凱絡媒體週報 110509-110515

凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter

2011/05/09-2011/05/15

No. 585

目錄

市場訊息：4月出口創新高經濟內外增溫

媒體市場訊息：YouTube推出音樂排行榜及3,000部電影

媒體專題：<Angry Birds>從手機遊戲開始掀起憤怒狂潮

IMC異業結盟：「絶對舞力」Beat The World

電視新節目介紹

電視觀察窗

網路觀察窗

4月出口創新高經濟內外增溫消費結構朝娛樂及數位化發展

財政部發布4月海關進出口統計資料，4月出口再創歷年單月新高，達273.2億美元，比3月成長0.3%；進口方

面則達243.6億美元，雖然比2010年同期成長0.2億美元，卻較3月減少5.4億美元，減幅達11.3%，其中化學

品、機械、電子產品的月減幅達11%~14%。

不僅外需增溫，台灣的內需也回來了！根據經建會表示，2011年下半年，在國內加薪效應及進一步開放陸客

自由行帶動下，民間消費可望再增活力。估計2011年全年民間消費實質成長3.94%，為近7年來新高。

此外，近年國內民間消費結構已朝娛樂化及數位化的方向轉型。2010年通訊、休閒與文化，以及餐廳及旅館

等消費占民間消費比率近2成(19.46%)，較10年前提高1.02個百分點，顯示國內對結合體驗、科技與美學的商

品與服務需求上升。[2011/05/10 工商時報、中國時報、經濟日報]

美經濟3數據不如預期好專家：大陸4月經濟數據好壞參半

統計局表示，進入夏季使得市場供給增加，4月蔬菜價格比3月下

降11.2%，連帶使得食品價格下降0.4%。然而，勞動成本持續上

升，房租在房地產調控政策下依然不斷提高，加上水電等資源類

價格持續走高等因素，亦進一步推升CPI指數。另一方面，4月大

陸工業生產的年增率降至13.4%，是半年來最低水準，可望減輕

未來幾個月的物價壓力。[2011/05/12 經濟日報]

美國商務部表示，受到食物和能源價格上漲的影響，美國4月生

產者物價指數(PPI)上揚0.8%，高於市場預期的0.6%；零售銷售

比3月小幅增加0.5%，達3,893.6億美元，漲幅是9個月以來最

小。此外，截至5月7日止的一周期間，首次請領失業救濟金人

數減少4.4萬人至43.4萬人，比市場預期多出4,000人，但減幅

仍不如預期。[2011/05/13 經濟日報]

大陸國家統計局最新所公布的

數據顯示，4月CPI年增率為

5.3%，小幅低於3月的5.4%，

但仍高於官方設定的年度目標

4%。

房市520推案爆1,250億元

奢侈稅效應減弱，520檔期推案量爆1,250億元，雖比

2010年同期減少兩成，但仍較2011年329檔期增加16%，

顯示國內建商認為奢侈稅負面效應已進入尾聲，房市下

半年將有機會觸底反彈。

520檔期計算基期從5月15日至6月15日，個案數量為31

個，其中有18個是329檔期延後推案，也就是有半數以

上是建商延後推案。住展雜誌表示，520推案量增加是奢

侈稅急凍後的回溫，特別是台北市與新北市，在需求增

加下，可預期房價將持續緩步上揚。[2011/05/13 經濟

日報]

全國住宅供給率連3季不足

內政部營建署日前公布，2010年第4季全台住宅

資訊季報，平均住宅供給率為99.58%，且自從

2010年第2季至今，平均住宅供給率已連3季小於

100%，反映全國住宅供給率連續呈現不足。其中，

台北市住宅存量為五都中最少的區域。學者指出，

近年來離婚率高，單親家庭漸增，分戶數太多，

該統計數據有盲點存在；但以台北市都會區來看，

住宅存量確實明顯不足。[2011/05/12 聯合報]

為受到奢侈稅壓力推升買氣，合計3大品牌賓士

(Mercedes-Benz) 、奧迪 (Audi) 和寶馬 (BMW) 在

2011年前4月期間共售出近萬輛的豪華車，拿下全

台近7％的市占率，強勁買氣更是前所未見！台灣

奧迪指出，因為奢侈稅的影響，幾乎大部份顧客都

提前購買新車，帶動2011年第2季銷售量大增，較

2010年同期增加約60%。

奢侈稅鎖定汽車300萬元完稅價格為課徵標準，受到影響最大的除了賓士和寶馬外，

奧迪、保時捷也都受到影響。此外，由於全球需求強勁，德系汽車原本就已面臨

供應不足的情形，奢侈稅祭出後，賓士和寶馬的需求量更是大量暴增。

[2011/05/13 經濟日報、工商時報]

居住正義購屋優惠套餐上菜為健全房屋市場，行政院會5月12日拍板通過

「實現居住正義配套措施」，加碼青年安心成家

貸款額度、年限，端出「套餐式」多元優惠租購

措施；並將釋出公有地，採BOT方式興建現代住

宅。 [2011/05/12 經濟日報]

奢侈稅壓力推升買氣豪華進口車 Q2買氣旺

全球百大品牌打敗稱王

根據全球知名調查公司貝恩與歐洲知名奢侈品協會Fondazione Altagamma，日前共

同發表的2010至2011精品調查報告中也指出，2010年精品銷售額高達2,270億美元，

2011年更上看2,650億美元。預估2011年大陸市場將成長25%、美國將提升8%，預測

未來精品行業將朝大者恆大、在地化精品與銷售方式多樣化等三大趨勢發展。

[2011/05/10 聯合報]

買氣破表百貨業謝謝媽咪

母親節檔期過後，化妝品、服飾、珠寶、家電買氣萎縮，各大百貨業者皆改以食品搶市。

新光三越、太平洋SOGO百貨都主打預購端午粽優惠；單點型百貨京站時尚廣場、momo

百貨則以創意迎戰，推出特定時間至主題餐廳消費，就有機會免費用餐等優惠活動。

[2011/05/12經濟日報]

