Наружная реклама России №11 2009 / signs of russia #11/2009

ЭВОЛЮЦИЯ БИЛБОРДА

FESPA 2010 ждет 40 000 посетителей

стр. 12

Чрезвычайная огнестойкость текстиля

стр. 20

Интервью с Сакае Саганэ(Mimaki Europe)

стр. 24

Новый Xerox для наружной рекламы

стр. 26

Н А Р У Ж Н А Я

Р О С С И Ииздает ся с 1996 годаежемесячный деловой журнал #11 (154) 2009

официальный партнер

http//www.veka.ru

http//www.plotters.ru

РЕ

ДА

КЦ

ИЯ ГЛАВ НЫЙ РЕ ДАК ТОР

Эду ард Чу ма ковРУ КО ВО ДИ ТЕЛЬ ПРО ЕК ТААлек сандр Ши ро кихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕ ДАК ТОРМа рия Вин ни ко ваЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕ ДАК ТОРАМайя КвасковаКОР РЕ С ПОН ДЕН ТЫЛюдмила ВинниковаФедор МакаровКристина НовикСветлана ФегинаФО ТО НА ОБЛОЖКЕМария Винникова

ВЕР СТ КАМак сим Гон ча ровКОР РЕК ТОРМаргарита СоколоваКОМ МЕР ЧЕ С КАЯ СЛУЖБАПетр НовиковАлек сей Яры гин (руководитель)СЛУЖ БА ПОД ПИ С КИ И РАС ПРО СТ РА НЕ НИЯЮлия ВойтоваУмед НуридиновСергей Сергеев (ру ко во ди тель)Олег Синдюков СО ВЕТ ДИ РЕК ТО РОВВик то рия Син дю ко ва

Эду ард Чу ма ков (пред се да тель)Алек сандр Ши ро кихИз да те ли жур на ла «На руж ная рек лама России»:с 2009 - ООО «ТКТ 1957»;в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, ЕленаБитехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, ЕленаБитехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. заПИ № 77-17577.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957».Перепечатка материаловтолько с разрешенияредакции.Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности задостоверность сведений в рекламе иобъявлениях.Подписной индекс по каталогу «ПрессаРоссии» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: www.mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район,бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 730-0192.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 20.11.2009.Отпечатано в типографии «Домино Print New».

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХ НО ЛО ГИИ

материалыАлюминиевый Амстердам в Москвеинтервью с директором по импорту компании comhan holland (нидерланды) хенни ван райком 18Огнеупорные свойства текстилязащита от огня в совокупности с грамотной сертификацией помогут предотвратить бедствие 20оборудованиеMimaki довольны продажами в Россииинтервью с управляющим директором компании mimaki europe (нидерланды) сакае саганэ 24Xerox для наружной рекламыинтервью с менеджером по маркетингу широкоформатных решений «xerox россия» дмитрием черновым 26Dilli делает ставку на UV-принтерыинтервью с генеральным менеджером dilli биенгом-куком кимом 30 26

24

Фот

о -

Мар

ияВи

нник

ова

Фото - Xerox

http//www.wmt.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009 www.mediarama.ru

«Дизайн и реклама 2010»..................................................................................7«Мособлреклама» ...........................................................................................11«Торговый дом РК»..........................................................................................35Alcan Composites ............................................................................................21International Sign Expo 2009..............................................................3-я обложкаIPEX 2010 ........................................................................................................39LaTec...............................................................................................................41

Leister .............................................................................................................19LRT.............................................................................................29, 4-я обложкаMegaink ..........................................................................................................31Mimaki Europe ...................................................................................................5Sign China 2010.................................................................................................9Veka.................................................................................................2-я обложкаWeMaTec ...........................................................................................................3

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 8Новости 29

клиентСтиль и спорт – залог успешной рекламыособенности продвижения известного бренда одежды meucci 10мероприятиеFESPA 2010 - 800 экспонентов и 40 000 посетителейинтервью с главным менеджером по маркетингу ассоциации fespa эндрю торнхиллом 12фоторепортажСтолица модыфоторепортаж из милана (италия) 14

