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Mon Compte AdWords : Optimisation

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Notre philosophie publicitaire

Nous croyons à une publicité qui apporte une véritable valeur ajoutée

PertinenceNous ne montrons vos publicités qu’aux utilisateurs qui effectuent une recherche sur vos produits quand ils effectuent cette recherche.

PerformanceVous fixez votre enchère et votre budget.Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre publicité.

Suivi des résultatsNous mettons à votre disposition des outils afin de suivre chaque impression, chaque clic, et ce en temps réel.


Nos 5 étapes d’optimisation

1. Définition des objectifs publicitaires

2. Structure du compte AdWords

3. Sélection des mots-clés et création des annonces

4. Optimisation de votre site Web

5. Optimisation continue


Définition des objectifs publicitaires

Lexique

Prospect : Obtention des coordonnées (e-mail, téléphone, adresse postale) des internautes qui arrivent sur votre site après avoir cliqué sur votre annonce. Un prospect intéressant effectue un abonnement à une newsletter ou une demande d’information, par exemple.

Conversion : Action que vous souhaitez voir effectuée par les internautes qui visitent votre site :

- achat- demande d’information- abonnement, etc.

ROI (Retour sur Investissement) : Revenus générés par la publicité AdWords par rapport à ce qu’elle vous coûte.


A vos marques…

Définir les objectifs de vos campagnes publicitaires permet de déterminer la stratégie d'optimisation à adopter.

1. Quel budget souhaitez vous investir dans vos campagnes AdWords?

2. Quelles sont vos attentes en termes de résultat ?- Génération de prospect ?- Augmentation du trafic sur votre site Web ?- Ventes en ligne ?- Diminution de votre coût par acquisition

(CPA) ?

3. Quel retour sur investissement (ROI) visez-vous ?- ex. un ROI moyen de 300% est satisfaisant.



Notions fondamentales

•Un compte AdWords est constitué de campagnes disctinctes.

• Les campagnes sont structurées en Groupes d’annonces.

• Chaque Groupe d’annonces est associé à une liste de mots clés ciblés.

• Un Groupe d’annonces peut comporter plusieurs textes d’annonces.

• Tous les mots clés d’un même Groupe d’annonces doivent porter sur le thème principal de l’annonce.



Structure du compte AdWordsVotre site web et vos produits

• Un compte bien structuré facilite la gestion et le suivi des performances de vos campagnes.

• Une bonne structure permet de cibler efficacement votre public !

Créez une campagne par pays ou langue ciblée.

Classez vos campagnes par sujet : créez une campagne pour chacune de vos gammes de produits, ressources ou marques.


Définissez un objectif à atteindre pour chaque campagne et organisez

vos campagnes en fonction de ces objectifs.

Vous déterminez les dates de fin, le budget quotidien, le ciblage géographique et vos préférences de diffusion sur des sites partenaires au niveau de la campagne.

Au sein de chaque groupe d'annonces, vous créez une ou plusieurs annonces et définissez un ensemble de mots clés à associer à celles-ci. Chaque groupe d'annonces dépend d'un ensemble de mots clés. Si vous créez plusieurs annonces dans un groupe d'annonces, celles-ci s'affichent en alternance pour ces mots clés et selon un cycle régulier.



Votre site web et vos produitsStructure du compte AdWords


Compte AdWords

Campagnes

FRANCE

UK

ITALIE

Groupe d’annonces

ESPAGNE

Musculation

Rameurs

Tapis de course

Vélo d’appartement

Compte AdWords

Campagnes

Fitness

MUSCULATION

EQUIPEMENTS

Groupe d’annonces

Votre marque

Fitness

Gym

Muscler

Structure n° 1 Structure n° 2

Musculation

Programmes

Sport

Exercices

Tapis

Appareils

Barres



Sélection des mots-clés et sites

Organisez les Groupes d’annonces selon vos produits, offres spéciales, ou selon la nature des sujets. Choisissez vos mots clés et sites en accord avec le thème du Groupe d’annonces.

• Choisissez des mots clés qui ont un rapport direct avec le sujet de votre groupe d'annonces et de votre page de destination.

• Incluez des variantes pertinentes de vos mots clés, au singulier et au pluriel. Utilisez des termes familiers, différentes orthographes, des synonymes.

• Utilisez des mots clés à exclure pour réduire le nombre d'impressions d'annonces non pertinentes et augmenter le niveau de qualité.

• Le Générateur de mots clés peut vous aider à trouver d’autres termes pertinents : www.google.fr/keywords

• Choisissez des sites en rapport avec vos produits ou services. Veillez à en inclure suffisamment.