百貨業食品戰各家下「粽」手

市調業者Millward Brown最新公布的「BrandZ全球最具價值品牌一百強」報告中指出，蘋果公司在

iPhone與iPad強力加持下，超越四連霸的搜尋引擎龍頭谷歌(Google)，成為2011年全球最有價值的品

牌。同時，調查榜排名第26的路易威登(Louis Vuitton)，已連續6年蟬聯全球最有價值的精品品牌第一名，

身價超過243億元，較2010年成長23%，幾乎是愛馬仕(Hermes)、古馳(Gucci)和香奈兒(Chanel)加總起

來的價值。

2011年各大百貨公司母親節檔期業績皆大幅成長，平均在10至15％，粗估三大百貨包括新

光三越、SOGO與遠百在母親節檔期營業額總計達150億上下。其中除了化妝品及家用品買

氣最旺之外，近期金價波動幅度大，也促使珠寶飾品等商品熱銷。[2011/05/10 經濟日報]

資生堂新產品減半拚行銷

為了提振國內日益疲軟的銷售，日本最大化妝品業者資生堂決定檢討企業策略，

計劃將新產品種類減半，並增加行銷支出。Commons資產管理公司表示，資生

堂在日本反應過慢，社長末川久幸勢必大刀闊斧加速改革，同時也要尋求吸引年

輕消費者的方式。

資生堂2010年底推出Maquillage搪瓷鎂光唇膏後，決定不增加新唇膏系列，而

是增添新色，並改善品質，讓這一系列脫胎換骨，產品銷售已出現回升。資生堂

指出，公司將計劃拓展中國與東南亞在內的海外市場，目標2017年前海外銷售可

增加到50%。資生堂也計劃將旗下美國Bare Escentuals的礦彩底妝等產品引進中

國。[2011/05/13 經濟日報]

天氣炎熱，進入冷氣銷售大戰季節，2011年市場以

變頻冷氣為主流。台灣日立、大金空調、Panasonic，

以及本土品牌的大同、聲寶、東元、三洋電、禾聯碩

等品牌均進入銷售高峰期。3C通路商燦坤、全國電

子、上新聯晴等3C通路則多強化特定機種一日安裝，

並有零利率促銷。[2011/05/12 經濟日報]

冷氣旺季 3C通路仙拚仙

天氣連日飆高溫，引發飲料、冰品、啤酒狂賣，超商業者紛紛強打「滅暑商機」。

統一超商表示，針對夏日率先發動冰飲攻勢，第一階段鎖定CITY CAFÉ冰咖啡、思樂冰等做

促銷，接著將推出全店活動第二波「哆啦A夢轉彎風扇」，此外，自有品牌7-SELECT也一口

氣推出雙系列共8款茶攤飲料，可望帶動夏季整體飲料類別成長；全家則看好氣溫炎熱，5月

主打輕食商品，同時搭配部分飲料進行促銷。

此外，超商集點也掀起一股公仔熱。除了7-ELEVEn推出「哆啦A夢轉彎風扇」全店集點活動，

萊爾富也將推出第二波庫柏力克公仔集點活動；全家的航海王轉轉時光公仔則延長集點活動

時間至5月30日。[2011/05/10 聯合報]、[2011/05/11 經濟日報]、[2011/05/12 工商時報]

熱翻!超商強打滅暑商機

宏碁Google小筆電絕地反攻

Google於美國時間5月11日，在舊金山舉辦的「Google I/O」年度開發者會議上，正式發表

兩款由宏碁和三星開發的Chromebook，兩款產品都採用英特爾的Atom雙核心處理器。

值得一提的是，宏碁的Chromebook建議售價從349美元起跳，換算新台幣不到1萬元，較目

前市面上搭載微軟Windows作業系統的小筆電更便宜。其次，Google特別推出「企業與教育

用方案」，首創電腦租賃模式，未來是否能為小筆電找到市場的第二春，有待後續觀察。

此外，Google在會議上也宣布將推出雲端音樂服務，業務模式類似亞馬遜近期推出的音樂服

務。Google音樂服務的使用者將可欣賞上傳的音樂，但為了防止該服務成為盜版音樂的溫床，

使用者不能自行下載音樂檔案。唱片界普遍認為這樣的服務無需取得音樂授權，但服務範圍也

將大幅受限。[2011/05/13 經濟日報]

掌握 6億用戶有利業務創新

微軟公司5月10日宣布以85億美元現金收購網路電話營運商Skype，以強化在影音通訊市場的勢力，

這也是微軟歷年來規模最大的併購案。

根據最新申報的資料，Skype擁有6.63億名註冊用戶，主要獲利來源是長途電話付費服務，但據統計

只有6.5%的用戶願意付費享受額外服務。因此，雖然該網站人氣火紅，公司卻很難維持獲利。

推測微軟併購後，挾持著大多內建在個人電腦中的Office軟體可以改變此一商業劣勢，而Skype的影

像通訊也可強化微軟的Xbox 360 Kinect視訊會議功能，進一步讓Xbox成為數位家庭的主要配備。另

一方面，此併購亦有助微軟的搜尋引擎Bing與Google相抗衡，同時提振微軟的行動作業平台。2011

年初微軟宣布和Nokia結盟，強攻手機市場。即使自2007年起，iPhone、Android與黑莓機都能撥打

Skype，但是通訊品質並不穩定，若微軟能在Nokia的智慧型手機上完成無縫整合，將可從市場競爭

脫穎而出。 [2011/05/11聯合報、經濟日報]

推出 YouTube100 音樂排行榜及3,000部電影YouTube宣布推出音樂排行榜「YouTube100」，列出前100名流量最高的官方版音樂錄影帶以及網友上傳影