ОФОРМЛЕНИЕ

проектЭволюция постераособенности нестандартной рекламы на билбордах 32Большая реклама маленьких киосковоб эффективном и выразительном рекламном оформлении фирменных киосков 36

SIGNS OF THE TIMES

Это Shibobo!нестандартная реклама тешит африканцев и забавляет австралийцев 40

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED

Где заказать наружную рекламу в России 42

14

Фот

о -

Алек

санд

р Ш

ирок

их

http//www.design-reklama.ru


мар

кети

нгдн

иро

жде

ния/

дека

брь

1Марина БЕССОНОВА, исполняю-щая обязанности руководителягруппы по работе с клиентамикомпании News Outdoor Russia2Алексей МОТУЗОК, байер КГ«Максима»Дмитрий РУМЯНЦЕВ, эксперт понаружной рекламе РА MasterAdЕкатерина УКРАИНЦЕВА, менеджер по маркетингу ТД «Корнер»3Александр БРЕНЕР, креативныйдиректор РА Lowe AdventaНаталия ИСТОМИНА, замести-тель финансового директора КГ«Максима»

Марина ТИМА-КОВА, замести-тель финансо-вого директоракомпанииGallery

Николай КУ-РОЧКА, дирек-тор филиалакомпании Galle-ry в Ростове-на-Дону

Мария ПАЦАН, копирайтерагентства Instinct4

Сергей ЛЕВИН,директор груп-пы по работе склиентами РАMcCann-Erickson

5Сергей ФОМ-КИН, вице-пре-зидент по мар-кетингу РА NFQ

Алина ТАРАН,генеральныйдиректор РА TheStrategist Media

Ольга СКВОЗНОВА, менеджерпо работе с клиентами РА «Мак-сима»Алла СОЛОВЬЕВА, медиапланерРА Carat Russ MediaОлег БРАТОШОВ, директор клиентского департамента РА MasterAd6

Оксана СУЧКО-ВА, коммерче-ский директорТД «Корнер»

Светлана МАРУХИНА, генераль-ный директор РА «Контраст»(Ростов-на-Дону)7Илья ДОКУЧАЕВ, эксперт поразмещению в наружной рекла-ме РА MasterAdДмитрий КУЛЕШОВ, генераль-ный директор компанииPrint&Display8Руслан ТАГИЕВ, генеральныйдиректор агентства «TNS Рос-сия»9Олег ПОЛЯКОВ, президент ГКAegis Media/OKSЕлена ГОРБУНОВА, исполни-тельный директор РА DVG Media Ольга КОЧАНОВА, менеджер от-дела светоформатной рекламыкомпании «Мир рекламы»10Игорь КИРИКЧИ, директор поорганизационному развитиюBBDO Russia Group Ольга КУЛИГИНА, менеджер поработе с локальными клиентамикомпании News Outdoor Russia

Елена СЕМЕНОВА, менеджер поработе с локальными клиентамикомпании News Outdoor Russia11Виктория ФАЛЬКО, креативныйдиректор РА InstinctЕкатерина БЛОШКИНА, стар-ший эксперт по стратегическомупланированию РА Aegis Media12Илья ШЕРШУКОВ, руководительгруппы по размещению наруж-ной рекламы РА MasterAd13Андрей КЛЕПАЧ, творческий ди-ректор РА MasterAd14Алексей МОЛЧАНОВ, менеджерпо размещению наружной рек-ламы РА MindShareЕлена КЕРИНЦЕВА, директор поработе с клиентами РА SmartCommunicationsИрина ПЕТРУНИНА, руководи-тель группы продаж крупныхклиентов компании News Outdo-or RussiaДаниил ОСТРОВСКИЙ, арт-ди-ректор РА Instinct

Алексей БИРЮ-КОВ, директорпо маркетингу ируководительпроекта «Боль-шая Буква» ком-пании We R.Signs

15Мария ПОЧИНКОВА, директорпо работе с клиентами РА «ACG-Москва» Анна ЖИЖИНА, генеральныйдиректор РА People Worldwide18Елена МАСАЛОВИЧ, менеджеротдела широкоформатной рекла-мы компании «Мир рекламы»

