Шпаргалка интернет-рекламиста

Рекламные бюджеты: большие и маленькие.

Как с ними работать?

Инструмент - Задача

Задача - Инструмент

Бюджеты: большие и маленькие

Способы определения рекламного бюджета

«процент от продаж»«от наличности»«конкурентный

паритет»«от целей и задач»

От каждого – по возможностям…

Как связать рекламный бюджет и потребителя?

От незнания к лояльности

•Awareness (Узнавание бренда и его принадлежности к категории)

•Acceptance (Принятие бренда. Потребитель не отрицает возможности приобретения)

•Trial ( Пробная самостоятельная покупка)

•Retention (Потребление по рациональным причинам)

•Loyalty ( Потребление по эмоциональным причинам)

Как работает большой бюджет?

Схема для большого рекламного бюджета

(продвижение в Интернет)•М

едийная реклама (охват; имидж)

•Контекстная реклама (быстрые продажи)

•SEO (дешевые продажи)

•SMM ( вовлечение; повторные продажи)

•ORM ( репутация)

Для чего нужна медийная реклама?

Узнавание, имидж, отстройка от конкурентов, акции,

стимулирование интереса, социальные задачи.

Программы лояльности

SMM упрощает …

Социальные сети – NO рекламаСоциальные сети –

взаимодействие

Правило больших брендов

Чем дороже бренд,и больше доля рынка,тем больше затраты на имидж и лояльность.