• Ciblez les sites les plus pertinents pour augmenter les chances de diffusion de votre annonce.

• Méthodes de sélection : la saisie d‘URL, la description de sujets, la sélection de catégories et la sélection de données démographiques.

• Pensez à utiliser tous les types de formats d’annonces : annonces illustrées, textuelles et vidéo.

• Vous pouvez cibler uniquement les parties d’un site qui vous intéressent.

Sélection des mots clés et création des annonces


[musculation]

appareils abdominaux

appareils musculation

tapis de course

courrir à la maison

garder la forme

appareils fitness

équipement fitness

muscler dos

garder la forme

appareils fitness

équipement fitness

appareils abdominaux

appareil musculation

musculation dos

tapis de course

courir à la maison

banc de musculation

exercice de musculation

appareil fitness

matériel fitness

fitness training

Attention: Choisissez des mots

clés spécifiques composés de 2 à 3

termes

matériel fitnessmatériel gym

matériel musculationTapis de marche

Tapis fitnessTapis yoga

Sport maisonvélo d’appartement

« vélo intérieur »gym maisongym intérieur

stepperrameur[poids]

affiner silhouetteaccessoire affiner

silhouettefitness musculation

barre tractionprogramme musculationexercices abdominauxexercices pectoraux

muscle fitness

1. Commencez par établir une longue liste de mots clés relatifs à vos produits ou services.

2. Développez la liste en incluant les variations des termes au pluriel et en ajoutant des synonymes.

3. Ciblez la liste des mots clés selon le degré de précision des mots clés

Premiers pas…

Sélection des mots-clés et sitesSélection des mots clés et création des annonces


Campagne « Fitness »

mon sitemonsite

monsite.com

Mots Clés Groupe d’annonces

A présent, organisez vos campagnes !

fitnessfitness silhouette

fitness maisonfitness intérieur

mon sittemonsitte

monsite.fr

Courir maisoncourrir maison

courir entrainement

fitness formefitness training

fitness appartementfitness yoga

courir intérieurcourrir intérieurcourir training

Ajoutez les pluriels !

Ajoutez les fautes d’orthographe !

Votre marque

Fitness

Gym

Sport

Courir

Silhouettegarder silhouetteafiner silhouette

affiner sa silhouetteaccessoires affiner silouete

sport maisonsports appartement

accessoires sport maisonpratiquer sport maison

faire gym appartementgym maison

accessoires gym maisonpratiqeur gym maison



Campagne « Musculation »

[musculation][musculations]

se musclermuscler fitnessmuscler abdo



Muscler

musclation dosmusclation cuisses

musclation abdo musculation fitness

muscler dosmuscler cuissesmuscler cuisemuscler bras

muscler jambes

Musculation

exercice de musculationexercice de fitness

exercice abdoexercices abdominaux

Programme

training musculationmusculation maisonmusculation facilemusclation jambes

accessoires exercices fitnessfaire exercices fitness

matériel exercices abdoexercices pectoraux



Exercices

programme fitnessprogrammes fitnessprogramme muscuprogrammes muscu

programme musculationprogrammes musculationprogramme muscu maisonprogramme fitness maison



Campagne « Equipement »

appareil abdominauxappareils musculation

appareil fitness



tapis de coursetapis de marche

tapis fitnesstapis yoga

achat appareil fitnessappareils abdominauxappareil musculation

équipement fitnesséquipement gym

équipement muscu

achat tapis courseachat tapis marche

achas tapis de fitnessacha tapis de yoga

achat équipement muscuéquipement musculation

acaht équipement gym



Appareil

Tapis

Rameurs

Barres

Equipement

Bancsbanc de musculation

banc musculationbanc de fitness

acaht banc fitnessachat banc de muscu

achat banc muscu

barre traction musculationbarre traction fitnessbarres traction muscu

achat barres musculation achat barre fitnessachat barre muscu

rameur musculationrameur fitness

rameurs muscu

achat rameurs musculationachater rameurs fitnessachat rameurs muscu



Création des annonces

Créez des annonces claires et ciblées pour capter l'attention des utilisateurs et valoriser votre entreprise.

• Testez différentes offres et invitations à agir dans différents textes d’annonce: - Notre système effectue par défaut une diffusion aléatoire des annonces d'un même groupe et diffuse plus souvent les annonces les plus performantes - Il est recommandé de créer deux à quatre annonces par Groupe d’annonces (hors annonces illustrées et vidéos)

• Créez des annonces originales et attirantes : - Qu'est-ce qui différencie votre produit ou service de celui de vos concurrents ? - Décrivez toute fonctionnalité ou promotion que vous êtes seul à proposer.