片。其標榜與主流音樂榜截然不同的音樂選擇：第一，YouTube榜開放網友上傳影片，讓歌手有出頭的機會。

第二，主流音樂榜重點在「音樂」，然而YouTube上影片卻扮演主要的角色。但是在YouTube有史以來最多人

觀看的前10名影片中，就有8則是音樂錄影帶，這也證明了YouTube主要用途之一就是聽音樂。[2011/05/13

數位時代]

此外，隨著網路租片市場競爭日益激烈，YouTube近日新推出線上租片服務，提供逾3,000部電影，藉此吸引

電視觀眾以擴大市場。目前，YouTube已跟華納兄弟、索尼影業、環球影業和獅門娛樂等片商簽定合約，其許

多電影推出時間會跟電影DVD發行日相同，並提供幕後製作和演員訪問等花絮的功能。其線上租片服務目前僅

在美國推出。[2011/05/11 工商時報]

華納唱片確定嫁給俄裔富豪科技=時尚名人代言風潮湧

請名人代言產品，或甚至由名人推出自己產品系列的風潮，已由時尚業

迅速吹向科技業。例如三星公司的新款筆電Series 9，找來英格蘭板球

球星庫克代言，畫面設計則請頂尖攝影師Rankin掌鏡。根據市場研究

機構NPD的報告，有將近30%的消費者在決定購買產品時，會極端看

重所謂的「擁有與應用代言」。

Ovum公司指出，請名人代言能在未增添新科技的情況下，讓產品更顯

迷人。攝影師Rankin表示，「科技即將跨界，和奢華品牌混雜在一

起」，這將改變其他製造商對廣告的看法。不過，也有許多公司則和蘋

果一樣，認為讓產品變成人人可以親近，才是最佳的廣告方式。

[2011/05/09 聯合晚報]

艾克塞斯表示，此次併購包括華納旗下所有唱片品牌，包括

Asylum 及大西洋 (Atlantic) 、 Elektra 及華納兄弟 (Warner

Bros.) 以及珍貴的 Warner/Chappell 音樂出版部門。

[2011/05/07 中央社]

俄裔美籍億萬富翁布拉瓦尼克

(Len Blavatnik)旗下的艾克塞斯實業

(Access Industries)，5月6日以33億美

元買下知名的華納唱片(Warner Music

Group Corp.)。

媒體專題

<Angry Birds>從手機遊戲開始掀起憤怒狂潮

盧雅君、侯光胤

前言

• Angry Birds 在2011年2月15日舉辦的「2011年全球行動獎(Global Mobile Awards)」中，擊敗

無數強敵，獲得 2010 年年度 [ 最佳手機應用獎 (Best Mobile App)] 與 [Apple 平台

年度最佳App(App of the Year on the Apple Platform)]雙料殊榮。

• 這個在全球 66 個國家的 iPhone 平台上，都曾搶下付費下載 App 第一名的手機遊戲，

竟然只是公司利用多餘時間，開發出來的一套「簡單的小遊戲」。到底這幾個不停憤怒的鳥仔們，

為什麼可以由手機出發，大舉掠奪全世界的眼光?他們到底蘊涵了什麼樣的魅力？未來他們打算

如何繼續掀起這一波波憤怒的狂潮？就讓本次專題一探究竟。

※資料來源：數位時代

http://www.mobileworldcongress.com/awards/global_mobile_awards.htm

http://www.rovio.com/index.php?page=angry-birds

Angry Birds 遊戲介紹

• Angry Birds 的系統開發商來自芬蘭的Rovio Mobile Ltd. 。這家公司原名Relude，成立目的是

為了參加2003年由HP與Nokia共同贊助的應用程式比賽，當時他們宣稱開發出全世界第一個[即

時多人行動遊戲]。他們於2005年獲得投資，正式更名為[Rovio]。並於2009年12月發佈 Angry

Birds iPhone版本，2010年10月發表Android版本。

• Angry Birds目前於手機版本方面，已有七個版本。分別為：Angry Birds、Angry Birds Free、

Angry Birds Lite、 Angry Birds Seasons、 Angry Birds Seasons Free、Angry Birds Rio 、

Angry Birds Rio Free 。其中在iPhone的App Store包括付費、免付費(Free)與試玩版(Lite)；

Android則考量盜版風氣盛行、付費版App獲利表現不佳等因素，則採取免費下載完整版，但遊

戲過程中會出現廣告。

※資料來源： http://www.rovio.com

Angry Birds 版本歸納

版本說明系統

Angry Birds故事建構在一群快樂的鳥兒們，某天他們的小鳥蛋被豬頭偷走，鳥兒們憤怒決心要救回，開始衝破各關卡。共有七種小鳥，各自攻擊能力不同，可發揮不同效用！

iOS/Android/Ovi

Angry Birds Seasons

針對特定節日，進行不定期更新版本，背景與豬頭堡壘皆隨之有不同的節日氛圍。

萬聖節：背景一片昏暗與枯枝樹木，僅有月色與煤油燈投映，除了必須打爆豬頭外，還有可惡的南瓜也必須一併攻擊，才有辦法闖關成功。

聖誕節：呈現雪白景色，天空持續飄雪，豬頭戴起聖誕帽，堡壘裡面還擺有禮物與鈴鐺。

情人節：背景全為粉紅色的樹木，許多愛心在空中飛舞，堡壘出現許多愛心形狀，部分豬頭綁上蝴蝶結，或是拉起愛神的箭。

聖派翠克Saint Patrick’s Day：3/17紀念將基督教帶入愛爾蘭的聖派翠克，代表該節日的綠色三片心形葉子的「酢漿草」或是其他綠色物品，故在遊戲內豬頭也會戴上綠色帽子。

