농촌관광 개선방안 문화관광연구원 개원 20주년 발제 레스트코리아...

'' 사회적 기업으로서 사회적 기업으로서 농촌관광사업의 의미와 농촌관광사업의 의미와

사업적 전망사업적 전망 ' '

김도희 ( 사 ) 대안여행네트워크 ( 준 ) 이사김도희 ( 사 ) 대안여행네트워크 ( 준 ) 이사

1. 회사 소개

2. 농촌관광 문제점 및 개선방안

3. 맺음말

목 차목 차

1. 회사 소개

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1. 회사 소개 - 기업 이념

지역사회관광지역사회관광 (Community based tourism)(Community based tourism) 의 가치 실현의 가치 실현

윤리적 소비를 바탕으로 한 책임관광윤리적 소비를 바탕으로 한 책임관광 (Responsible tourism)(Responsible tourism) 의 가치 실현의 가치 실현

관광객과 지역민 상호간에 함께 이득이 발생하는 공정한 관광의 가치 실현관광객과 지역민 상호간에 함께 이득이 발생하는 공정한 관광의 가치 실현

대안관광과 지속가능한 관광의 확산을 위한 네트워크 교육체계 구축대안관광과 지속가능한 관광의 확산을 위한 네트워크 교육체계 구축

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1. 회사 소개 - 설립 목표

소비자들이 지역 경제․사회․문화․환경을 존중하고 보호해야하는 책임관광 정신 실현

소비자와 지역사회 상호간의 소통 및 평등한 관계 형성을 통한 공정한 관광의 가치 실현

지역사회관광을 실현할 수 있는 전문가 양성 및 책임관광 정신을 바탕으로 한 지역사회활성화

지역사회의 협력에 의해서 개발 ․ 운영되고 , 관광으로 인한 이익이 소비자 뿐 만 아니라 지역 사회에도 환원되는 순환적 지역 경제구조 실현

후손들에게 현재의 소중한 자원을 유지하여 전달할 수 있도록 지속가능한 관광 가치 실현

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- 브랜드브랜드 , , 포장 개발포장 개발

- 홍보마케팅홍보마케팅

- 홈페이지 구축홈페이지 구축

- 출판물 발간출판물 발간

- 계획설계 지원계획설계 지원

- 기본설계 수립기본설계 수립

- 실사설계 수립실사설계 수립

- 시공시공 //감리감리

- 계획설계 지원계획설계 지원

- 기본설계 수립기본설계 수립

- 실사설계 수립실사설계 수립

- 시공시공 //감리감리

- 책임관광 상품 개발책임관광 상품 개발

- 지역사회관광 상품 개발지역사회관광 상품 개발

- 국내국내 //외 대안여행 상품개발외 대안여행 상품개발

- 가치형 관광상품 개발가치형 관광상품 개발 //운영 운영

- 책임관광 상품 개발책임관광 상품 개발

- 지역사회관광 상품 개발지역사회관광 상품 개발

- 국내국내 //외 대안여행 상품개발외 대안여행 상품개발

- 가치형 관광상품 개발가치형 관광상품 개발 //운영 운영

- 지역사회관광 컨설팅지역사회관광 컨설팅

- 명소명소 //명품 마케팅 컨설팅명품 마케팅 컨설팅

- 지역개발 컨설팅지역개발 컨설팅

- 주민교육주민교육 (( 역량강화역량강화 ))

- 지역사회관광 컨설팅지역사회관광 컨설팅

- 명소명소 //명품 마케팅 컨설팅명품 마케팅 컨설팅

- 지역개발 컨설팅지역개발 컨설팅

- 주민교육주민교육 (( 역량강화역량강화 ))

- 11 차차 , 2, 2 차 산업과 메디컬차 산업과 메디컬

투어리즘과이 연계전략투어리즘과이 연계전략

- 의료관광 플랫폼의료관광 플랫폼

- 의료관광 의료관광 R&DR&D

- 건강기능 제조건강기능 제조 //유통유통

- 11 차차 , 2, 2 차 산업과 메디컬차 산업과 메디컬

투어리즘과이 연계전략투어리즘과이 연계전략

- 의료관광 플랫폼의료관광 플랫폼

- 의료관광 의료관광 R&DR&D

- 건강기능 제조건강기능 제조 //유통유통

(( 주주 )) 자인종합자인종합건축 사무소건축 사무소

(( 주주 )) 자인종합자인종합건축 사무소건축 사무소

Medical Medical TourismTourismMedical Medical TourismTourism

RestKoreaRestKorea㈜㈜레스트코리아레스트코리아

RestKoreaRestKorea㈜㈜레스트코리아레스트코리아

대안여행사업팀대안여행사업팀대안여행사업팀대안여행사업팀지역사회관광지역사회관광컨 설 팅컨 설 팅

지역사회관광지역사회관광컨 설 팅컨 설 팅 (( 주주 )) 소박한 풍경소박한 풍경

컨 소 시 엄컨 소 시 엄컨 소 시 엄컨 소 시 엄

- 지역소통형 관광개발지역소통형 관광개발

- 한방한방 //의료관광 리조트의료관광 리조트

- 11 차차 , 2, 2 차차 , 3, 3 차 산업 연계차 산업 연계

- 생태관광개발 컨설팅생태관광개발 컨설팅

- 지역소통형 관광개발지역소통형 관광개발

- 한방한방 //의료관광 리조트의료관광 리조트

- 11 차차 , 2, 2 차차 , 3, 3 차 산업 연계차 산업 연계

- 생태관광개발 컨설팅생태관광개발 컨설팅

지속가능한지속가능한관광개발 기획관광개발 기획 //실행실행

지속가능한지속가능한관광개발 기획관광개발 기획 //실행실행

- 로컬푸드 사업로컬푸드 사업

- 지역활성화 체계지역활성화 체계

구축구축

- 주민교육주민교육

- 로컬푸드 사업로컬푸드 사업

- 지역활성화 체계지역활성화 체계

구축구축

- 주민교육주민교육

(( 주주 )) 이장이장(( 주주 )) 이장이장

1. 회사 소개 – 조직도 및 사업 영역

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농촌관광농촌관광 (green tourism or rural tourism or agriculture tourism)(green tourism or rural tourism or agriculture tourism)

• 농촌의 光농촌의 光 (( 빛 빛 : : 문화문화 )) 을 보여주는 것을 보여주는 것 (( 체험 체험 : : 오감오감 , , 육감육감 ))

• 농촌지역에서 이루어지며농촌지역에서 이루어지며 , , 기능적으로 농촌적인 활동기능적으로 농촌적인 활동

• 소규모소규모 , , 전통적인 환경과 유적지에 기반을 둔 관광행위전통적인 환경과 유적지에 기반을 둔 관광행위

• 소규모 건물이나 마을 같이 전적으로 농촌적인 규모의 숙소소규모 건물이나 마을 같이 전적으로 농촌적인 규모의 숙소

• 전원지역의 질적인 전통에 기반을 두며 지역주민의 참여와 통제에 전원지역의 질적인 전통에 기반을 두며 지역주민의 참여와 통제에

따라서 서서히 발전해 감따라서 서서히 발전해 감

• 농촌지역의 환경의 다양성과 복잡성을 반영해서 다양한 농촌지역의 환경의 다양성과 복잡성을 반영해서 다양한

관광형태를 포괄함관광형태를 포괄함

1) 농촌관광 재 포지셔닝

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사업명사업명 주관기관주관기관 사업내용사업내용

농촌마을종합개발농림부

농촌진흥과영농 , 생활권이 같은 3-5 개 마을을 종합적으로 개발

권역당 5 년간 70 억 지원 , 전국 1,000 여개 권역 개발

녹색농촌체험마을농림부

농촌진흥과

농촌의 자연경과 , 문화 , 생활을 매개로한 도농교류 마을개발

마을당 년간 2 억원

농촌전통테마마을농촌진흥청 생활개선과

고유의 전통문화 , 풍습 , 환경을 기반으로 농촌휴식과 문화체험 제공

마을당 2 년간 2 억원 , 지역별 1 개 마을 개발

산촌종합개발사업산림청

국유림경영과

산촌지역의 산림 및 휴양자원 개발로 도시인에게 휴양공간 제공

2007 년까지 240 개 마을 단계별 지원 , 12 억원 , 융자 2억원

어촌종합개발사업해양수산부어촌어학과

낙후된 어촌지역의 어업소득원 개발전국 1200 여개 어촌계를 단계적 개발 , 10-12 억원

아름마을가꾸기행정자치부지역진흥과

쾌적한 자연환경과 생활편의성이 조화된 마을 공동체 복원마을당 10 억원 내외 , 사업 보류 중

정보화시범마을행정자치부

자치정보화담당정보소외 지역에 인터넷 환경 구축 지역커뮤니티 형성

20 개 시범마을 육성 , 정보 인프라 구축

자연생태우수마을환경부

자연정책과생태계 보전 마을 , 생태계 복원 마을

구체적인 지원 없으나 우수 마을로 홍보 , 사업의 우선배정


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* 강신겸 (2002), 삼성경제연구소 CEO Information(333 호 )



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1) 농촌관광 재 포지셔닝1.1. 관광객은 여행국가의 경제관광객은 여행국가의 경제 ·· 환경환경 ·· 문화를 존중하고 문화를 존중하고

보호할 책임이 있다는 개념보호할 책임이 있다는 개념 , , 관광객의 윤리적 책임에 관광객의 윤리적 책임에 초점을 둠초점을 둠

2.2. 리스폰서블트래블닷컴리스폰서블트래블닷컴 (www.responsibletravel.com)(www.responsibletravel.com)• 20012001 년 처음으로 책임여행을 표방하며 년 처음으로 책임여행을 표방하며

만들어진 영국 여행사만들어진 영국 여행사• 지금까지 지금까지 22 만만 55천 명천 명 , , 매년 매출이 매년 매출이 44배씩 배씩

증가하고 있음증가하고 있음• 책임여행을 표방한 여행사들은 국제적 책임여행을 표방한 여행사들은 국제적

네트워크를 구축하고 여행 관련 단체들과 함께 네트워크를 구축하고 여행 관련 단체들과 함께 책임여행 프로그램을 운영하고 있음책임여행 프로그램을 운영하고 있음

3.3. 윤리적 여행자 윤리적 여행자 (www.ethicaltraveler.org )(www.ethicaltraveler.org )• ‘‘ 여행이 하나의 외교’라는 생각으로 여행지에서 여행이 하나의 외교’라는 생각으로 여행지에서

그 지역을 돕고그 지역을 돕고 , , 그 사회와 환경에 영향을 주는 그 사회와 환경에 영향을 주는 여행자를 교육하고 있음여행자를 교육하고 있음 . . 책임여행은 여행에서 책임여행은 여행에서 자신을 재발견하고자신을 재발견하고 , , 여행지의 문화와 자연의 여행지의 문화와 자연의 다양성을 발견하고다양성을 발견하고 , , 있는 그대로 느끼고 있는 그대로 느끼고 향유하며 배우는 것향유하며 배우는 것 . . 이런 경험을 통해 이런 경험을 통해 여행자는 내적으로 성장하며 세계의 다양성을 여행자는 내적으로 성장하며 세계의 다양성을 지키는데 기여할 수 있게 됨지키는데 기여할 수 있게 됨 . .

