LOGO

INTRODUCTION TO MASS MEDIAINTRODUCTION TO MASS MEDIA

CMA 102CMA 102

อ. ทั�ชชกร พจนพาทั�

LOGO

อ�ทัธิ�พลและผลกระทับของสื่��อสื่ารมวลชน

CHAPTER 13CHAPTER 13

Chapter Overview

ความหมายประเภทอิ�ทธิ�พลสื่��อิมวลชนอิ�ทธิ�พลขอิงสื่��อิมวลชนระดั�บขอิงผลกระทบจากสื่��อิมวลชน

ความหมาย อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชน

หมายถึ�ง ผลจากการทั าหน!าทั��ของสื่��อมวลชน อาจเก�ดจากการวางแผนล$วงหน!าหร�อไม$ก&ตาม อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชน

เป็)นพล�งอ านาจในการจ+งใจให!ผ+!ร�บสื่ารเก�ดการเป็ล��ยนแป็ลงด!านความร+! ทั�ศนคต� และ

พฤต�กรรมของผ+!ร�บสื่าร

ป็ระเภทัอ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชน

1 .อ�ทัธิ�พลทั��เก�ดข�/นด!วยความต�/งใจหร�อเจตนา (intended) ของผ+!สื่$งสื่าร เช$น การโฆษณา

2. อ�ทัธิ�พลทั��เก�ดข�/นด!วยความไม$ต�/งใจหร�อไม$เจตนา (unintended) ของผ+!สื่$งสื่าร เช$น การเสื่นอข$าวอาชญากรรม

อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชน

1) อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชนต$อการเป็ล��ยนแป็ลงความร+!2) อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชนต$อการเป็ล��ยนแป็ลงทั�ศนคต�3) อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชนต$อการเป็ล��ยนแป็ลง

พฤต�กรรม

อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชน

ความหมาย ผลกระทับของสื่��อมวลชน

หมายถึ�ง ผลสื่�บเน��องมาจากการม�อ�ทัธิ�พลของสื่��อมวลชน ทั��ทั าให!เก�ดการ

เป็ล��ยนแป็ลงในต�วผ+!ร�บสื่าร การเป็ล��ยนแป็ลงด�งกล$าวจะสื่$งผลกระทับให!เก�ดการเป็ล��ยนแป็ลงต$อสื่�งคมและว�ฒนธิรรม

ต�ดตามมา

ระด�บของผลกระทับจากสื่��อมวลชน

1 ) ระด�บป็6จเจกบ7คคล เช$น ด!านความร+! ความเห&น ทั�ศนคต� พฤต�กรรม

2 ) ระด�บกล7$มหร�อองค8กร เช$น การต�ดบ�บ� การใช!ภาษาว�ยร7$น

3) ระด�บสื่ถึาบ�นทัางสื่�งคม เช$น การเสื่��อมเสื่�ยสื่ถึาบ�นสื่งฆ8

4) ระด�บสื่�งคมและว�ฒนธิรรม เช$น การป็ระกวดนางงาม ความร7นแรง

เอแบคโพลล8 : ผลกระทับของสื่��อโทัรทั�ศน8ทั��ม�ต$อเด&กและเยาวชน 2546

1 )เด&กสื่$วนใหญ$ใช!เวลาว$าง "ด+ทั�ว� " มากทั��สื่7ด2) "การ8ต+น - ละคร " รายการยอดน�ยม3) ทั�ว�ม�ผลกระทับต$อพฤต�กรรมของเด&ก4) ผ+!ป็กครองมากกว$า 1 ใน 3 เช��อว$าทั�ว� “ม�ผลเสื่�ย

พอ ๆ ก�บผลด�”5) เซ็&กซ็8ล!นจอ6) เป็)นห$วงเร��อง “การแต$งต�ววาบหว�ว วางตนทัาง–

เพศไม$เหมาะสื่ม”7) สื่��อกระต7!นความร7นแรงแก$เด&ก 8) สื่�งคมตระหน�ก เยาวชนม�ป็6ญหา "การใช!จ$าย

ฟุ่7 >มเฟุ่?อย“9) เยาวชนน�ยมซ็�/อสื่�นค!าตามอย$างโฆษณาทั�ว�1 0 )ผ+!ป็กครองมากกว$า 1 ใน 3 ต าหน�ผ+!ผล�ตงาน

โฆษณา

พระบรมราโชวาทัของพระบาทัสื่มเด&จพระเจ!าอย+$ห�ว

          การสื่ร!างงานศ�ลป็ะทั7กอย$างทั7กป็ระเภทั นอกจากจะต!องใช!ความฝึAกห�ดช�ดเจนในทัางป็ฏิ�บ�ต� ป็ระกอบก�บว�ธิ�การทั��ด�อย$างเหมาะสื่มแล!ว ศ�ลป็Cนจ าต!องม�ความจร�งใจและความ

บร�สื่7ทัธิ�Dใจในงานทั��ทั าด!วย จ�งจะได!ผลงานทั��ม�ค$าควรแก$การยอมร�บน�บถึ�อ 

LOGO

END OF CHAPTER 13

อ�ทัธิ�พลและผลกระทับของสื่��อสื่ารมวลชน

ใบงาน คร�/งทั�� 13

น�กศ�กษาจะป็ฏิ�บ�ต�ต�วอย$างไรในย7คทั�� สื่��อมวลชนม�ผลต$อบทับาทั ความค�ด ทั�ศนคต� ของ

ตนเองในการทั��จะหล7ดจากการครอบง าของสื่��อ

น�กศ�กษาต!องเก&บใบงานทั��ม�ลายเซ็&นของอาจารย8ทั7กคร�/ง และสื่$งหล�งเร�ยนครบ 15 คร�/ง