復活節：豬頭們會戴上不同顏色兔子耳朵，與色彩繽紛的彩蛋在各關卡呈現。

iOS/Android/Ovi

Angry Birds Rio原本僅在Amazon App Store獨家上線，如今各平台上也可以下載了，背景呼應電影，主角仍是小鳥們，但主題不再是打豬頭，變成拯救鳥類同胞，與打擊猴子。

iOS/Android/Ovi

Angry BirdsMagic

此款遊戲由Rovio與Nokia共同合作，總共有20道關卡，只有前5關能夠在正常情況下突破，接著就得找個朋友一起使用NFC功能解碼，所以想要順利破關的前提，手機必須要有NFC功能。如果找不到朋友，Rovio和Nokia預先隱藏了NFC標籤在某處，需要費心找尋。目前僅將會隨著Nokia C7的Symbian Anna內建，與具NFC功能的新手機。

Ovi

Angry Birds 主要收益來源

• Rovio在2011年3月舉辦的舊金山遊戲開發者大會（Game Developers’ Conference in San

Francisco）中表示，Angry Birds 每月活躍使用者高達四千萬左右，且截止2月統計已近1億次

的下載數。至於週邊商品，如：絨毛娃娃也賣出將近200萬個。現就幾項主要的收益來源說明如

下：

– 平台下載：以[App Store]為主，包含iPhone與iPad下載。其中iPhone單次下載為0.99

美金。iPad的HD付費版為4.99美金。另有Nokia的OVi Store單次70元台幣。

– 廣告推送：以[Android]為主。若參考Android版本於開放後數天內，便已達成全球二百

萬次的下載量與Android Market目前的App數量來看，現金廣告商的廣告推送大多會以

Angry Brids為主，預計每月將帶來至少100萬美金的廣告收益。

– 虛寶下載：針對玩家的破關需求，Rovio推出一項虛寶付費的服務。只要付0.99美元，便

可以得到[Mighty Eagle]的服務，完全免去遲遲無法破關，進行到下一關的困擾，讓卡關

的玩家同樣可以輕鬆破關！

– 週邊商品：目前在官網上可購買鳥仔們與豬頭們的絨毛娃娃，價格為11.99美元或14.99

美元不等。另有販售三款iPhone手機外殼，價格為34.99美元。Rovio僅賣絨毛娃娃，就

可以替公司帶進2,300萬美元以上的銷售營業額。

※資料來源：數位時代

http://www.hksilicon.com/kb/articles/23257/Angry-BirdsAndroidiOS

http://angrybirds.myshopify.com/

Angry Birds 的魅力所在

• 一群愛生氣的鳥仔們和不斷躲在各式屏障下且還依節慶換裝的豬頭們，到底是什麼樣的原因，讓

全球都陷入在這波[憤怒狂潮]中。筆者試著針對[遊戲本質]，試著分析其中的奧妙之處。

– 簡單/操作：遊戲概念簡單(鳥仔們打豬頭們)，只需要一指(滑)便可以進行操作。

– 及時/獨立：即開即玩，方便消磨瑣碎時間。遊戲概念相同，但無關卡的連續性。

– 耐玩性：組合方式多變，破關方式沒有唯一方式。另有隱藏寶物，增加耐玩度。

– 意外性：攻擊並非等於結果，因為[延續效應]，讓攻擊出現不能預測的意外變化。

– 音樂性：主題音樂節奏好記、易於辨識。各角色都有獨自的配音，包括攻擊時

的聲音表現，都大幅增加互動的整體性。

– 節慶性：重要節慶 ( 如：萬聖節、情人節 ..) 推出符合節慶的版本，並加入節慶時

特殊加分物品(如：南瓜、巧克力..)，增加遊戲的趣味性。

– 分享性：遊戲開放twitter、facebook的分享，還有網路排名列表，激勵玩家。

Angry Birds 的版圖拓展

• Angry Birds 自 2010 年爆紅之後，並不自滿於 iOS 與 Android 兩大手機平台。另外，在

Symbian 3 、Maemo(Nokia N900)皆可以下載。至於Window Phone部分，原訂4月完成雙方

合作，但截至筆者完稿前，尚未完成相關的合作。

• 除手機平台外，對於網路(如：Google的Chrome web store)、PC 平台，Angry Birds也已經完

成遊戲下載。另外，掌上型遊戲機平台方面，Angry Birds已於2011年1月5日，正式公布可在

PSN上以MINIS遊戲販賣的形式，進行PSP 歐版(英文)下載。至於任天堂3DS方面，Angry Birds

將首度以3D形式在3DS中展現，相信將為玩家帶來全新的娛樂體驗。再者，家用遊戲機Wii與

Xbox 360也陸續進行中。

※資料來源：http://www.mauronewmedia.com/blog/2011/02/why-angry-birds-is-so-successful-a-cognitive-teardown-of-the-user-experience/

• 電影合作方面，於台灣時間4月8日上映的[里約大冒險(RIO)]，便是

Angry Birds第一個結合電影主角與發行專屬版本的App(如右圖)。

如此利用電影宣傳App、用App宣傳劇情與角色特點，兩者相得益

彰的結合，擴大兩者對消費者的注目度。

Angry Birds 的社群宣傳

• Angry Birds 如何能快速地將全世界陷入風潮之中，除了在各國登上App下載排行榜第1名之外，

社群力量的推動，更是不斷引動整波風潮流向的重要功臣。現就主要社群媒體，進行相關的說明。

– Facebook：

目前Angry Birds 在facebook的粉絲團高達388個以上，其中最高粉絲數的一團，粉絲

人數為2,480,499。(筆者加入前後1秒，增加了73位粉絲)