4.4. 지속가능한 여행지속가능한 여행 ( www.sustainabletourism.net) ( www.sustainabletourism.net)

5.5. 우리나라 우리나라 : : 대안여행 네트워크 대안여행 네트워크 (www.tour4us.net)(www.tour4us.net)• ㈜㈜책임관광책임관광 // 트래블러스트래블러스 MAP/MAP/착한여행착한여행 //

우리가만드는미래우리가만드는미래 // 제주올레제주올레 // 제주생태관광제주생태관광 //

지리산숲길지리산숲길


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- - ‘‘윤리적 소비와 연계된 가치형 여행상품’으로 새로운 포지셔닝 필요 윤리적 소비와 연계된 가치형 여행상품’으로 새로운 포지셔닝 필요 - - ‘‘윤리적 소비와 연계된 가치형 여행상품’으로 새로운 포지셔닝 필요 윤리적 소비와 연계된 가치형 여행상품’으로 새로운 포지셔닝 필요



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정부정부 //관광공사관광공사 //지자체지자체 //시민단체의 협력을 통한 농촌관광 재 포지셔닝 홍보시민단체의 협력을 통한 농촌관광 재 포지셔닝 홍보


윤리적 관광에 대한 농촌관광 중심의 정규윤리적 관광에 대한 농촌관광 중심의 정규 학교 교육 프로그램 운영학교 교육 프로그램 운영

장기적 관점의 중앙정부장기적 관점의 중앙정부 //지역자치단체의 농촌관광 지원 체계 마련지역자치단체의 농촌관광 지원 체계 마련

농촌관광 참여 집단에 대한 사전 교육 프로그램 운영 농촌관광 참여 집단에 대한 사전 교육 프로그램 운영 : : 참여 시 인센티브 제공참여 시 인센티브 제공


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문당리 마을

문당리 마을

한드미마을

한드미마을

부래미마을

부래미마을

Star 마을

산야초마을

산야초마을

해바라기마을

해바라기마을

토고미마을토고미마을

2) 농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화


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믿지 않으실지 모르겠지만 ,

전세계적으로 획일화된 경제와

소비문화는 빈곤을 창출합니

다 . 이 행복의 위기를 해결할

수 있는 한가지 방법은 지역

화 , 지역문화를 살리는

방법밖에 없습니다 .

- 헬레나 노르베르 호지 -


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지역사회관광

농촌관광의

참여

지역사회(농촌관광마을 )

개발

• 농촌관광의 의견이 반영된 지역관광 계획 농촌관광의 의견이 반영된 지역관광 계획 수립수립

• 지속가능한 지역통합발전을 목표로 한 개발지속가능한 지역통합발전을 목표로 한 개발• 농촌관광과 타 산업이 연걔된 지역순환적 농촌관광과 타 산업이 연걔된 지역순환적

구조 정착구조 정착

긍정적인사회 /문화 /

환경적효과

긍정적인

경제적 효과

운영

2 차 효과

3 차 효과

1 차 효과



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지역 속에서 사랑 받고지역 속에서 사랑 받고 , , 지역사회와 함께 발전하는 농촌관광 마을 운영지역사회와 함께 발전하는 농촌관광 마을 운영

칠장사 사찰체험칠장사 사찰체험- - 사찰문화 연계사찰문화 연계

농촌 체험 활동농촌 체험 활동-- 농촌체험관광농촌체험관광

종교 문화 체험종교 문화 체험- - 죽주산성죽주산성

산야초 생태체험산야초 생태체험약초연구회약초연구회

산야초마을연합회산야초마을연합회안성맞춤 안성맞춤 55 대대

브랜드 연계 강화브랜드 연계 강화

문화 예술 체험문화 예술 체험안성시 연극인협회안성시 연극인협회

죽주예술제죽주예술제

마을 간 체험마을 간 체험연계 프로그램연계 프로그램

신대 마을풍산개 마을

“ 안성맞춤무지개보물 산야초 체험”

“ 안성맞춤무지개보물 산야초 체험”


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네트워크 네트워크 사무국사무국

농촌관광농촌관광마을마을

문화문화 //역사역사자원자원

- - 운영운영 (( 네트워크네트워크 ) ) 사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성- - 운영운영 (( 네트워크네트워크 ) ) 사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성

지역지역외식관련외식관련

단체단체

해설가해설가조직조직

문화예술문화예술단체단체지역 관광 프로그램의 다양화지역 관광 프로그램의 다양화

연계가능연계가능지역 관광 프로그램의 다양화지역 관광 프로그램의 다양화

연계가능연계가능

운영 전략 지원운영 전략 지원운영 전략 지원운영 전략 지원 지역 자원 활용 지역 자원 활용 (( 축제축제 , , 이벤트이벤트 , , 체험 체험 프로그램 기획 및 개발프로그램 기획 및 개발 ))지역 자원 활용 지역 자원 활용 (( 축제축제 , , 이벤트이벤트 , , 체험 체험 프로그램 기획 및 개발프로그램 기획 및 개발 ))

자생적 운영 구조 확립자생적 운영 구조 확립자생적 운영 구조 확립자생적 운영 구조 확립

3) 사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입


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- - 운영운영 (( 네트워크네트워크 ) ) 사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성



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지역별 사회적기업 양성지역별 사회적기업 양성 , , 농촌관광 마을들과 개별적인 네트워크 구조 형성농촌관광 마을들과 개별적인 네트워크 구조 형성

지역 관광지역 관광사회적 사회적

기업 양성기업 양성

지역지역농촌관광농촌관광

마을마을

지역지역문화문화 //역사역사

자원자원

체험체험프로그램프로그램

개발개발

네트워크네트워크마케팅마케팅실행실행

공익공익 //수익성수익성동시 발생동시 발생

새로운 사회적 기업 모델 새로운 사회적 기업 모델 새로운 사회적 기업 모델 새로운 사회적 기업 모델

네트워크 구조 형성네트워크 구조 형성네트워크 구조 형성네트워크 구조 형성



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지역별 사회적기업 양성지역별 사회적기업 양성 , , 농촌관광 마을들과 개별적인 네트워크 구조 형성농촌관광 마을들과 개별적인 네트워크 구조 형성

1.1. 지속가능한 지역사회관광을 위해서는 소규모 지방 기업체의 지속가능한 지역사회관광을 위해서는 소규모 지방 기업체의

운영이 중요함운영이 중요함 (Brohman, 1996 (Brohman, 1996 외 다수의 연구자외 다수의 연구자 ))

2.2.작은 규모의 기업들은 지역의 문화와 자연환경에 나쁜 영향을 작은 규모의 기업들은 지역의 문화와 자연환경에 나쁜 영향을

덜 미치기 때문에 상대적으로 무해한 것으로 인정됨 덜 미치기 때문에 상대적으로 무해한 것으로 인정됨

3.3. Smith(1998) : Smith(1998) : 지역 주민들이 관광매체지역 주민들이 관광매체 (( 여행업여행업 , , 매개고리매개고리 ) )

회사에 경영주체로 참여한다면 여러가지 잇점이 있음회사에 경영주체로 참여한다면 여러가지 잇점이 있음

• 지역주민은 지역에 대해 보다 폭 넓은 지식과 이해가 지역주민은 지역에 대해 보다 폭 넓은 지식과 이해가

있음있음

• 지역 주민이 보유한 기존의 네트워크를 통해 지역관광을 지역 주민이 보유한 기존의 네트워크를 통해 지역관광을

통제하고 관리할 수 있게 됨통제하고 관리할 수 있게 됨

• 지역에 있는 타 산업과의 연결고리를 쉽게 만들 수 있음지역에 있는 타 산업과의 연결고리를 쉽게 만들 수 있음

• 지역주민과의 마찰 발생 시 부드럽게 해결할 수 있음지역주민과의 마찰 발생 시 부드럽게 해결할 수 있음


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안성愛-안성시 지역사회관광 활성화 모임

-사업의 개발 및 운영

안성愛-안성시 지역사회관광 활성화 모임

-사업의 개발 및 운영

-해설 및 가이드 참여해설 및 가이드 참여-사업진행 시 체험 지원사업진행 시 체험 지원-사업 아이디어 제안 등사업 아이디어 제안 등

안성마춤어메니티해설사안성마춤어메니티해설사

-사업 실행에 대한 총괄적사업 실행에 대한 총괄적 , , 분야별 지원 단체분야별 지원 단체

-전문가전문가 , , 관련 단체 연계 강화 관련 단체 연계 강화 실행 지원실행 지원

-약초 매개 프로그램 운영약초 매개 프로그램 운영-문화예술 프로그램 운영문화예술 프로그램 운영

-11 차차 , 2, 2 차차 , 3, 3 차 산업 연계 강화차 산업 연계 강화-약초연구회약초연구회 , , 공예가협회 등공예가협회 등

㈜이장 ㈜이장 Res-TRes-T

개별사업자 및 단체개별사업자 및 단체

- - 농촌 체험 프로그램 운영농촌 체험 프로그램 운영- - 마을 특색의 프로그램 개발마을 특색의 프로그램 개발

- - 풍산개풍산개 //신대마을 등신대마을 등

안성시 농촌관광마을안성시 농촌관광마을

11* * 안성안성愛愛



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㈜ Res-T-사업 진행 시 상호간 협의- 주요 인력의 정기적 협의

㈜ Res-T-사업 진행 시 상호간 협의- 주요 인력의 정기적 협의

-해설 및 가이드 참여해설 및 가이드 참여-사업진행 시 체험 지원사업진행 시 체험 지원-사업 아이디어 제안 등사업 아이디어 제안 등

안성마춤어메니티해설사안성마춤어메니티해설사

-사업 실행에 대한 총괄적사업 실행에 대한 총괄적 , , 분야별 지원 단체분야별 지원 단체

-전문가전문가 , , 관련 단체 연계 강화 관련 단체 연계 강화 실행 지원실행 지원

-약초 매개 프로그램 운영약초 매개 프로그램 운영-문화예술 프로그램 운영문화예술 프로그램 운영

-11 차차 , 2, 2 차차 , 3, 3 차 산업 연계 강화차 산업 연계 강화-약초연구회약초연구회 , , 공예가협회 등공예가협회 등

㈜이장 ㈜이장 Res-TRes-T

개별사업자 및 단체개별사업자 및 단체

- - 농촌 체험 프로그램 운영농촌 체험 프로그램 운영- - 마을 특색의 프로그램 개발마을 특색의 프로그램 개발

- - 풍산개풍산개 //신대마을 등신대마을 등

안성시 농촌관광마을안성시 농촌관광마을



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기존 지역 여행사 의식 개혁 기존 지역 여행사 의식 개혁 : : 농촌관광 마을과의 네트워크 구조 형성농촌관광 마을과의 네트워크 구조 형성

