まとめサイトの影響力を考える 1306

2013年6月20日ソーシャルテレビ推進会議

まとめサイトの影響力を考える

NEVERまとめ＆はてなブックマーク

内容

1. 目的と利用データ概要

2. 利用率と利用者プロフィール

3. 時系列比較

4. ファインディング・まとめ

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当該レポート目的

■当該レポート目的スマートフォン利用層（タブレット含）が、テレビ番組の視聴きっかけの一助として、まとめ系サイトの影響が

関係していると推測され、その仮説検証に当レポートを作成することにしました。

■利用データ詳細調査名 : スマートフォン・コンテンツ調査「SmartPhone Contents Report」 (SCR)

調査目的 : スマートフォンの利用状況とスマートフォン・コンテンツのユーザープロフィールを把握する

調査エリア : 全国

調査方法 : PCインターネット調査

調査対象者 : スマートフォンを所有している15-69歳の

有効回収数 : 3,924サンプル(1回目)、2回目以降は各回とも4000s以上を確保

調査実施フロー

<STEP1> スクリーニング調査

スマートフォン所有者出現率の確認、および各種インタラクティブデバイスの所有状況把握

調査対象者：全国の15～69才のPCインターネットユーザー 27.384s

※スクリーニング調査対象者構成：総務省「平成22年通信利用調査」より、最近1年間のインターネット利用経験構成割合に準じる

<STEP2> 本調査

スマートフォン・コンテンツの利用状況把握 (1回目調査：調査対象199コンテンツ、2回目以降は230コンテンツ程度)

調査対象者：STEP1でのスマートフォン所有者有効回収 3,924 s(1回目)、2回目以降は、4000s以上を確保

対象者構成：STEP1の出現状況による

調査期間：1回目(2011年8月)、2回目(2012年2月)、3回目(2012年8月)、4回目(2013年2月)

調査企画/実施 : 株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

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まとめサイト(コンテンツ)

「まとめサイト」とは事件、話題などの情報、作品を収集・編集したウェブサイト。

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利用率＆プロフィール

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利用率

※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610s Andorid と iPhone 利用者のアプリ＋サイトの週1回以上利用者計

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プロフィール（性別）


6

プロフィール（年代）


7

プロフィール（未既婚）


8

プロフィール（年収・小遣い）


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プロフィール（メディア接触時間)


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プロフィール（ソーシャルメディア態度）

※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610s Andorid と iPhone 利用者のアプリ＋サイトの週1回以上利用者計 11

時系列比較

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利用率


特に、NAVERまとめの利用率が伸びが目立つ。

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利用者属性(性別)


NAVERまとめの男女割合が逆転

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ファインディング

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データ要約

ざわざわ感を創出するためのメディアに最適！・・と思う

女性(多) 若年層(多)

ソーシャル

拡散し易い

テレビ視聴

(多) 利用率増加傾向

NAVERまとめ利用者は・・ 16

NAVERまとめより(一例)

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スマホ(タブレット)利用層でのながら族に適したテレビ視聴循環図

最適化された番組宣伝等

本放送ソーシャル上での評価

タイムシフト視聴

高視聴率番組

サイクル

まとめ系サイト

※ここではドラマを前提にしております。 18

深田が思うところ・・

若年層を中心に利用されている「NAVERまとめ」の利用率は、未だそれほどは高くはないが、ここからのリアルでの口コミや他メディアでの拡散は、これからのテレビ番組のPRには非常に強い援護射撃になってくると思われます。

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