19Мария СТАРОСТИНА, менеджерпо продажам департамента indo-or-рекламы компании NewsOutdoor RussiaЕвгения ЛОЗГАЧЕВА, ассистентруководителя департамента in-door-рекламы компании NewsOutdoor Russia21Наталья ФОМИНА-АГЕЕВА, су-первизор по продажам компа-нии News Outdoor RussiaИгорь ИВАНОВ, копирайтер РАInstinct

Андрей БАЙДУ-ЖИЙ, генераль-ный директоркомпании «Миррекламы»

23Марина АГУЖОВА, медиабайерРГ A.R.M.I. 24Роман ФИРАЙНЕР, креативныйдиректор РА Instinct26Ренат ЯНБУХТИН, президент РГA.R.M.I. 28Дмитрий ТРОНИК, заместительгенерального директора ТД«Корнер»Вера КРЫЛОВА, руководительотдела наружной рекламы РГA.R.M.I. 29Наталья ИШАНОВА, менеджерширокоформатной рекламы ком-пании «Мир рекламы»26Денис НАУМОВ, генеральныйдиректор компании «Неон-Хит»30Ольга РТИЩЕВА, менеджер поработе с московскими властямикомпании News Outdoor Russia

Уважаемый Алексей Викторович!Творческий коллектив журна-ла «Наружная реклама Рос-сии» от всего сердца поздрав-ляет Вас с днем рождения!Желаем Вам солнечных дней,много смеха в Вашем доме, от-личного настроения, каменно-го здоровья Вам и Вашей сем-ье, а также массу интересныхтворческих идей! С днем рождения!

Уважаемый Владимир!От всей души поздравляемВас с днем рождения! Наочередном году жизни жела-ем Вам еще лучшего настрое-ния, еще больше здоровья,финансового благополучия издоровья Вашей семье! Пустьнеприятности всегда будутобходить Вас стороной, а уда-ча не ускользнет из Вашихрук! Словом, желаем Вашейсемье цвести и укрепляться скаждым годом жизни, а Вампродемонстрировать отлич-ный карьерный рост, которыйстанет дальнейшим крепкимфундаментом Вашим детям!

С уважением, творческий

коллектив журнала

«Наружная реклама России».

Алексей КАЛОШИН, президент группы рекламных компаний ACG

1

Владимир ОРЕШНИКОВ, менеджер отделапродаж оборудования компании LRT

дни рождения/декабрь

21

http//www.signchina-gz.com


мар

кети

нгкл

иент

Стиль и спорт – залогуспешной рекламыОсобенности продвижения известного бренда одежды MeucciС В Е Т Л А Н А Ф Е Г И Н А

Осенью 2009 года начался новый этап indoor-рекламыизвестного бренда одежды Meucci. Он стал продолжени-ем кампании, стартовавшей еще в 2007 году. При разра-ботке indoor-кампании производитель одежды в первуюочередь определил стратегию позиционирования,ключевым моментом которой стало создание опреде-ленного эмоционального типа. Бренд имеет флорентий-ское происхождение, и разработчикам рекламной кам-пании предстояло соединить жаркий итальянский

темперамент в дизайне с российской действитель-ностью в исполнении. «Особенность нашего бренда – не-повторимость, уход от штампов в творчестве, – отмечаетзаместитель коммерческого директора по рекламе Me-ucci Group Надежда Москаленко. – С другой стороны,в качестве поддерживающих методов позиционированияMeucci использует рациональные характеристики: каче-ство, комфорт и надежность рекламируемого бренда. Всоздании одежды Meucci придерживается принципа De-

Indoor-реклама в торговомкомплексе «Европейский» в Москве

Все

фот

о -

Мар

ияВи

нник

ова

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009 11

ep in details, когда каждая деталь – от кнопки до капюшо-на – имеет значение». Также при проведении рекламныхкампаний необходимо продемонстрировать основныеконкурентные преимущества рекламируемого продукта.Такими качествами бренда Meucci являются: наличиесобственной фабрики на территории РФ с десятилетнейисторией и двух фабрик в Италии, следование техноло-гическим стандартам в производстве, конструктивнаяадаптированность каждой модели.

