презентация 17 апреля

Успешные кейсы рекламных кампаний

Базаркина Анастасия, директор по маркетингу,

компания «Мобильный Актив»

Кейс строительной компании «Федерация»

Повышение продаж недвижимости

с помощью ретаргетинговой платформы

Targetix Alliance

Рекламируемый продукт: двухуровневые квартиры Green House

Цели и задачи:привлечь максимум целевой аудитории в регионе присутствия, увеличить количество обращений в компанию с целью приобретения квартиры, поднять узнаваемость бренда

Период:март – апрель 2013

3


Рекламу разместили в тематических каналах СМИ и Недвижимость, а также на городских порталах г. Тамбов с целью увеличить охват пользователей и привлечь аудиторию, заинтересованную в покупке квартиры.

Использовали все возможные форматы размещения: стандартные баннеры, постеры и фулскрин.

Формирование спроса

4


Совместно с рекламной кампанией для привлечения новых посетителей была запущена кампания по ретаргетингу.

Рекламу при этом показывали не всем, а только тем, кто заходил в определенные разделы сайта, исключая тех, у кого заинтересованность в продукте наиболее высокая.

Увеличение продаж с помощью ретаргетинга

5


За 2 месяца с начала старта кампании офис продаж получил следующие результаты:

150 звонков – в 3 раза больше по сравнению с предыдущим месяцем45 встреч – в два раза больше12 продаж – в два раза больше

Посетители отметили высокую степень присутствия в Интернете, многих удивляло, что баннеры были размещены даже на иностранных сайтах. Также по опросам клиентов было выявлено, что на принятие решения повлияло активное продвижение компании в Интернете.*

Результаты рекламной кампании «Федерация»

6

*Статистика приведена на основе официальных данных клиента


Увеличение среднего количества страниц, просмотренные пользователем до 4-5

7

0

1

2

3

4

5

6

Обычное тематическое размещение

Количество просмотренных страниц


Увеличение среднего времени пребывание пользователя на сайте рекламодателя до 3-4 минут

8

0

1

2

3

4

5

6


Время, проводимое на сайте


Для размещения клиента использовались следующие технологии, входящих в DSP Targetix Alliance:

9

Классический ретаргетинг – после посещения сайта пользователю показывается реклама, он возвращается на сайт рекламодателя

и совершает покупку

Контекстно-медийный таргетинг – пользователю показывается реклама на основе просматриваемого им контента

Поисковый ретаргетинг – реклама показывается на основе поисковых запросов пользователя


Кейс туристической компании «Связной Трэвел»

Повышение продаж недвижимости

с помощью ретаргетинговой платформы

Targetix Alliance

11

Рекламируемый продукт: бронирование авиабилетов

Период:август 2013

Цели и задачи:привлечение максимум целевой аудитории, увеличение количества обращений в компанию с целью заказать билеты


12

Решение

Формат – размещение в формате баннера (240х400 px) на всех доступных рекламных площадках посредством RTB.

Аудитория – мужчины-женщины 25-55 лет, проживающие в Москве и Московской области.

Доход – средний и выше среднего.

Сегментация по интересам – «отдых и путешествия», «авиаперелеты», имеющие в ключевых словах посещенных сайтов «заказ билетов» и т.п., имеющие текущие поисковые запросы в соответствии с тематикой.

$


13

Инструменты

конструктор аудиторий

контекстно-медийный ретаргетинг

поисковый ретаргетинг

тематический таргетинг


14

Результаты рекламной кампании «Связной Трэвел»

Переход на сайт рекламодателя около 4 000 уникальных пользователей

Общее количество показов 4 597 770

Средний CTR* в ходе кампании составил 0,87%

В ходе рекламной кампании было забронировано 846 билетов**

*Отношение кликов к показам баннера, рассчитывается: клики/показы Х 100%

**Статистика приведена на основе официальных данных клиента


15


0

1

2

3

4

5

6




16


0

1

2

3

4

5

6




17







Кейс турагентства «Travel»

Повышение количества обращений

в компанию с целью заказа тура с помощью

ретаргетинговой платформы Targetix Alliance

Рекламируемый продукт: туры в Чехию

Период:август-сентябрь 2013 г.

Цели и задачи:привлечение максимум целевой аудитории на промо-страницу туров, увеличить количество обращений в компанию с целью заказа тура

19

Кейс турагенства «Travel»

Решение – размещение в формате баннера (240х400 px) на всех доступных рекламных площадках посредством RTB.

Аудитория – мужчины-женщины 25-55 лет, проживающие в Москве и области.

20

Доход – средний и выше среднего.

Сегментирование по интересам – «путешествия», имеющие в ключевых словах посещенных сайтов Чехия, Прага, Карловы Вары и т.п. в соответствии с тематикой, имеющие текущие поисковые запросы в соответствии с тематикой.

$


21

Инструменты

конструктор аудиторий

контекстный Ретаргетинг

поисковый ретаргетинг

сall-tracking


Результаты рекламной кампании «Travel»

Переход на сайт рекламодателя 3 500 уникальных пользователей

Общее количество показов 4 020 000

Средний CTR* в ходе кампании составил 0,87%

В ходе рекламной кампании зарегистрировано 146 целевых звонков**

Конверсия по звонкам составила 4,17%. В ходе рекламной кампании

проводился мониторинг телефонных звонков от посетителей, пришедших

по данному баннеру.

