Артём Тинчурин СПИК 2010
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/1.jpg)
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest
![Page 2: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/2.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Каждой твари по паре.Селективная реклама на службе точных исследований
Артем ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Оглавление
Ошибки истории
Маркетинговые исследования
Онлайн-исследования
Это ЖЖЖ неспроста
В чём сложность?
Кейсы
![Page 3: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/3.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Ошибки истории
![Page 4: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/4.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Что общего?
Реклама Исследования
![Page 5: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/5.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Проблема Методология Анкета
Маркетинговые исследования
![Page 6: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/6.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Панель
ВыборкаN
Письмо-приглашение
URLhttp://...
Онлайн-анкета
Онлайн-исследования
![Page 7: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/7.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Это ЖЖЖ неспроста
За последний год Годом ранее
![Page 8: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/8.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
В чем сложность?
• 1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо от того, кто все эти люди
• Мужчины и женщины (50% / 50%)
• 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 – 33%)
• Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)
• Доход – выше среднего
• Покупают Х с частотой Y и не покупают Z
• …
![Page 9: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/9.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
InternetOpros.ru140 тыс. пользователей
OprosMam.ru2 тыс. пользователей
Клиентский проект30 тыс. пользователей
ХХХ
Что мы делали?
Кейсы
![Page 10: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/10.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
% N Мужской 45% 11 250 Женский 55% 13 750
14-19 10% 2 500 20-29 45% 11 250 30-39 30% 7 500 40+ 15% 3 750
Москва 30% 7 500 Санкт-Петербург 15% 3 750 Центр (иск. Москву) 10% 2 500 Северо-Запад (иск. СПб) 5% 1 250 Юг 10% 2 500 Поволжье 10% 2 500 Урал 10% 2 500 Сибирь 10% 2 500
Рекрут XXX
• N= 30 000 пользователей
• Целевое действие: активация аккаунта
• Сроки: февраль-апрель 2010 (10 недель)
Общие требования
![Page 11: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/11.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Мотивация на сайте
![Page 12: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/12.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Социальные Денежные
CTR, % 0.10 0.27
Конверсия на сайте, % 11 13
Мотивация в момент рекрута
• Дополнительное требование: 50% рекламных материалов должны содержать только неденежную мотивацию.
![Page 13: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/13.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Период проведения кампании
26.02 - 17.05.2010Рекламные носители
240х400, 468х60 Условие
Приоритет показов отдан социальным баннерам
Реализация
![Page 14: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/14.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследований
Условие для баннеров с денежной мотивацией:
• Показывать тем, кто не видел/не отреагировал на социальный баннер
• Не показывать: людям с высоким уровнем дохода
тем, тем кто уже зарегистрировался
участникам панели InternetOpros
Реализация
![Page 15: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/15.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Селективные технологии на службе точных исследованийРезультат
В панели зарегистрировано 30 000 человек
![Page 16: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/16.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Артём Тинчурин«Каждой твари по паре. Селективная реклама на службе точных исследований»
Цель Факт Мужской 45% 57% Женский 55% 43% 14-19 10% 9% 20-29 45% 53% 30-39 30% 26% 40+ 15% 12% Москва 30% 22% Санкт-Петербург 15% 5% Центр (искл. Москву) 10% 18% Северо-Запад (искл. Санкт-Петербург) 5% 6% Юг 10% 12% Поволжье 10% 11% Урал 10% 9% Сибирь 10% 12%
Селективные технологии на службе точных исследованийРезультат
![Page 17: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/17.jpg)
Секция«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010
Спасибо за внимание
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Почта
![Page 18: Артём Тинчурин СПИК 2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052321/547df66ab4af9f81238b4d49/html5/thumbnails/18.jpg)
Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver
Селективная рекламаСекция
Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»
Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb
Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research
Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest