имени Ленина - сок "Удачный" Количество просмотров: ~1 100 000 за 3 месяца

Секс + юмор

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс + + + x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 25: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Evian Roller Babies international version

Продакшн

Вирусный потенциал АктуальностьПопулярност

ьСлэнг

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы + x + +

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 26: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Драка на свадьбеКоличество просмотров: ~1 000 000 Без учета копий, размещений на других видеохостингах

Насилие

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие + + x +

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 27: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Talking Twin Babies - PART 2 - OFFICIAL VIDEO (~42 000 000 просмотров)

• Я *** над этим роликом даже после 3 просмотра

Необычные люди, дети, ситуации

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор + x + +

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди + + + x

Page 28: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Air Swimmers - Awesome RC Flying Shark and Clownfish! ~4 500 000 просмотров за 3 месяца

Толпа, реальные эмоции, дети

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции + + x +

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 29: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Дженнифер Энистон

• Чарли Шин

Звезды

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды + x +

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 31: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Физические эксперименты

Необычно + реально

Вирусный потенциал АктуальностьПопулярност

ьСлэнг

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации + x +

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 32: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• New Weetabix Chocolate Spoonsize Advert

Танцы + продакшн

Вирусный потенциал АктуальностьПопулярност

ьСлэнг

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы + x + +

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 33: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Ape With AK-47 Количество просмотров : ~15 700 000 (за 2 месяца) Без учета копий, размещений на других видеохостингах, аудиохостингах

Необычно + насилие

Вирусный

потенциалАктуальность

Популярность

СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой, неожиданной

стороны

x

Необычные ситуации x + +

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 34: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Human Slingshot Slip and Slide - Vooray ~ 3 000 000 просмотров за 2 месяца

Необычно + насилие

Вирусный

потенциалАктуальность

Популярность

СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой, неожиданной

стороны

x

Необычные ситуации x + + +

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 35: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Основные вопросы – это:

• Качественная реализация каждого пункта из списка (+/-)

• Стоимость создания вирусного контента –автоматически ведет к увеличению стоимость рекламного контакта

Оценка эффективности вирусов

Page 36: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Memory Card Testing: Overkill Edition Количество просмотров : ~450 000 (резкий рост и… тишина)

Вирусный потенциал: фейл

Вирусный потенциал АктуальностьПопулярност

ьСлэнг

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн + x +

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 37: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Intel Bass Jump Количество просмотров : ~640 000 (за 1 год. Резкий рост и потом… тишина)

Вирусный потенциал АктуальностьПопулярност

ьСлэнг

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x ? + + +

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Вирусный потенциал: фейл

Page 38: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Я - г**дон Количество просмотров : ~170 000 (за 1 год. Платный рост и тишина)

Вирусный потенциал АктуальностьПопулярност

ьСлэнг

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x ? ? ?

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Вирусный потенциал: фейл

Page 39: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Вирусные механики распространения информации заложены в площадках через которые происходит посев вируса:

• Переслать другу

• Опубликовать на стене (у себя или друга)

• Бонусы за распространение

• Лайки

• Ретвитты

• Автоматический импорт книги контактов

• Конкурсы с голосованиями

• Авторизация с помощью соц.платформ (login & share)

Механики распространения

Page 40: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Вирусные видео каналы

AdamThomasMoran

Смешно, секс, насилие, дети и т.п.

RayWilliamJohnson

Лидер по вирусному распространению в мире

Основные особенности:

1. Дешево

2. Много

3. Актуально

4. Дети, танцы, юмор, необычные ситуации и т.п.

5. Серийность

MyDucksVision

Крутые вирусы с выпуском каждого нового набирающие все больше

количество просмотров

Page 41: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Пример компании - раз за разом создает ролики набирающие миллионы просмотровПросмотров: ~8 600 000 за 1 месяц

Путин лапает избирательниц!

Myducksvision: пример

Вирусный потенциал Актуальность Популярность СлэнгВзгляд на обыденные

вещи с новой, неожиданной стороны

Необычные ситуации

Звезды ТолпаНастоящие

эмоцииПродакшн Танцы Насилие Юмор Секс Животные Дети

Шок, страх

Необычные люди

Актуальность x + + + + + + + ?

Популярность x

Слэнг x

Взгляд на обыденные вещи с новой,

неожиданной стороны

x

Необычные ситуации x

Звезды x

Толпа x

Настоящие эмоции x

Продакшн x

Танцы x

Насилие x

Юмор x

Секс x

Животные x

Дети x

Шок, страх x

Необычные люди x

Page 42: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

ПЛАНИРОВАНИЕ

Page 43: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Целью планирования является создание плана максимально широкого охвата рекламой целевой аудитории. Цель

• Результатом является план размещения вирусной рекламы на различных площадках и платформах для создания максимально широкого охвата ЦА и первоначального притока трафика, способного обеспечить вирусное распространение рекламы от пользователя к пользователю

Результат

Планирование посева

Page 44: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

ПОСЕВ

Page 45: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Техники вирусного посева

Вирус

Социальные сети

Блог-платформы

Коллективные блоги

Видео-хостинги

Социальные новостные

сайты

Сервисы закладок

Пресс-релизы

Реклама

E-mail рассылки

Альфа-пользователи

Page 46: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

- рассылка по контакт листу

- друзья, родственники

- статусы в твиттере

- статусы в соц.сетях

- посты в блогах

- реклама

Техники вирусного посева

Page 47: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Посев: Пресс релиз

Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Page 48: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Посев: Блогосфера и коммьюнити

Page 49: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Привязка к популярному видео (похожие видео):

- теги, название

• Создание нескольких сюжетов, ремиксов :

- каждый последующий собирает больше просмотров

• Подключение в видео ответы

Продвижение видео на YouTube

Page 50: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Таком образом: формула успешной вирусной рекламы

Крутой контент

Вирусный потенциал

ЦАПродукт

или сервис

Расходы на посев PROFIT

(Clever Entertainment) + (Sharability) + (Target Audience) +

(Product/Service/Personal Brand Tie-in) – (Push-Marketing) = (Successful

Viral Video)

Page 51: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

• Вирусы должны культивироваться по методике генетики хозяйственных или биологических культур.

• Как происходит распределение доминантных и рецесивных генов. Интернет это просто статистика –настоящее статистическое исследование

• Самый простой из них – это тестирование в самом дешевом из каналов рекламы.

• Из интернета на интернете.

• Выращивание информации. Либо статистических данных, либо креативных идей.

Page 52: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

СПАСИБО

Page 53: Аналитическая записка по вирусам (2011 год)

Требования к вирусной рекламе

• Поскольку на этапе создания невозможно оценить вирусный потенциал рекламных материалов – креатив и создание рекламных материалов должно стоить максимально дешево

Дешево

• Поскольку на этапе создания невозможно оценить вирусный потенциал рекламных материалов - для достижения вирусного эффекта необходимо создание целого ряда рекламных материалов, рассчитанных на вирусное распространение

Много