*Отношение кликов к показам баннера, рассчитывается: клики/показы Х 100%

**Статистика приведена на основе официальных данных клиента

22


23


0

1

2

3

4

5

6




24


0

1

2

3

4

5

6




25







Кейс «NOKIAN TYRES»

27

Цели и задачи:

Охватить как можно больше аудитории, заинтересованной в покупке шин

Сформировать потребность в приобретении шин «Nokian»

Кейс «Nokian Tyres»

28

Решение

Для достижения поставленных целей, было принято решение применить:

тематический таргетинг для наибольшего охвата аудитории

поведенческие технологии для выделения целевой аудитории заинтересованной в покупке шин

ретаргетинг для формирования потребности в покупке шин «Nokian»


29

Результаты

Рекламодателем был заказан объем 10 000 кликов на тематический таргетинг, таким образом, было получено примерно 10 000 000 имиджевых показов баннера аудитории по всей РФ.

Обеспечено 10 000 переходов потенциальных потребителей.



5 000 кликов на поисковое таргетирование

5 000 кликов на контекстно-медийное таргетирование

Было обеспечено 10 000 переходов ключевой аудитории, заинтересованной в покупке шин.

30


31


4 000 кликов на ретаргетинг, тем самым было получено примерно 2 000 000 повторных показов баннера заинтересованной аудитории

4 000 целевых переходов на сайт рекламодателя

Средний CTR по завершении рекламной кампании был равен 0,1%, общее количество переходов с баннера за месяц составило 24 000

CPC* 17 рублей

*СРС – стоимость каждого клика по рекламному

объявлению вместе с последующим переходом

пользователя на сайт рекламодателя


Кейс рекламной кампании коттеджного поселка «Светлогорье»

33

Период:сентябрь 2012 г.

Цели и задачи:обеспечить максимальный охват пользователей, используя размещение на тематических каналах сети Таргетикс

Кейс коттеджного поселка «Светлогорье»


195 000 показов постера потенциальному потребителю

2 730 переходов на сайт рекламодателя

1,4% средний СVR*

13,9 рублей eCPC**

*СVR – отношение кликов к просмотрам баннера,

рассчитывается: клики/просмотры Х 100%

**eCPC - эффективная стоимость клика при оплате

за целевые действия или % с продаж, т.е. средняя

стоимость клика в рамках партнерской программы.

34

Кейс коттеджного поселка «Светлогорье»

Кейс рекламной кампании банка «Кредит Банк»

Продвигаемый продукт: вклад «Вторая зарплата»

36

Цели и задачи:Повысить конверсию заполненных анкет на сайте рекламодателя.Цена заявки – не более 1000 рублей

Кейс банка «Кредит Банк»

37

Итоги кампании за 2 месяца*

6 000 пос. – количество посетителей пришло на сайт рекламодателя

350 шт. – заполненные анкеты

506 р. – стоимость одной заполненной анкеты

59 р. – средний CPM кампании

*Заявки подсчитывались спустя 2 месяца после кампании

Кейс банка «Кредит Банк»

Кейс рекламной кампании офисно-складских помещений

39

Период:сентябрь 2012 г.


Выделить целевую аудиторию, которая интересуется арендой офисов и складских помещений в Москве и Московской области

Обеспечить показы постера целевой аудитории

Кейс офисно-складских помещений

40


130 000 показов постера целевой аудитории

1 950 переходов на сайт рекламодателя

1,2% средний CVR*

*СVR – отношение кликов к просмотрам баннера,

рассчитывается: клики/просмотры Х 100%

Оформить

заявку

Кейс офисно-складских помещений

Кейс рекламной кампании «Автомир»

Увеличение количества обращений в автосалон

Рекламодатель: ГК Автомир

Продвигаемая модель: Chevrolet NIVA

42

Кейс компании «Автомир»

Посетители:Москва и Московская область


Снижение процента отказа (не выше 40%)

Увеличение коэффициента конверсии на сайте

43


44

Схема размещения

Яндекс, Google, рекламные заходы

TargetixAllianceRetargeting

Повторные посещения


45

Где показывалась реклама?

www.forbes.com


46


www.avito.ru


47


www.youtube.com


48


62% 60% 26%

Тематическийканал

Контекстнаяреклама(Яндекс, Google)

AllianceRetargeting

Показатель отказа в сравнении с другими источниками трафика


49

Результаты Коэффициент конверсии в сравнении с другими источниками трафика.

1,5% 3% 9%

Тематическийканал

Контекстнаяреклама(Яндекс, Google)

AllianceRetargeting

В качестве цели была выбрана страница контактов

по данным статистики Google Analytics клиента


50

Сегментирование аудитории с использованием DMP является одним из самых эффективных способов привлечения новой аудитории на сайт рекламодателя


Новая платформа DSP Targetix Alliance позволяет максимально эффективно проводить рекламные кампании и добиваться высокого ROI*

Система анализирует поведение пользователей и осуществляет наиболее точный таргетинг.

Рекламодатель покупает конкретную аудиторию на основе аукциона RTB (real-time bidding)

*ROI – английская аббревиатура от return of investments,

что означает возврат вложений

51

Спасибо за внимание!

презентация 17 апреля

Business

dsp targetix alliance

www

rtb

google