지역지역여행사여행사

지역지역농촌관광농촌관광

마을마을

지역지역문화문화 //역사역사

자원자원

네트워크 구조 형성네트워크 구조 형성네트워크 구조 형성네트워크 구조 형성

• 마을 상호간의 신뢰도 확보마을 상호간의 신뢰도 확보• 여행사 운영의 노하우여행사 운영의 노하우 //아이디어 아이디어 공유 공유

• 마을 상호간의 신뢰도 확보마을 상호간의 신뢰도 확보• 여행사 운영의 노하우여행사 운영의 노하우 //아이디어 아이디어 공유 공유

• 자원을 활용한 지역 여행 프로그램 자원을 활용한 지역 여행 프로그램 (( 상품상품 )) 개발개발• 지역 자원 홍보 지역 자원 홍보

• 자원을 활용한 지역 여행 프로그램 자원을 활용한 지역 여행 프로그램 (( 상품상품 )) 개발개발• 지역 자원 홍보 지역 자원 홍보

• 지역 여행사 의식전환지역 여행사 의식전환• 인센티브 제공 인센티브 제공 • 지역 여행사 의식전환지역 여행사 의식전환• 인센티브 제공 인센티브 제공

지역 관광 활성화 지역 관광 활성화 지역 관광 활성화 지역 관광 활성화



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농촌관광이 가지고 있는 다양한 의미성 프로그램 활성화 농촌관광이 가지고 있는 다양한 의미성 프로그램 활성화 : : 교육 개선교육 개선

예 ) 스토리 텔링 적용한 농촌체험 ( 경기도 양평 )예 ) 스토리 텔링 적용한 농촌체험 ( 경기도 양평 )

4) 농촌관광과 지역자원의 다양한 활용


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농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 : : 선형과 테마형 개발선형과 테마형 개발

유형유형 내용내용

농촌 체험농촌 체험++

공예 체험공예 체험

대표 프로그램대표 프로그램 복조리 만들기복조리 만들기 , , 도자기 체험도자기 체험 , , 약초 쿠키약초 쿠키 , , 약초 비누 만들기약초 비누 만들기 , , 약초 천연 염색약초 천연 염색 , , 풍산개 썰매 풍산개 썰매 타기타기 , , 복조리 만들기복조리 만들기 , , 전통 약초차 마시기전통 약초차 마시기 , , 식물원 관람식물원 관람 , , 칠현산 등반 등칠현산 등반 등

연계자원연계자원 칠장사칠장사 , , 복조리마을복조리마을 , , 풍산개마을풍산개마을 , , 서일농원서일농원 , , 공예체험공예체험 (( 목공목공 , , 도자기 등도자기 등 ), ), 허브 랜드허브 랜드 , , 죽주산성죽주산성 , , 풍산개 테마공원풍산개 테마공원 , , 용설호수용설호수 , , 칠현산칠현산 , , 한택 식물원한택 식물원 , , 웃는 돌 캠프웃는 돌 캠프 , , 서일농원 등서일농원 등


문화 축제문화 축제

대표 프로그램대표 프로그램 산야초 심마니 체험산야초 심마니 체험 , , 계절별 지역 축제 참여계절별 지역 축제 참여 , , 박물관 관람박물관 관람 , , 문화자원 관람문화자원 관람 , , 생태 자원학습생태 자원학습 , , 공예품 만들기 등공예품 만들기 등

연계자원연계자원바우덕이 축제바우덕이 축제 1010 월월 ), ), 풍산개 축제풍산개 축제 (9(9 월월 ), ), 보리수 축제보리수 축제 (6(6 월월 ), ), 남사당공연남사당공연 (4(4 월 월 ~ 10~ 10월월 ), ), 죽산 예술제죽산 예술제 (6(6 월월 ), ), 도피안사도피안사 , , 광혜호수광혜호수 , , 남사당전수관남사당전수관 , , 아트센터 마노아트센터 마노 , , 태평무 태평무 전수관전수관 , , 금광호수금광호수 , , 이경순 소리 박물관이경순 소리 박물관 , , 대한민국 술 박물관 등대한민국 술 박물관 등


웰빙 기능성 웰빙 기능성

대표 프로그램대표 프로그램 산야초 김치산야초 김치 , , 약초 쿠키약초 쿠키 , , 약초 수제비약초 수제비 , , 약초 비누 만들기약초 비누 만들기 , , 전통 장만들기전통 장만들기 , , 약초 떡메치기 약초 떡메치기 등등

연계자원연계자원 개미관광농원개미관광농원 , , 칠장사칠장사 , , 다라물 농원다라물 농원 , , 도피안사도피안사 , , 용설호수용설호수 , , 풍산개마을풍산개마을 , , 서일농원서일농원 (( 된된장장 ), ), 약초 농원약초 농원 , , 죽산성지 죽산성지 - - 허브농원허브농원

농촌관광 마을과 지역에 도움이 되는 테마형농촌관광 마을과 지역에 도움이 되는 테마형 //선형 개발선형 개발농촌관광 마을과 지역에 도움이 되는 테마형농촌관광 마을과 지역에 도움이 되는 테마형 //선형 개발선형 개발



29




30




31



근원성 연상성 의미성 화제성

안성맞춤 도시 안성

안성맞춤 유기 , 가죽신 역사적인 장인정신 영화 왕의남자

남사당 , 바우덕이

안성마춤 5 대 브랜드

미리내 성지

친환경농업 재배지

Lowlevel

Highlevel

3·1 운동 발생지

많은 수의 지역 예술가

다수의 불교 문화재

궁예 , 임꺽정 설화

줄타기 , 남사당패 놀이

먹음직한 농 ·특산물

즐거운 문화체험

시민단체 환경관련 활동

바우덕이 축제

안성시 국제 정구대회

경건한 , 웅장한 성지

농업경관

3·1 운동 기념관

예술가들의 작업 모습

고즈넉한 사찰 모습

드라마 촬영 배우

태조왕건 , 임꺽정 드라마 촬영지

환경관리 활동

질 좋은 농 · 특산물

숭고한 믿음

신뢰감

선조들에 대한 고마움

살아있는 장인정신

역사 깊은 도시

다양한 이야기가 있는 ..