除公佈相關最近遊戲或合作資訊外，粉絲們積極的圖文、影像與相關其它社群連結，

形成互動頻繁。這樣都是讓粉絲團持續熱絡的主要原因。

– Twitter：早期公布相關官方資訊的主要平台，twitter粉絲們可以透過此平台，得知最新動

態，也可以與其它粉絲們分享遊戲心得的園地。

– Youtube：主要提供各式影像傳播的媒界。除遊戲界面本身可以直接登入，欣賞遊戲介紹的

影集外，許多網友與Angry Birds之間的關係表達(如：製作Angry Birds 關卡相同的生日蛋

糕，實體進行Angry Bird攻擊的影片)，都是方便二次傳播(如：分享到facebook)的重要工

具。

Angry Birds 的New Business Model

CONTENT

SOCIAL

MOBILITY

Angry BirdsNew Business Model

COMMERCE

[ 簡單 ] [ 跨平台 ]

[ facebook]

[ twitter][App Store]

[廣告推送]

Angry Birds 的未來發展

• 到底這7隻愛生氣的鳥仔們，要如何繼續地和豬頭們在這現實的遊戲市場中，繼續取得優勢？這

個嚴苛的問題，著實考驗Rovio這家公司的聯想力與執行力。就目前取得的相關資訊來看，

Rovio仍會緊緊抓住[Social Media]的強大宣傳力量，整合各項平台共同或獨特性，以持續維持

領先的地位。現針對手機平台、facebook與開放程式碼三個部分，說明如下：

– 手機平台：

遊戲中推出類似[街旁] Chick-in打卡功能，除了能分享你正在使用的心得外，也可以得

知你週遭附近有那些朋友們也正在享受此套遊戲。

– Facebook：

運用facebook強大的社群力量，推出facebook專屬的[多角色遊戲)。讓你和你的朋友

可以同時進行遊戲，並可以進行分享。

整合Apple ID與Facebook ID兩者，以一貫式遊戲帳號的方式，解決重覆登入的問題。

– Angry birds social gaming：

Rovio將提供[Angry birds social gaming]開發工具，滿足想自行設計的玩家。

結論

• Angry Birds 也許當初是[無心插柳柳成蔭]的情況，但若沒有在遊戲本身的多樣性、跨平台整合、

社群媒體宣傳操作、異業結合的持續進行下，不可能會如此地成功。另外，[簡單]也是成功的重

要因素之一。它讓遊戲與消費者間有了更緊密的結合。當然，更是造成全世界熱潮的關鍵。

• 不過，面對如此完善且慎密的規劃，筆者認為仍有幾點需要特別注意的事項：

– 故事結構的強度：由於Angry Birds本身並無完整的故事結構，類似過往facebook的開心農

場。也許短期內可以有一波的討論潮，但在快速更替的遊戲市場，是否能長期延續性，值得

持續觀察。

– 玩家族群的規劃：目前Rovio跨足的掌上式遊戲機平台多為玩家級的族群為主。如何滿足不

同族群的玩家，這將考驗Rovio對市場的敏感度。

– 華人地區特殊文化：盜版。目前可以在網拍或夜市隨處可見Angry Birds的手機吊飾、零錢

包、靠枕、Ｔ桖…等週邊商品。雖然，週邊商品並非是主要的營收來源，仍需值得注意。

凱絡媒體IMC

IMC異業結盟IMC異業結盟

凱絡媒體IMC

‒ 【踢踏人生】編劇全新力作

‒ 街舞電影再升級！！全片競舞不斷叫人目眩神迷!!

‒ 來自20個國家,總共40支隊伍使出渾身解數，各國舞風一次收錄!!

「絶對舞力」Beat The World

• 上演日期：100年7月29日

• 片型：音樂/歌舞

• 導演：羅柏艾德圖伊 Robert Adetuyi

• 演員：泰倫布朗 Tyrone Brown、米夏摩根 Mishael Morgan

• 簡介：來自底特律、巴西和德國的頂尖舞者們，興致勃勃地

準備參加在底特律舉行的國際舞蹈大賽。經過一連串的挑戰

之後，他們終於來到了總決賽！

• 世界總決賽總共有40支隊伍，分別來自20個不同的國家，每

個隊伍說的語言不同，但是在這裡沒有隔閡，因為嘻哈語言

沒有國界，每個人的心中只有舞蹈！每位參賽者對於人生的

希望、夢想以及熱情瞬間爆發到最高點，最精采的世界決賽

也隆重上演。

※圖片&資料來源：威視

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：[email protected]

「絶對舞力」Beat The World

• 目標族群：18-35學生及都會上班族男女、對於生活有自己的見解、喜愛個性化獨特性之事務。

• 適合異業結合產品：汽/機車業、休閒服飾業、牛仔褲類、電信業、3C產品、美妝業等。

• 贊助方式：電影首映會公關造勢活動、廣告資源交換、通路宣傳配合、其他活動結合等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告、戶外廣告、記者會等。

※圖片&資料來源：威視

凱絡媒體電視組

電視新節目介紹

頻道本週新節目介紹類型：戲劇上檔日期： 2011/05/17 播出頻道：東森綜合台播出時間：21:00-22:00(一~五)

類型：綜藝上檔日期： 2011/05/18 播出頻道：緯來綜合台播出時間： 18:00-19:00(一~五)

類型：戲劇上檔日期： 2011/05/18 播出頻道：台視播出時間： 20:00-22:10(一~五)

「逆轉女王」：以為能和相愛的男人結婚是世上最大幸福的女主人公，在結

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劇。

「愛上女主播」：故事講述善良隱忍的女主播徐丹萍和工於心計的夏正男兩

位女主播感人的奮鬥故事還匯集了當下職場包括領導崗位競聘等諸多敏感話題，並還

揭露了電視臺競爭、欄目改版以及頻道定位等不為人知的電視臺生存法則。

「城功富產科」：曾國城透過與來賓的訪談，告訴妳生活中你看不見的額外

開銷，教你怎麼省下來！如：集點就可以換到免費的名牌包？月月繳的手機費，竟然

多送了業者一支手機？網路上超夯的團購活動，你根本沒省到？

頻道本週新節目介紹

「台灣縱橫」：台視新聞部推出的全新節目，前往包括紐西蘭、日本奧地利、

法國、新加坡大陸六個國家，探索台灣必須具備的關鍵，深具國際觀的節目。

類型：新聞上檔日期： 2011/05/16 播出頻道：台視播出時間：22:10-23:10(一~三)

