Пазарен компас "Българите - начин на живот 2011: Новите...

Българите – начин на живот

2011

Правилата на новия живот ... в криза

Пазарен компас

Frugality


Спестовност


Икономичност

Пазарен компас5

Supersize vs. Superskinny

Икономичност

Как я прилагаха българите през 2010г.?


Lifestyle карта на българските потребители

9

+

-

Социално

положение

Отношение към

света и новите

технологии

Чувство за

принадлежност


Сегментация на потребителите. АКТИВНИ

10

+

-




Чувство за


АктивниСоциално

положение

• Амбициозни и успяващи

• Отворени към света

• Висок социален статус

• Имат самочувствие на

успели хора

• Зачитат семейни и

родови ценности

• Най-висок дял на високо

образование

• Сравнително млади и

действени

• Живеят в големи градове


Сегментация на потребителите. АКТИВНИ

11


Сегментация на потребителите. ДОВОЛНИ

• Спокойни и целенасочени

• Доволни от постиженията си

• Сравнително висок социален

статус

• Държат на семейството и

страната си

• Липса на особена амбиция

+

-

Доволни




Чувство за


Социално

положение

12


Сегментация на потребителите. ДОВОЛНИ

13


+

-

БезразличниСоциално

положение




Чувство за


• Неудовлетворени от статуса си

• Високо социално положение

• Липса на ценности - дом, семейство, род

• Най-млада група - средна възраст 33

години

Сегментация на потребителите. БЕЗРАЗЛИЧНИ

14


Сегментация на потребителите. БЕЗРАЗЛИЧНИ

15


• Лишени от амбиция и приемащи

света за даденост

• Практични и осигуряващи си

комфорт

• Среден социален статус

• Абсолютната среда - без ясно

изразен характер

+

-

ПасивниСоциално

положение




Чувство за


Сегментация на потребителите. ПАСИВНИ

16


Сегментация на потребителите. ПАСИВНИ

17


• Патриархалност

• Силна родова принадлежност

• Нисък социален статус

• Силно изразено желание за

познаване на света и технологиите

• Отворени към новото

• Ограничени възможности

• Оптимисти за бъдещето

+

-

ПозитивниСоциално

положение




Чувство за


Сегментация на потребителите. ПОЗИТИВНИ

18


Сегментация на потребителите. ПОЗИТИВНИ

19


• Заключени за света и обърнати

изключително към семейството

• Нисък социален статус

• Най-възрастна група

• Живеят предимно в селата

• Преобладава основното образование

• Покупките за дома са изключение

+

-

ЗатворениСоциално

положение




Чувство за


Сегментация на потребителите. ЗАТВОРЕНИ

20


Сегментация на потребителите. ЗАТВОРЕНИ

21


• Липса на интерес към света

• Много нисък социален статус

• Липса на постоянно платена работа

• Значителна част представители на

малцинствата; маргинални групи

• Живеене на момента, ден за ден

• Липса на желание за промяна

+

-

НеприемащиСоциално

положение




Чувство за


Сегментация на потребителите. НЕПРИЕМАЩИ

22


Сегментация на потребителите. НЕПРИЕМАЩИ

23


Lifestyle карта на българските потребители

24

+

-

Социално

положение




Чувство за


+

-




Чувство за


АктивниСоциално

положение

+

-

Доволни




Чувство за


Социално

положение

+

-

БезразличниСоциално

положение




Чувство за


+

-

ПасивниСоциално

положение




Чувство за


+

-

ПозитивниСоциално

положение




Чувство за


+

-

ЗатворениСоциално

положение




Чувство за


+

-

НеприемащиСоциално

положение




Чувство за


+

-

Социално

положение




Чувство за



Влияние на кризата

25

Подобри се3%

Остана същото47%

Влоши се50%

2009

Подобри се4%

Остана същото44%

Влоши се52%

2010


Влияние на кризата

26

1 39

33

60

67

2010

2009

6

9

66

70

28

21

2010

2009

Подобри се Остана същото Влоши се

Активни

Затворени


Парите са скъпи

27

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Активни

Доволни

Безразлични

Пасивни

Позитивни

Затворени

Неприемащи

Всички

Започнах да спестявам повече

Започнах да заделям пари за случай на нужда

Принудих се да харча от спестяванията си


Парите са скъпи

28

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0%

Активни

Доволни


Пасивни

Позитивни

Затворени


Всички

Затруднявам се в изплащането на кредитите, които имам

Намалиха ми заплатата

Загубих работата си


И се харчат трудно

29

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%

Активни

Доволни


Пасивни

Позитивни

Затворени


Всички

Въздържам се от по-значителни разходи и покупки

Започнах да купувам по-евтини продукти и марки

Пазарувам на промоции повече от обикновено


Има приплъзване надолу на доходите на различните

сегменти…

30

Всички Активни БезразличниДоволни Пасивни Позитивни НеприемащиЗатворени%

‘08 ‘09 ‘10

до 600 лв.

600-1500 лв.

над 1500 лв.


