PORTFOLIO

VICTORIA EFIMOVAContent manager

copywriter

Создание сайта для компании

www.globalheadway.ru

Стратегические задачи

• Познакомить с услугами компании и ее специальными проектами.

• Представить компанию как разработчика эксклюзивного интеллектуального продукта, полностью отвечающего индивидуальным задачам и потребностям каждого клиента.

• Представить команду GH как высокопрофессиональный коллектив с большим опытом и знаниями.

• Продемонстрировать открытость и дружелюбность компании, стремление к продуктивному диалогу.

Ключевые обязанности

• Разработка единой коммуникационной концепции.

• Создание текстов, поддерживающих общую концепцию сайта.

• Наполнение сайта компании релевантным контентом.

Решение

Клиенты ищут не только необходимый набор услуг, но и грамотный клиентский сервис, индивидуальный подход и

результативное общение.

А самое главное - клиент хочет доверять!

Для того, чтобы продемонстрировать открытость и доброжелательность, уйти от клишированного и формального общения мы создали «лицо» для каждой

ключевой статьи описания услуг и доверительный тон коммуникации от первого лица.

http://globalheadway.ru/about/company/ http://globalheadway.ru/services/uc/

Каждый из тренеров компании – опытный профессионал. А значит, он может рассказать об услуге в формате консультации, полезной информации и «лично»

объяснить преимущества .

http://globalheadway.ru/services/couching/ http://globalheadway.ru/services/teambuilding/

«Мы не продаем шаблонные услуги – мы предлагаем квалифицированную помощь!»

• Весь контент сайта создан таким образом, чтобы клиент понимал, что имеет дело с профессионалами, предлагающими качественные, индивидуальные, клиентоориентированные услуги.

• Каждый текст содержит в себе полезную информацию для клиента уже на стадии ознакомления с услугами компании.

• Все тексты оптимизированы для поисковых систем.

Ознакомьтесь, пожалуйста, с ключевыми статьями

На сайте компании

http://globalheadway.ru/

http://globalheadway.ru/services/staff-evaluation/

http://globalheadway.ru/services/teambuilding/

http://globalheadway.ru/smartclass/smartclass/

http://globalheadway.ru/about/advantages/

Или в прикрепленном файле – ПОРТФОЛИО-2

Проект компании «DANONE-Юнимилк»http://activia.by/

Ключевые задачи

• Написание текста для key visual.

• Создание раздела «Косметология».

• Поиск интересной и актуальной информации для целевой аудитории.

• Максимальное соответствие стилистике предыдущих разделов.

• Наполнение «Дневника эксперта» (во взаимодействии с экспертом).

• Написание текстов новостей и промостраниц о проводимой акции «Легкость или деньги» от Активиа.

• Написание системных текстов (тизеры для Social media и т.д.)

Дневник эксперта-косметолога Светланы Юревич

http://activia.by/experts/Svetlana_Urevich.html

Главные акценты:

• здоровый, активный образ жизни, создание настроения легкости.

• упоминание продуктов «Активиа» и «Программы легкой жизни».

Ознакомьтесь, пожалуйста, с основными текстами на промосайте «Программы легкой

жизни с «Активиа» www.activia.by

• Рекомендации по косметологии:

http://activia.by/advice/kosmetologija.html

• Новости, промостраницы:

http://activia.by/activia/news/obnovlennaja-programma-legkoj-zhizni-s-aktivia-uzhe-na-sajte-1.html

http://activia.by/activia/news/obnovlennaja-programma-legkoj-zhizni-s-aktivia-uzhe-na-sajte-1.html

http://activia.by/activia/news/vsju-osen-aktivia-125-g-prodaetsja-v-upakovke-20-besplatno.html

http://activia.by/activia/news/glavnyj-vesennij-prazdnik.html

http://activia.by/activia/news/aktivia-pozdravljaet-s-novym-godom-i-zhelaet-neverojatnoj-legkosti.html

Или в прикрепленном файле – ПОРТФОЛИО-2

группа

• Создание

• Администрирование на начальном этапе

• Написание текстов для группы

«Эксклюзивные торты – душевные рецепты»

http://vk.com/club14923811

Мы создали группу в соцсети «Вконтакте», для того чтобы:

• Рассказать о необычных и красивых тортах

• Выкладывать примеры работ

• Расширить пул клиентов

Почему мы называемся«Эксклюзивные торты – душевные рецепты»

• «Эксклюзивные торты» – один из ключевых запросов при поиске подобной услуги.

• Для идентификации группы выбрали вторую часть – «душевные рецепты», которая подчеркивала бы то, что это домашние торты, к приготовлению которых подходят «с душой» .

Результат

В группе 1064 участника

Появились постоянные клиенты, которые дают хорошие рекомендации своим знакомым.

Канадский интернет-проект, посвященный развитию и совершенствованию личности по системе Бенджамина Франклина

www.xapaktep.net

Ключевые обязанности

• Перенять эстафету московских журналистов и копирайтеров.

• Разработать дальнейшие темы и каталоги русскоязычной версии ресурса (Лидерские, Творческие и Бизнес-добродетели).

• Наполнить ресурс уникальным, полезным контентом по развитию и самосовершенствованию (область психологии и социологии).

• Адаптировать тексты для поисковых систем.

