הגיליון המלאלקריאת

לחצו כאן

מוצרי צריכה

עקבו אחרינו 1121 יולי -21' גיליון מס

,קוראים יקרים

השנים שלאחר המשבר הכלכלי הנחיתו שתי

בים ועל ענף מוצרי על עסקים ר מרכזיותמכות

מכה ראשונה הגיעה מכיוון .הצריכה בפרט

שהחל לחסוך בהוצאות ולצרוך יותר ,הצרכן

מותגים פרטיים כתחליף למותגים הגדולים

המכה השנייה הגיעה כתוצאה . והמוכרים

, מהתגובה הראשונית להתנהגות הצרכנים

קידום בלתי פוסק של , שכללה הורדת מחירים

מה -מבצעים ותקשור מסרים בזירת המחיר

מתמדת בשורת הרווח של שהוביל לירידה

. מוצרי הצריכה יצרניות

אנו עדים לשינוי מגמה ולניסיון , לאחרונה

שינוי זה לא ייחודי רק .ערך המוסףהבזירת -להסיט את תשומת הלב מהמחיר ולהשיבו למקום שהיה לפני המשבר

. מוכנים להשקיע יותר במוצר שיספק להם ערך אמיתי, eMarketerפי מחקר של לשע ,אלא גם לצרכנים, ליצרניות

כדי להחזיר בהמוצרים והמיצובים שיצרניות החלו לקדם , הקמפיינים, ון הנוכחי תוכלו לקרוא על מגוון האמצעיםבגילי

קוקה קולה החלה לייצר ולשווק בקבוקים ופחיות בגדלים שונים , כך למשל. לערך המוסף שבמוצר' הפוקוס'את

בניסיון לספק מענה לצרכים, כל זאת ;לומביהבקו" בקבוק הקרח"בצרפת ו" פחית השיתוף" ןוגובעיצובים ייחודים כ

. מותגים אחרים מקדמים את הערך שבמוצר באמצעות מהלכים פרסומיים ושיווקיים .הצרכניםשל ספציפיים

Country Time חברת מותג הלימונדה של ,לדוגמא Kraft , מנסה לקדם ערך של חשיבה עסקית לילדים באמצעות

שנועד מהלך הבחכמת ההמונים והשיק תנעזר, לעומת זאת Heineken. לימונדהעולם תוכן שנבנה סביב דוכני

תוכלו גם , לסיכום. שבסופו של דבר תעזורנה לפתח מוצרים חדשים וייחודיים, בני הגיל השלישיללקט תובנות על

אך על הדרך פגע גם , לקרוא על מקרה בוחן של מותג שהגדיר מחדש את מושג הערך של חדשנות מוצרית

.רווחיותה של כלל קטגוריית המוצרים אליו הוא משתייךב

בפנינו כמשווקים כמה נקודות מעניינות למחשבה יםמציבדיוור זה הנכתב בסימן של ערך מוסף ותכניו , אם לסכם

.ולדיון בנוגע לשאיפה הבלתי פוסקת שלנו לחדשנות וליצירה של ערך מוסף לצרכנים

!קריאה מהנה