…което води до качествени промени в поведението

31

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

Активни

Доволни


Пасивни

Позитивни

Затворени


Всички

Ходя по-рядко на заведения

Ходих на почивка в България вместо в чужбина

Отказах се от ходене на почивка


8%

10%

10%

13%

17%

14%

3%

11%

9%

23%

45%

51%

64%

61%

28%

26%

81%

64%

20%

37%

51%

41%

31%

28%

23%

34%

45%

37%

-51%

-46%

-47%

-43%

-27%

-28%

-39%

-26%

-61%

-46%

-39%

-32%

-27%

-29%

-57%

-36%

-11%

-21%

-57%

-39%

-22%

-27%

-30%

-31%

-31%

-22%

-31%

-36%

Загубих работата си

... Да загубя работата си

Намалиха ми заплатата

... Да ми намалят заплатата

Затруднявам се в плащането на кредитите, които имам

... Да бъда затруднен в изплащането на кредитите си

Кандидатствах за кредит, но не бях одобрен

... Да не мога да изтегля кредит (за жилище, образование, кола)

Започнах да спестявам повече

... Да започна да спестявам

Пазарувам на промоции повече от обикновено

... Да започна да пазарувам на промоции повече от обикновено

Започнах да купувам по-евтини продукти и марки

... Да купувам по-евтини продукти и марки

Принудих се да харча от спестяванията си

... Да бъда принуден да харча от спестяванията си

Въздържам се от по-значителни разходи и покупки

... Да се въздържам от по-значителни покупки

Започнах да заделям пари за случай на нужда

... Да започна да заделям пари за случай на нужда

Ходя по-рядко на заведения

... Да започна да ходя по-рядко на заведения

Посещавам козметик, фризьор/центрове за красота по-рядко

... Да започна да ходя по-рядко на козметик, фризьор /в центрове за …

Ходих на почивка в България вместо в чужбина

... Да отида на почивка в България вместо в чужбина

Отказах се от ходене на почивка

... Да се откажа от ходене на почивка

2009Случи се /Очаквам

Не се случи /Не очаквам

11%

7%

12%

8%

15%

12%

4%

6%

7%

18%

54%

57%

63%

64%

24%

20%

78%

67%

17%

31%

45%

36%

24%

21%

24%

27%

35%

28%

-42%

-41%

-37%

-39%

-14%

-16%

-18%

-11%

-54%

-40%

-28%

-28%

-28%

-28%

-26%

-28%

-13%

-22%

-52%

-37%

-18%

-24%

-27%

-28%

-18%

-15%

-29%

-36%

2010

Тенденции


Интернет е вече естествена част от живота

34

Приложения в интернет (ползвани последния месец) – пазаруване по интернет

4

15

5 6 75

0 0

5

13

10

14

4

1 02

8

21

13

20

10

4

0 0

Всички Активни Доволни Безразлични Пасивни Позитивни Затворени Неприеващи

2008 2009 2010

%


Интернет е вече естествена част от живота

35

Интернет (ползвал последния месец) - интернет

41

86

75

61 61

26

4 5

48

84 8490

66

36

4

18

50

93

79

93

68

37

6 9


2008 2009 2010

%


Повече време вкъщи

36

Свободно време през последната седмица – дребни поправки вкъщи или по колата

1215

11 10 1015 13

3

29

3631

26

3529

2621

33

48

30 29

3639

2430

Всички Активни Доволни Безразлични Пасивни Позитивни Затворени Неприемащи

2008 2009 2010

%%


Повече време вкъщи

37

Свободно време през последната седмица – занимание с хоби

8 811

0

9 9

46

1517

20 21 22

11

710

17

25

2224

1917

98


2008 2009 2010

%


Здравословност

38

1618

21

3

11

20

1315

20

32

24

1921 21

13 1316

26

20

1114 15

16

11


2008 2009 2010

%%

Грижа за себе си – консумирам здравословни храни



39

17

29

18

710

13

25

8

20

32

2124

2018

1613

16

35

20

1411

16

10 12


%%

Грижа за себе си – спазвам режим на хранене

10

1613

23

9

57 6

13

24

14

20

16

9 912

10

1512 13

1114

6

0


2008 2009 2010

%%

Грижа за себе си – спазвам диета



40

46

62

45

19

43

5246

27

48

5652

4942

4754

27

38

4841 39

28

40 41

25


%%

Грижа за себе си – избягвам мазни храни

23

36

28

7

2220

23

13

26

3330 30

20

30

22

14

2220

25

30

18

26

1816


2008 2009 2010

%

Грижа за себе си – избягвам тестени храни


Здравословност?

41

74

64

74 73

8374

6978

66 6569

80

63 64 64 6763 63 60

7378

6056

60


2008 2009 2010

%%

Консумация на напитки последната седмица – газирани безалкохолни напитки


Намаляване на малките луксове

42

74

64

74 73

8374

6978

66 6569

80

63 64 64 6763 63 60

7378

6056

60


2008 2009 2010

%%

Консумация на напитки последната седмица – газирани безалкохолни напитки

Преговор с елементи на бъдеще


• Много изследвания…

• Много точни географски карти

• Много добро познаване на взаимодействието между

различните фронтове и релефа

Как се случва прогнозата за времето?

√


Можем да помогнем и конкретно на вашите прогнози

Имаме огромен масив от три годишни данни

• Твърдения

• Нагласи

• Потребление


От утре…

ГОДИШЕН ДОКЛАД за начина

на живот и потребителското

поведение

ПРОДУКТОВА

КАТЕГОРИЯ

ДЪЛГОСРОЧНА

ПРОГНОЗА за ключови

пазарни тенденцииКАТЕГОРИЯ

ПОТРЕБИТЕЛИ

ФАКТОРИ ЗА

ПРОМЯНА

Персонализирани

аналитични

доклади

Българите – начин на живот

2011

Единственият цялостен lifestyle анализ на българските потребители

Пазарен компас "Българите - начин на живот 2011: Новите...

Entertainment & Humor