• Utilisez une formule forte impliquant l'utilisateur : - Invitez les internautes à effectuer une action (acheter, vendre, commander, découvrir, s'inscrire) pour amener les utilisateurs à cliquer sur votre annonce et à effectuer une conversion sur votre site.

• Placez vos mots clés principaux dans le texte de l’annonce (par exemple dans le titre) : - Cela indiquera aux internautes que l’annonce correspond parfaitement à leur recherche - Le mot clé apparaîtra en gras dans l’annonce

• Utilisez la fonction d’insertion dynamique de mots clés.



Création des annonces

Pour chacun de vos Groupes d’annonces, créez plusieurs textes d’annonces spécifiques

Campagne « Equipement »

Groupe d’annonces Equipement Groupe d’annonces Tapis

équipement fitnesséquipement gym

équipement muscu

achat équipement muscuéquipement musculation

acaht équipement gymtapis de coursetapis de marche

tapis fitnesstapis yoga

achat tapis courseachat tapis marche

achas tapis de fitnessacha tapis de yoga

Mots Clés

Mots Clés



Votre site WebOptimisation de votre site Web

C'est votre site Web qui détermine le nombre de conversions induites par vos annonces. Optimisez votre site pour permettre à l’internaute de finaliser l’action souhaitée.

• Tenez compte en permanence de vos objectifs (ventes, prospects, téléchargements, etc.)

• Reprenez les mots clés, les offres et les invitations de vos annonces sur la page de destination

• Aidez les utilisateurs à obtenir les informations qu’ils cherchent en 1 ou 2 clics maximum

• N’ajoutez pas de pop-up ou pop-under sur vos pages de destination

Faîtes en sorte que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, il arrive sur une page de destination qui affiche clairement l'information ou le produit proposé par l'annonce. S'il ne trouve pas immédiatement les éléments qui l'ont amené à cliquer sur votre annonce, il risque de ne pas donner suite à sa visite.

• Facilitez autant que possible la navigation sur votre site, spécialement sur la page de destination : - Placez les informations importantes et les images dans la partie supérieure gauche, où le regard se porte naturellement en premier.

• Evitez les obstacles qui compliquent la réalisation des transactions : - Fournissez aux utilisateurs une procédure simple pour finaliser les transactions.


Votre site Web

Le regard se place en haut et à gauche en

premier

Mettez en avant les avantages concurrentiels de votre site :

réductions, livraison offerte,

« satisfaits ou remboursés »,

etc.

Optimisation de votre site Web


Optimisation continue

Restez au sommet !

Optimisez vos campagnes en continue pour suivre l'évolution du marché et des internautes. Evaluez leurs performances et modifiez-les si nécessaire.

Vous avez défini vos objectifs publicitaires, choisi et organisé vos mots clés et créé vos textes d’annonces ?

Surveillez à présent leur efficacité !

Modifiez le texte de vos annonces ou le graphique de vos

annonces illustrées si vous constatez que les utilisateurs ne répondent pas à

certaines accrochent.

Affinez vos listes de mots clés et option de

ciblage pour de meilleurs résultats.

Envisagez des modifications de la

structure des Groupes d’annonces.

Ajustez votre budget quotidien pour une visibilité optimale.

Adaptez vos Coût par Clic (CPC) pour garder un bon

classement de vos annonces.

Utilisez les outils de suivi des performances disponibles dans votre compte !- Contrôlez les statistiques de votre compte- Créez des Rapports personnalisés- Profitez de l’Outil d’analyse Web Google Analytics pour analyser le comportement des internautes sur votre site.


Questions ?

MERCI !


Mon Compte AdWords - Optimisation

Vous trouverez toutes les informations sur l’optimisation de compte AdWords sur la page suivante:

https://adwords.google.fr/support/bin/static.py?page=tips.html

Pour toute question relative à votre compte AdWords, n'hésitez pas à contacter notre équipe de spécialistes AdWords :

* Par e-mail à [email protected]

* Par téléphone au 0811 650 221, du lundi au vendredi, de 9h00 à 18h00.

* Par Chat, en cliquant sur le lien suivant https://adwords.google.fr/support/bin/request.py?search_ask=1&ctx=&contact_topic=0&Action.Search=Continuer+%C2%BB (ce service est offert dynamiquement en fonction de la disponibilité de nos agents).

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