「宮」：一場穿越時空的邂逅，兩段刻骨銘心的愛戀，看現代女性征服古代皇子，

穿越時空的浪漫愛情喜劇！

類型：戲劇上檔日期： 2011/05/17 播出頻道：中視播出時間： 20:00-22:00(一~五)

凱絡媒體策略資源部

電視觀察窗

無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源：Nielsen Media Research TAM ※統計期間：2011/05/09-2011/05/15

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 夜市人生 FTV 6.29 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 8.08

2 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.24 2 航海王XVI TTV 5.88

3 豬哥會社 FTV 5.23 3 家庭教師 TTV 3.80

4 明日之星SUPER STAR FTV 4.52 4 魔導少年 TTV 3.61

5 醉後決定愛上你 TTV 3.81 5 哆啦A夢 CTS 3.59

6 綜藝大集合 FTV 3.64 6 特戰英雄幕後特輯 FTV 3.49

7 航海王XVI TTV 3.07 7 鑽石夜總會 TTV 3.26

8 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.94 8 夜市人生 FTV 3.19

9 鑽石夜總會 TTV 2.41 9 綜藝大集合 FTV 2.95

10 中視新聞全球報導 CTV 2.41 10 遊戲王怪獸之決鬥 CTS 2.94

11 週四新兵日記之特戰英 FTV 2.26 11 明日之星SUPER STAR FTV 2.55

12 綜藝大哥大 CTV 2.21 12 新兵進行曲 FTV 2.49

13 新兵進行曲 FTV 2.18 13 醉後決定愛上你 TTV 2.37

14 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 1.98 14 1730魔導少年 TTV 2.34

15 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.91 15 豬哥會社 FTV 2.20

16 百萬大歌星 TTV 1.83 16 棒球大聯盟 CTS 2.02

17 家庭教師 TTV 1.81 17 七龍珠改 TTV 1.99

18 民視七點晚間新聞 FTV 1.72 18 台視搶先報 TTV 1.87

19 台視晚間新聞 TTV 1.65 19 台視晚間新聞 TTV 1.85

20 陶子藝言堂 CTV 1.61 20 航海王四 TTV 1.85

平均 3.37 平均 2.88

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2


1 新兵日記之特戰英雄 FTV 5.29 1 夜市人生 FTV 7.68

2 醉後決定愛上你 TTV 5.23 2 豬哥會社 FTV 6.49

3 航海王XVI TTV 4.20 3 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.10

4 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 3.71 4 明日之星SUPER STAR FTV 5.47

5 家庭教師 TTV 2.92 5 綜藝大集合 FTV 4.08

6 魔導少年 TTV 2.76 6 醉後決定愛上你 TTV 3.78

7 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.44 7 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.94

8 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.04 8 中視新聞全球報導 CTV 2.89

9 綜藝大集合 FTV 2.04 9 綜藝大哥大 CTV 2.78

10 夜市人生 FTV 2.03 10 週四新兵日記之特戰英 FTV 2.56

11 台視搶先報 TTV 1.63 11 鑽石夜總會 TTV 2.50

12 航海王四 TTV 1.58 12 新兵進行曲 FTV 2.40

13 百萬大歌星 TTV 1.58 13 航海王XVI TTV 2.35

14 黃金舞台 CTS 1.54 14 民視七點晚間新聞 FTV 2.11

15 豬哥會社 FTV 1.52 15 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.08

16 週四新兵日記之特戰英 FTV 1.48 16 百萬大歌星 TTV 1.99

17 明日之星SUPER STAR FTV 1.48 17 1300夜市人生 FTV 1.95

18 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.41 18 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 1.92

19 幸福最晴天 CTV 1.37 19 陶子藝言堂 CTV 1.82

20 中視新聞全球報導 CTV 1.36 20 成名一瞬間 FTV 1.76

平均 2.00 平均 3.77

15-24歲 25歲以上


有線電視TOP20節目排行-1


1 家和萬事興 SANLI 4.61 1 家和萬事興 SANLI 3.91

2 戲說台灣 SANLI 2.39 2 1930閃電十一人 CARTN 3.39

3 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.51 3 烏龍派出所 *CHIN 3.14

4 在台灣的故事 SANLI 1.36 4 0930蠟筆小新大人帝國 YOYO 2.96

5 1230家和萬事興 SANLI 1.35 5 蠟筆小新Amigo森巴入侵計畫 YOYO 2.80

6 超級紅人榜 SANLI 1.33 6 1900閃電十一人 CARTN 2.47

7 家和萬事興金曲 SANLI 1.22 7 2000蠟筆小新大人帝國 YOYO 2.43

8 草地狀元 SANLI 1.19 8 1900萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.41

9 魔法師的學徒 *WMVE 1.18 9 戲說台灣 SANLI 2.25

10 笑吧東海 GTV-D 1.16 10 海綿寶寶接力賽 YOYO 2.23

11 烏龍派出所 *CHIN 1.14 11 海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 2.20

12 醉後決定愛上你 SL2 1.11 12 功夫熊貓特輯 YOYO 2.18

13 台灣尚青 SANLI 1.08 13 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.11

14 大話新聞 SETN 1.01 14 真珠美人魚 YOYO 2.05

15 用心看台灣 SANLI 0.91 15 0900海綿寶寶 YOYO 2.02

16 康熙來了 CTiV 0.90 16 1700海綿寶寶接力賽 YOYO 1.98

17 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.88 17 0945喜羊羊與灰太狼 MOMOK 1.97