Все материалы тематически объединены в каталоги

Ознакомительная информация о добродетели

Практические советы

Подбор интересной литературы и ее краткое описание

Ознакомьтесь, пожалуйста, с ключевыми статьями на сайте www.xapaktep.net

• Бизнес-добродетели

• http://www.xapaktep.net/virtues/business/stressresistance/desc.php

• http://www.xapaktep.net/virtues/business/flexibility/desc.php

• Лидерские добродетели

• http://www.xapaktep.net/virtues/leadership/self-possession/desc.php

• http://www.xapaktep.net/virtues/leadership/perspective/desc.php

• Творческие добродетели

• http://www.xapaktep.net/virtues/creative/engagement/desc.php

• http://www.xapaktep.net/virtues/creative/creativeness/desc.php

Или в прикрепленном файле – ПОРТФОЛИО-2

Корпоративная новогодняя открытка

Заказчик:

• Компания «NORDWAY» - оптовый поставщик дверей и дверной фурнитуры в РБ.

Задача:

• Разработать поздравительную открытку с Новым 2005 годом для дилеров и клиентов компании.

ИДЕЯ

• Основой общей концепции послужила деятельность компании «Nordway» – поставка на белорусский рынок дверей и дверной фурнитуры.

• Концепция поддерживается как в тексте, так и визуально: на лицевой стороне открытки вырублена дверца, открыв которую получатель читает поздравительный текст.

• Открытка изготовлена методом шелкографии, ручка дверцы – высокими красками для фактурности.

Учебные кейсы

Курс «Рекламный текст». Высшая школа рекламы.

Преподаватель: Бурда Александр Григорьевич

2009 год

Задача: слоган для авиакомпании-дискаунтера

easyJet

Рекламная кампания новых рейсов Минск-Берлин, Минск-Лондонwww.easyJet.com

а) Главное - неправдоподобно низкая ЦЕНА.

Например, преимущество EasyJet билет Таллинн-Берлин стоит от 19 евро - гораздо дешевле, чем поездом (и дажеавтобусом) и быстрее, чем на своей машине. В этом, безусловно, УТП, в этомже и проблема: отрицательный стереотип "почему у них так дёшево? наверное,обман".

б) Другие преимущества EasyJet:- билеты продаются в интернете (недостаток - ТОЛЬКО в интернете)- простой и понятный пошаговый процесс покупки, мгновенная оплата карточкой- куда-то ехать за билетами не надо, покупатель получает их в электронномвиде (недостаток - билеты нельзя подержать в руках, "они какие-тоненастоящие")

Целевая группа: мелкие и средние предприниматели.

Слоган

EasyJet: Сэкономь на билете – потрать на себя

Задача: текст листовки для ресторана «МаксиБис»

• На основе понимания маркетинга и УТП напишите рекламный текст для предприятия быстрого питания «МаксиБис» в гипермаркете "Гиппо".

• Целевая группа: студенты

• Средство рекламы: листовки в студенческих общежитиях.

Текст листовки

В Макдаке пива не попьешь! Все в «МаксиБис»!

У нас всегда есть белорусское пиво и вкусная еда!

Пиво – от 3 000 руб.Пицца – от 6 000 руб.

«Студенческий комплект» (2 бокала пива и 2 пачки сухариков) – 6 700 руб.«Джентльменский набор» (2 бокала пива и 2 пачки чипсов) – 8 000 руб.

15 МИНУТ от ВОКЗАЛА (троллейбусами №20, №30, маршруткой быстрее). Мы находимся на первом этаже гипермаркета «Гиппо».

«МиниЦены – МаксиБис»!

Инсайт

Несомненно, студентов можно привлечь пивом.

1. Дружеской компанией с октября по май и в плохую погоду летом лучше посидеть в закрытом помещении.

2. Распоряжение о присутствии в HoReCa пива белорусского производства выполняется не всеми заведениями. Наименования присутствуют в меню, однако по факту – только пиво иностранного производства, которое стоит дороже и не по карману студентам. Мы подчеркиваем реальное присутствие белорусского пива.

3. Макдональдс, как наиболее раскрученный и относительно дешевый ресторан, является прямым конкурентом всех заведений. Поэтому отстраиваемся от него, используя его недостатки(по крайней мере для нашей ЦА) - запрет на распитие алкогольных и слабоалкогольных напитков. Название в листовке сленговое (прямого упоминания конкурента – нет).

4. Используем несколько маркетинговых ходов: создаем комплекты для студентов, которые стоят дешевле, чем те же продукты по отдельности. В листовке сразу указываем цену – ведь в таком случае не придется заходить в другие заведения и спрашивать меню, чтобы сориентироваться в стоимости. Это экономит время и избавляет от неловких ситуаций.

5. Все студенты, живущие в общежитиях, знают, что такое вокзал. Тем более, в том районе находится большое количество общежитий. А также в последние годы излюбленным местом «посиделок» студентов является "Михайловский сквер". Поэтому именно район вокзала выбираем «отправной точкой».

6. В районе вокзала есть несколько заведений общественного питания с низким уровнем цен, поэтому мы подчеркиваем, что ехать до МаксиБис - недалеко.

7. Рассказываем иногородним студентам (возможно, еще плохо знающим город), как доехать.

Оценка преподавателя

Виктория Ефимовател. (+375 29) 675-71-79 Skype: wiktoria.efimowa e-mail: vidzik@yandex.ru; wiktoria.efimowa@yandex.ru; http://www.facebook.com/viktoria.efimova