내 고장 지키기


32

55 대 브랜드 체험대 브랜드 체험

누렁이 농원누렁이 농원(( 배배 ))

서운면서운면(( 포도포도 )) 농원농원

(( 인삼인삼 ))체험농가체험농가

일죽일죽(( 한우한우 ) ) 농가농가

고삼고삼 (( 쌀쌀 ))삼문마을삼문마을

농촌 체험농촌 체험

삼죽면삼죽면계곡마을계곡마을

고삼면고삼면꽃뫼마을꽃뫼마을

고삼면고삼면산문마을산문마을

농협종묘농협종묘센터 체험센터 체험

죽산면죽산면복조리 마을복조리 마을

문화문화 //예술 체험예술 체험

남사당남사당 , , 향당무향당무

바우덕이바우덕이축제 참가축제 참가

안성시 안성시 공예가 협회공예가 협회

안성시안성시녹색장터 참가녹색장터 참가

한경대한경대학교문화체험학교문화체험

종교문화종교문화(( 성지성지 , , 사찰사찰 ))




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20072007 년 년 0707월 월 1414일 일 : I love : I love ‘‘ 안성마춤안성마춤’’ 학교 새터민 캠프 학교 새터민 캠프

55 대 브랜드대 브랜드 && 새터민 교육새터민 교육 쌍지리 마을 농촌 체험 물고기잡기 & 통일배 띄우기안성마추미안성마추미&&

새터민 학생새터민 학생프로그램프로그램

남사당 공연 관람남사당 공연 관람 풍산개 체험 인삼 시험포 체험

55 대 브랜드대 브랜드 && 새터민 교육새터민 교육 쌍지리 마을 농촌 체험 물고기잡기 & 통일배 띄우기안성마추미안성마추미&&

새터민 학생새터민 학생프로그램프로그램

남사당 공연 관람남사당 공연 관람 풍산개 체험 인삼 시험포 체험

– 기타기타 , , 장애우 캠프장애우 캠프 , , 안성시 거주 외국인 캠프 진행 안성시 거주 외국인 캠프 진행 : : 학생이 참여학생이 참여 , , 안내안내– 외국인의 경우 추가적인 프로그램 의뢰 들어옴외국인의 경우 추가적인 프로그램 의뢰 들어옴




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1.1. 마케팅 마케팅 : : 상품 마케팅상품 마케팅 , , 지역마케팅지역마케팅

2.2. 소득구조 개선 소득구조 개선

3.3. 교육교육 , , 문화문화 , , 복지복지

4.4. 도시자본 유치 및 인구유입도시자본 유치 및 인구유입

5.5. 마을환경정비 및 경관 가꾸기 마을환경정비 및 경관 가꾸기

6.6. 주민참여 주민참여 계획단계계획단계

시행단계시행단계

11 차 농업차 농업 22 차 가공차 가공 33 차 관광차 관광

경쟁시장전략경쟁시장전략비경쟁시장전략비경쟁시장전략지역시장전략지역시장전략

경쟁시장전략경쟁시장전략비경쟁시장전략비경쟁시장전략지역시장전략지역시장전략

연계전략연계전략개발전략개발전략연계전략연계전략개발전략개발전략

연계전략연계전략개발전략개발전략 (GT)(GT)연계전략연계전략개발전략개발전략 (GT)(GT)

11 차차 , 2, 2 차차 , 3, 3 차 연계차 연계11 차차 , 2, 2 차차 , 3, 3 차 연계차 연계

2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 – 산업적 연계성 강화

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건강 , 웰빙체험

약초 생산

약초 음식

약초 비누

Local food식당

1 차 산업1 차 산업 2 차 산업2 차 산업 3 차 산업3 차 산업

5) 지역 내부의 산업적 연계성 강화


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도농교류

행사

콩 생산

메주생산

두부생산

메주만들기

행사

1 차 산 업 2 차 산 업 3 차 산 업

산업적 연계성을 통한 또 다른 지역사회관광 자원이 발굴됨산업적 연계성을 통한 또 다른 지역사회관광 자원이 발굴됨산업적 연계성을 통한 또 다른 지역사회관광 자원이 발굴됨산업적 연계성을 통한 또 다른 지역사회관광 자원이 발굴됨

5) 지역 내부의 산업적 연계성 강화


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저가형 저가형

농촌관광상품 형성농촌관광상품 형성

• 각 지자체 농촌관광 상품에 대한 일회성 자금 지원 각 지자체 농촌관광 상품에 대한 일회성 자금 지원

• 타 지역과의 상품 시장 경쟁타 지역과의 상품 시장 경쟁

• 프로페셔널한 관광상품에 익숙한 소비문화프로페셔널한 관광상품에 익숙한 소비문화

• 농촌마을 체험객 숫자로 평가되는 지원 시스템농촌마을 체험객 숫자로 평가되는 지원 시스템

농촌관광과 기업농촌관광과 기업 (( 단체단체 )) 과의 사회공헌적 네트워크 전략 필요과의 사회공헌적 네트워크 전략 필요농촌관광과 기업농촌관광과 기업 (( 단체단체 )) 과의 사회공헌적 네트워크 전략 필요과의 사회공헌적 네트워크 전략 필요

• 농촌관광의 공익적 의미와 기업농촌관광의 공익적 의미와 기업 (( 단체단체 )) 의 사회공헌운동을 연계한 사회적인 네트워크 구축의 사회공헌운동을 연계한 사회적인 네트워크 구축

• 사회공헌사업사회공헌사업 (CSR : Corporate Social Responsibility) (CSR : Corporate Social Responsibility) 적극 활용 적극 활용 → → CSR CSR 사업과 농촌관광 사업사업과 농촌관광 사업 , , 상호간상호간 시너지효과 시너지효과 발생발생