18 第一劇場 GTV-1 0.88 18 1030海綿寶寶接力賽 YOYO 1.96

19 1600家和萬事興 SANLI 0.87 19 1830喜羊羊與灰太狼 MOMOK 1.96

20 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.86 20 1845喜羊羊與灰太狼 MOMOK 1.88

平均 1.56 平均 2.78

4歲以上 4-14歲


有線電視TOP20節目排行-2


1 家和萬事興 SANLI 3.41 1 家和萬事興 SANLI 4.96

2 醉後決定愛上你 SL2 1.73 2 戲說台灣 SANLI 2.63

3 康熙來了 CTiV 1.27 3 1230家和萬事興 SANLI 1.68

4 戲說台灣 SANLI 1.27 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.62

5 烏龍派出所 *CHIN 1.13 5 超級紅人榜 SANLI 1.61

6 1730烏龍派出所 *CHIN 1.10 6 在台灣的故事 SANLI 1.50

7 醉後決定愛上你續攤篇 SL2 1.10 7 笑吧東海 GTV-D 1.46

8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.05 8 家和萬事興金曲 SANLI 1.37

9 航海王 *CHIN 1.02 9 大話新聞 SETN 1.35

10 大學生了沒 CTiV 1.01 10 魔法師的學徒 *WMVE 1.33

11 烏龍派出所特別篇 *MVE 1.00 11 草地狀元 SANLI 1.32

12 1330烏龍派出所 *CHIN 0.99 12 台灣尚青 SANLI 1.29

13 在台灣的故事 SANLI 0.98 13 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.06

14 草地狀元 SANLI 0.97 14 台灣大頭條 SETN 1.03

15 1700烏龍派出所 *CHIN 0.96 15 用心看台灣 SANLI 1.01

16 1230蠟筆小新 GTV-C 0.95 16 第一劇場 GTV-1 0.98

17 1800康熙來了 CTiV 0.92 17 民視晚間新聞 FTVN 0.97

18 100分滿分 *V 0.92 18 鳳中奇緣 SANLI 0.97

19 用心看台灣 SANLI 0.83 19 型男大主廚 SL2 0.97

20 三國之蒼天航路狂神 ET-M 0.81 20 關鍵時刻 ET-N 0.96

平均 1.54 平均 1.62

15-24歲 25歲以上


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行


1 夜市人生 FTV 6.29 1 豬哥會社 FTV 5.23

2 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.24 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.52

3 家和萬事興 SANLI 4.61 3 綜藝大集合 FTV 3.64

4 醉後決定愛上你 TTV 3.81 4 鑽石夜總會 TTV 2.41

5 戲說台灣 SANLI 2.39 5 綜藝大哥大 CTV 2.21

6 週四新兵日記之特戰英 FTV 2.26 6 新兵進行曲 FTV 2.18

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.51 7 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.91

8 1300夜市人生 FTV 1.51 8 百萬大歌星 TTV 1.83

9 我的完美男人 TTV 1.45 9 陶子藝言堂 CTV 1.61

10 幸福最晴天 CTV 1.44 10 成名一瞬間 FTV 1.55

11 胭脂雪 FTV 1.40 11 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.39

12 1230家和萬事興 SANLI 1.35 12 超級紅人榜 SANLI 1.33

13 古今大戰秦俑情 CTV 1.19 13 家和萬事興金曲 SANLI 1.22

14 笑吧東海 GTV-D 1.16 14 天才衝衝衝 CTS 1.22

15 艋舺燿輝 CTS 1.13 15 1230豬哥會社 FTV 1.15

16 醉後決定愛上你 SL2 1.11 16 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.15

17 意難忘 FTV 1.09 17 黃金舞台 CTS 1.00

18 第一劇場 GTV-1 0.88 18 1230明日之星SUPER ST FTV 0.92

19 1600家和萬事興 SANLI 0.87 19 康熙來了 CTiV 0.90

20 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.86 20 百萬小學堂 TTV 0.87

平均 2.28 平均 1.85

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


凱絡媒體策略資源部

網路觀察窗

※資料來源：InsightXplorer 創市際 ARO Report ※統計期間：2011年4月份

※網域群：涵蓋一個網站底下提供的各項服務及網頁，而不單指某個網站網址的流量。

※到達率：調查期間內至少到過研究目標一次的網路使用人數占整體上網人口的百分比。

網域群到達率不重複使用人數(000') 佔目標族群比率總瀏覽網頁數(000')

1 Yahoo 98.48% 12,797.74 98.48% 8,532,405.70

2 Facebook 90.52% 11,762.96 90.52% 6,878,324.68

3 Google 90.11% 11,708.88 90.11% 1,609,027.02

4 Pixnet 69.03% 8,970.40 69.03% 396,498.72

5 HiNet 66.92% 8,695.85 66.92% 263,274.16

6 Taiwan Gov. 63.90% 8,303.69 63.90% 278,906.86

7 MSN 62.12% 8,072.21 62.12% 320,808.31

8 webs-tv inc. 57.59% 7,483.67 57.59% 156,104.29

9 PC home Online 51.85% 6,738.08 51.85% 213,336.25

10 UDN Group 44.13% 5,734.13 44.13% 116,243.14

11 President Chain Store corporation. 42.83% 5,565.38 42.83% 192,931.80

12 PChome eBay Co.,Ltd. 35.69% 4,637.86 35.69% 740,043.83

13 FubonMultimedia Technology Co.,Ltd. 32.20% 4,184.27 32.20% 80,125.52

14 Mobile 01 Group 31.10% 4,040.79 31.10% 229,699.27

15 GROUPON 31.10% 4,041.98 31.10% 270,928.83

16 Eyny 30.93% 4,019.77 30.93% 253,284.04

17 Oneup Network Corporation 26.67% 3,465.63 26.67% 327,610.33

18 Next Media Interactive Limited 26.25% 3,410.60 26.25% 103,762.28

19 Addcn Technology Co.,Ltd. 24.29% 3,156.93 24.29% 236,484.22

20 Tudou(.com) 22.18% 2,881.68 22.18% 122,891.36

排名10歲以上(全體)

