Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман...
TRANSCRIPT
![Page 1: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/1.jpg)
Многоканальный маркетинг: риски и проблемы.
Roma.net.uaтолько эффективныйинтернет-маркетинг
1
![Page 2: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/2.jpg)
Эксперт в интернет-маркетинге (6 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo
— Корпоративный тренер SEO-Studio
— Преподаватель интернет-маркетинга. Консультант.
— Со-организатор Клуба Интернет-Маркетологов.
— Автор проекта Roma.net.ua
Роман Рыбальченко
2
ЯндексЭксперт
Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwordsс 2011 по 08.2013
![Page 3: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/3.jpg)
Мы любили нападающих в детстве3
![Page 4: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/4.jpg)
50% всех продаж = 8+ посещений
1
2
3
4
5
6
7
8+
0 25 50
Percentage of total Conversions
Path
Len
gth
in In
tera
ctio
ns
4
![Page 5: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/5.jpg)
Теперь я люблю команды
5
![Page 6: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/6.jpg)
Last click6
![Page 7: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/7.jpg)
Last click6
![Page 8: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/8.jpg)
Any click7
![Page 9: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/9.jpg)
Any click7
![Page 10: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/10.jpg)
Google Adwords и код конверсии
•Any click 90 дней
Google Analytics по-умолчанию
•Last click6 месяцев
8
![Page 11: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/11.jpg)
First click9
![Page 12: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/12.jpg)
First click9
![Page 13: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/13.jpg)
Моделирование атрибуции10
![Page 14: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/14.jpg)
РавномерноПоследнийклик
Первыйклик
Знакомствои сделка
Интереснарастает
Ваш вариант
11
![Page 15: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/15.jpg)
«У вас проблемы с атрибуцией?Да.Извините, я хотел сказать, что скорее всего у вас есть проблемы»
Авинаш Кошек
http://bit.ly/multi-channel-modeling12
![Page 16: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/16.jpg)
13
![Page 17: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/17.jpg)
Работаем по CPA! Ваш счётчик считает
не точно.
14
![Page 18: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/18.jpg)
С нами не рассчитался твой конкурент. Хочешь купить список ремаркетинга?
15
![Page 19: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/19.jpg)
Free social buttons?Very-very FREE.
16
![Page 20: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/20.jpg)
Не больше 2 подрядчиков ремаркетинга
Посещения
Заказы
17
![Page 21: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/21.jpg)
Исключить аудиторию
• Часть Клиентской базы (лояльные, оптовые)
• Кто покупал за последние N дней
• Кто выполнил на сайте действие (клик по элементу без загрузки страницы ivan-web.ru/sales-up/remarketing.php )
18
![Page 22: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/22.jpg)
Частота и время
• Ставьте ловушки в зависимости от данных в CRM
19
![Page 23: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/23.jpg)
Отключение товарных категорий
20
![Page 24: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/24.jpg)
Пометка ссылок с id площадки
21
![Page 25: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/25.jpg)
Как оптимизировать бюджет на ремаркетинг?
• Отключить часть товарных категорий• Отключить площадки со скликиванием• Размазать креативы
22
![Page 26: Многоканальный маркетинг. Риски и проблемы. Роман Рыбальченко. 20-встреча Клуба интернет-маркетологов](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/557ebdaad8b42a48588b50e4/html5/thumbnails/26.jpg)
3 способа платить «за воздух» в CPA
• Cookie stuffing
• Контекст на бренд• SEO на бренд
23