• CSR CSR 서비스서비스 (( 자금과 기술적 지원 등자금과 기술적 지원 등 )) 에 대한 체계적인 관리 에 대한 체계적인 관리 -> -> 농촌관광 마을에 정보 제공농촌관광 마을에 정보 제공


6) 사회협력구조를 통한 공생적 발전 구조 확립

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CSRCSR 농촌관광마을(지역 )

농촌관광마을(지역 )

상호간 상호간 WIN-WIN WIN-WIN 전략전략상호간 상호간 WIN-WIN WIN-WIN 전략전략

• 사회공헌활동으로 농촌관광 인식확대사회공헌활동으로 농촌관광 인식확대

• 기업 홍보비용을 농촌관광마을 지원기업 홍보비용을 농촌관광마을 지원

• 농촌관광 마을에 대한 기술적 지원농촌관광 마을에 대한 기술적 지원

• 사회공헌활동으로 농촌관광 인식확대사회공헌활동으로 농촌관광 인식확대

• 기업 홍보비용을 농촌관광마을 지원기업 홍보비용을 농촌관광마을 지원

• 농촌관광 마을에 대한 기술적 지원농촌관광 마을에 대한 기술적 지원

• 기업기업 (( 단체단체 )) 가치에 적합한 체험 상품 가치에 적합한 체험 상품

개발개발

• 공헌자금 활용을 통한 수익 보전 효과공헌자금 활용을 통한 수익 보전 효과

• 기술적 지원에 의한 질 높은 프로그램기술적 지원에 의한 질 높은 프로그램

• 기업기업 (( 단체단체 )) 가치에 적합한 체험 상품 가치에 적합한 체험 상품

개발개발

• 공헌자금 활용을 통한 수익 보전 효과공헌자금 활용을 통한 수익 보전 효과

• 기술적 지원에 의한 질 높은 프로그램기술적 지원에 의한 질 높은 프로그램

농촌관광 지속적 발전을 위한 사회적인 네트워크 정착농촌관광 지속적 발전을 위한 사회적인 네트워크 정착농촌관광 지속적 발전을 위한 사회적인 네트워크 정착농촌관광 지속적 발전을 위한 사회적인 네트워크 정착


6) 사회협력구조를 통한 공생적 발전 구조 확립

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* * 지역 내부로부터 사랑 받는 농촌관광 시장 전략 실행 지역 내부로부터 사랑 받는 농촌관광 시장 전략 실행 : : 고정 시장의 확보고정 시장의 확보

참여 시장참여 시장 , , 이용 시장 구분 → 모두 우호적인 관계 형성이용 시장 구분 → 모두 우호적인 관계 형성

참여시장 : 농촌관광 사업 지원해주는 단체 이용시장 : 일반관광객

지자체의 공무원 , 농업기술센터 , 농어촌공사 , 농협 등은 다양한 정책사업을 지원해 주고 있음

이들 단체들과 연계된 기관들의 구매력과 네트워크를 적극 활용함

지역 내부지역 내부시장 공략시장 공략

고정적인고정적인농촌관광농촌관광시장 형성시장 형성

순환적순환적경제구조경제구조

확립확립

지역 교육기관 연계 ( 시장확보 )표적시장 전략 실행

지역 교육기관 연계 ( 시장확보 )표적시장 전략 실행

지역내부 농산물 직거래 구조 정착지역내부 농산물 직거래 구조 정착


7) 체계적인 표적시장 전략

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InternalMarketing

지역민 마케팅

InternalMarketing

지역민 마케팅

ExternalMarketing

외부인 마케팅

지역 주민 지역 주민 : : 학생학생 , , 학부모학부모 , , 교사교사지역 대안관광에 대한 긍정적 마인드 구축지역 대안관광에 대한 긍정적 마인드 구축

외부인에 대한 긍정적 구전 홍보외부인에 대한 긍정적 구전 홍보

* * 외부인 외부인 : : 내국인내국인 , , 외국인외국인

지역에 대한 긍정적 이미지 구축지역에 대한 긍정적 이미지 구축



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1.1.배경배경• 안성시 안성시 55 대 브랜드의 우수성과 전통문화에 대해서 모르는 학부모와 학생대 브랜드의 우수성과 전통문화에 대해서 모르는 학부모와 학생

• 지역 애향심을 고취하고지역 애향심을 고취하고 , , 지역 농산물 우수성을 알아가는 과정 필요지역 농산물 우수성을 알아가는 과정 필요

2.2. 목표목표• 안성 우리 농산물의 우수성과 소중함을 일깨우는 프로그램 개발 및 운영안성 우리 농산물의 우수성과 소중함을 일깨우는 프로그램 개발 및 운영

• 지역 문화 및 향토 자원과 연계된 다양한 프로그램 개발 및 운영지역 문화 및 향토 자원과 연계된 다양한 프로그램 개발 및 운영

• 장기적으로는 지역 홍보 도우미로 양성장기적으로는 지역 홍보 도우미로 양성

3.3. RES-T RES-T 목표목표• 지역사회관광 시스템 구축지역사회관광 시스템 구축 (( 내생적인 발전구조 확립내생적인 발전구조 확립 ))

• 아이들에게 고향을 만들어주자아이들에게 고향을 만들어주자 . .