4月份網站排名TOP20


1 Yahoo 56.02% 7,279.49 99.20% 4,790,544.55

2 Facebook 51.63% 6,709.65 91.43% 3,416,515.83

3 Google 50.51% 6,564.02 89.45% 882,040.91

4 HiNet 38.65% 5,022.04 68.44% 172,616.13

5 Pixnet 38.02% 4,941.07 67.33% 180,341.30

6 Taiwan Gov. 35.50% 4,612.80 62.86% 163,497.92

7 MSN 32.86% 4,269.63 58.18% 172,549.18

8 webs-tv inc. 31.63% 4,110.35 56.01% 73,094.26

9 PC home Online 28.75% 3,736.14 50.91% 120,610.91

10 UDN Group 24.94% 3,240.26 44.16% 63,271.60

11 Microsoft Corporation 24.81% 3,224.32 43.94% 26,514.89

12 Eyny 21.52% 2,795.99 38.10% 200,410.70




16 Mobile 01 Group 18.62% 2,419.79 32.98% 197,912.77

17 GROUPON 17.87% 2,322.32 31.65% 124,141.38



20 Sunfun Info Co.,Ltd. 10.02% 1,302.52 17.75% 350,364.54

排名男性






1 Yahoo 42.47% 5,518.25 97.56% 3,741,861.16

2 Google 39.59% 5,144.86 90.96% 726,986.11

3 Facebook 38.89% 5,053.32 89.34% 3,461,808.85

4 Pixnet 31.01% 4,029.32 71.23% 216,157.41

5 MSN 29.26% 3,802.58 67.23% 148,259.13

6 Taiwan Gov. 28.40% 3,690.89 65.25% 115,408.94

7 HiNet 28.27% 3,673.81 64.95% 90,658.03

8 webs-tv inc. 25.96% 3,373.31 59.64% 83,010.03

9 PC home Online 23.10% 3,001.94 53.07% 92,725.34


11 UDN Group 19.19% 2,493.87 44.09% 52,971.54


13 Sina 16.72% 2,172.49 38.41% 90,758.37

14 FubonMultimedia Technology Co.,Ltd. 14.34% 1,864.07 32.95% 46,153.92

15 GROUPON 13.23% 1,719.67 30.40% 146,787.45

16 Mobile 01 Group 12.47% 1,621.00 28.66% 31,786.49


18 Tudou(.com) 10.28% 1,336.46 23.63% 51,801.48


20 Plurk (.com) 8.46% 1,099.50 19.44% 74,509.74

排名女性






1 Yahoo 54.21% 7,043.84 98.80% 4,748,095.72

2 Facebook 50.84% 6,606.09 92.66% 4,342,946.93

3 Google 49.47% 6,428.45 90.17% 914,304.45

4 Pixnet 39.99% 5,196.31 72.89% 195,742.43

5 HiNet 38.71% 5,029.80 70.55% 94,450.67

6 MSN 37.17% 4,830.42 67.76% 197,327.15

7 Taiwan Gov. 33.93% 4,409.41 61.85% 126,181.20

8 webs-tv inc. 32.65% 4,242.72 59.51% 93,271.60

9 PC home Online 29.16% 3,789.53 53.16% 103,022.40


11 UDN Group 23.01% 2,990.08 41.94% 53,828.23

12 Mobile 01 Group 19.72% 2,561.92 35.94% 147,304.65

13 Eyny 19.67% 2,556.62 35.86% 154,395.64



16 Baidu (.com) 16.09% 2,090.56 29.32% 90,105.24


18 Tudou(.com) 14.51% 1,885.89 26.45% 67,007.90

19 Plurk (.com) 12.78% 1,660.76 23.30% 79,620.51

20 Sunfun Info Co.,Ltd. 9.31% 1,210.13 16.97% 347,156.20

排名15-34歲









1 Yahoo 20.05% 2,605.83 99.74% 1,300,404.21

2 Facebook 18.21% 2,366.31 90.57% 954,667.96

3 Google 17.94% 2,330.87 89.21% 289,193.39

4 Pixnet 13.51% 1,756.04 67.21% 111,101.14

5 Taiwan Gov. 13.46% 1,748.59 66.93% 63,655.23

6 HiNet 12.90% 1,676.34 64.16% 105,790.53

7 MSN 12.06% 1,567.45 59.99% 59,441.34

8 webs-tv inc. 11.50% 1,494.90 57.22% 15,464.51

9 PC home Online 11.29% 1,467.27 56.16% 68,984.58

10 UDN Group 9.50% 1,235.06 47.27% 47,471.29



13 Microsoft Corporation 7.96% 1,034.32 39.59% 14,147.05

14 DDIM 7.18% 932.49 35.69% 18,998.07

15 FubonMultimedia Technology Co.,Ltd. 7.07% 918.53 35.16% 22,616.77

16 Sina 6.62% 859.79 32.91% 30,959.88

17 Mobile 01 Group 6.18% 803.33 30.75% 47,752.97

18 GROUPON 6.08% 789.78 30.23% 67,085.77

19 104 Group 5.45% 708.45 27.12% 32,498.20

20 Next Media Interactive Limited 5.38% 698.98 26.75% 34,497.99

排名35-44歲


安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體

（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）以及集思媒體（AAA），提供數位傳播行銷之知世∙安索帕

（wwwins Isobar），專注於戶外媒體服務之博仕達（Posterscope）以及專精於網路搜尋行銷

領域的安布思沛（iProspect）。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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