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안성마춤 클러스터사업단안성마춤 클러스터사업단

안 성 시 청안 성 시 청

경기도 안성교육청경기도 안성교육청

㈜㈜ 이 장이 장

다큐멘터리 다큐멘터리 JinJin’’ss

홍보물 기획홍보물 기획 , , 제작 제작 ㈜㈜소풍소풍

지역 단위 농협지역 단위 농협

안성 지역 단체 등안성 지역 단체 등+

핵심 역량의극대화

전문가 및 지역 단체와의전문가 및 지역 단체와의협업 관계 구축협업 관계 구축

운영 지원운영 지원 사업 운영 주체사업 운영 주체

산산 ·· 학학 ·· 관관 ·· 연의 지역연의 지역네트워크 형성네트워크 형성

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중앙지중앙지

인터넷인터넷포털 사이트포털 사이트

지역 정보지지역 정보지

지역신문지역신문

인터넷 신문 등인터넷 신문 등총 총 1313 개 기관개 기관단체의 기사화단체의 기사화

언론의 홍보를 통한 언론의 홍보를 통한 브랜드 이미지 제고브랜드 이미지 제고

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라라 . . 안성마추미안성마추미&&

지역학생지역학생

- 안성마춤 도시 , 지역 브랜드에 대한 자긍심 및 애향심 고취- 안성의 문화 , 역사 , 농촌 체험 등을 접목한 다양한 체험 정보 취득 및 충성도 높은 고객 확보- 또래 집단과의 자연스러운 의사 교환 및 생활을 통한 사회성 향상 효과- 다양한 교육 & 체험을 통한 성취감 , 자신감 고취

학생 및 학부모 인터뷰학생 및 학부모 인터뷰

- - 지역 농산물에 대한 이미지 제고 방안지역 농산물에 대한 이미지 제고 방안

- - 학생들을 통한 가정으로부터의 의식 전환 효과학생들을 통한 가정으로부터의 의식 전환 효과

- - 지역 민이 쉽게 체험할 수 있는 프로그램 제공지역 민이 쉽게 체험할 수 있는 프로그램 제공

- - 지역 학생들의 고향으로 지역 이미지 구축지역 학생들의 고향으로 지역 이미지 구축

시사점시사점

- - 우리 농산물과 농촌 지킴에 대한 인식 제고우리 농산물과 농촌 지킴에 대한 인식 제고

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공공 영역과 민간 영역의 전략이 조화롭게공공 영역과 민간 영역의 전략이 조화롭게 , , 체계적으로 적용되어야 함체계적으로 적용되어야 함

정교한 경영관리 기법과 사업기법 , 조직관리 기법 등의 경영전략필요 : 문제 예방과 혁신

경영을 아는 농촌관광 전문가들의 지원 체계 절실 : 실질적인 도움이 되어야 함

정부차원에서 경영전략 지원 시스템을 운영할 필요성 있음 : 전문가 확보 , 지원체계 확립

농촌관광이 질적 수준의 향상을 도모할 수 있는 기틀 마련

정부 지원 속에서 안주하기 보다 경쟁구조에서 살아남기 위한 생존 전략을 배워야 함


8) 적용 가능한 경영 기법의 적극적인 수용

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3. 맺음말

50

3. 맺음말

농촌관광의 재 포지셔닝 전략 필요농촌관광의 재 포지셔닝 전략 필요

농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화

사업 실행 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입사업 실행 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입

농촌관광과 지역자원의 다양한 활용농촌관광과 지역자원의 다양한 활용

지역 내부의 산업적 연계성 강화지역 내부의 산업적 연계성 강화

적용 가능한 경영기법의 적극적인 수용적용 가능한 경영기법의 적극적인 수용

사회협력 구조를 통한 공생적 발전 구조 확립사회협력 구조를 통한 공생적 발전 구조 확립

체계적인 표적시장 전략체계적인 표적시장 전략

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구성요인구성요인관광의 효과관광의 효과 (( 영향영향 ) : * Ap & Crompton(1998)) : * Ap & Crompton(1998)

긍정적 효과긍정적 효과 (( 영향영향 )) 부정적 효과부정적 효과 (( 영향영향 ))

경제적 효과 ( 영향 )

지역경제 활성화 토지매매로 인한 외부인 토지소유 증대

지역주민 고용증대 물가 /생활비용 /주거비의 증가

지역주민 소득증대 주민 과소비 성향 /자본지향적 경향 확대

지방 조세수입 증대 자본의 수탈 /자본의 종속

사회․문화적 효과 ( 영향 )

주민 생활의질 향상 교통사고 , 체증의 증가

레크리에이션 기회 확대 범죄 발생 증가

관광객과 생활양식 이해 및 교류 미풍양속 저해 ( 풍기 문란 )

전통문화․문화재 발굴 한탕주의 성행 /고도의 지역긴장감 확대

주민 문화활동 촉진 지역 고유문화 파괴 / 지역공동체 파괴

공공 서비스 개선 엉터리 낮은 문화 /바쁜 생활 /개인성향 확산

환경적 효과 ( 영향 )

지역정비 및 매력 증가 고유 자연환경 및 환경 훼손

생활기반 시설 확충 지역의 생태계 파괴 /환경오염 증가

공공시설 정비 환경오염 증가

3. 맺음말

52

주창주의관광의 긍정적인 효과에 대한 연구 집중 관광의 긍정적인 효과에 대한 연구 집중

: 1960: 1960 년대년대 ~70~70 년대년대

신중주의 관광산업에 따른 부정적인 영향을 인식한 연구관광산업에 따른 부정적인 영향을 인식한 연구

: 1970: 1970 년대년대 ~80~80 년대년대

대안주의대중관광의 문제점을 해결할 수 있는대중관광의 문제점을 해결할 수 있는

대안적 관광행위에 대한 연구 대안적 관광행위에 대한 연구

: 1980: 1980 년대년대 ~90~90 년대 년대 : 2000: 2000 년대년대 = = 지식기반주의지식기반주의

김사헌 (2006) 국제관광론 : Jafari(1986), Lankford & Howard(1994)

3. 맺음말

53

• 연락처 : 010-5301-5688

• 이메일 주소 : [email protected]

[email protected]

감사합니다 . 감사합니다 .

농촌관광 개선방안 문화관광연구원 개원 20주년 발제 레스트코리아...

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