Рекламная кампания Рекламные кампании Meucci проходят регулярно два

раза в год, они приурочены к выходам сезонных коллек-ций. Рекламная деятельность компании осуществляетсякак на общефедеральном уровне (все виды СМИ), так ина местном уровне: региональные кампании, участие вспециализированных выставках и значимых событияхfashion-индустрии.

Лицом новой рекламной кампании бренда Meucci стализвестный футболист сборной России по футболу АндрейАршавин. И этот выбор был сделан не случайно. Компа-ния Meucci – давний партнер Российского футбольногосоюза и сборной России по футболу. «Андрей Аршавин,еще не будучи капитаном главной команды страны, сумелпоказать себя лидером, незаурядной личностью, талант-ливейшим спортсменом, – отмечает Надежда Москален-ко. – Эти характеристики как нельзя лучше подходят дляперсоны, которая фактически является «лицом» бренда.Кроме того, многолетняя дружба Аршавина и Андрея Та-расова (генерального директора Meucci Group Россия)позволили сделать правильный выбор».

Всеми креативными разработками и подготовкой раз-мещения рекламных материалов занимался отдел рекла-мы компании Meucci. Специалистами этого отдела собра-ны и проанализированы все возможные indoor-носители,преимущественно внутри торговых центров, где распола-гаются фирменные магазины. Только после этого руко-водством компании были отобраны наиболее эффектив-ные рекламные источники: световые указатели, стикерына входах и парковках ТЦ, баннеры и флаги. Четыре разав год компания производит смену витринных экспозицийво всех фирменных магазинах.

Также рекламные кампании активно проводятся вглянцевых СМИ – Collezioni, GQ, Men`s Health, «Мед-

ведь», Maxim, в спортивных СМИ – «Спорт-Экспресс»,Total Football, «Спорт день за днем», Championat.ru.Кроме этого размещается реклама на радио – NRJ, Ma-ximum, «Маяк-24» и других – и на телевидении – «РБК»,«РЕН ТВ», «Муз-ТВ».

В настоящее время компания Meucci ведет кретивныеработы по созданию нового сайта и интернет-магазина.А также организует масштабные event-мероприятия(ежегодный турнир по мини-футболу на Кубок Meucci,презентация книги пресс-атташе российской сборнойИльи Казакова, организация Дня города Лобня, органи-зация выезда на футбольные матчи и т. д.).

В рамках рекламной кампании осуществляется спон-сорство РФС, ФХР, БК «Динамо», НАФ и других органи-заций.

Специально для каждой новой коллекции Meucci выпус-кает глянцевый каталог. В съемках принимают участие из-вестные модели, спортсмены, актеры. А осенью 2009 годасостоялись съемки нового каталога «Весна-Лето 2010»,лицом которой стал актер Константин Хабенский.

http//www.mosoblreclama.ru


мар

кети

нгм

ероп

рият

ие

22-26 июня 2010 года в Мюнхене(Германия) пройдет выставка FESPA.О планах по проведению этого мас-штабного рекламного мероприятия иожиданиях от выставки в эксклюзив-ном интервью журналу «Наружнаяреклама России» рассказывает глав-ный менеджер по маркетингу ассо-циации FESPA Эндрю Торнхилл.

– Из-за кризиса все без исключе-ния рекламные выставки отмечаютуменьшение количества стендистов ипосетителей. Вы наблюдаете отрица-тельную динамику на локальных ме-роприятиях FESPA в этом году?

Наша ассоциация много работала сцелью повышения общественного ин-тереса к ее деятельности. И наши уси-лия не пропали даром. Большинствоучастников рынка говорят про нас, какпро лидера в сфере проведения вы-ставок. Они отмечают также высокийстатус посетителей наших мероприя-тий, эффективность выставок, кото-рая выражается в результатах продажво время проведения того или иногособытия. FESPA Digital в Амстердаме(12-14 мая) посетили 24 000 гостей, ичто любопытно – более 70% из нихвпервые пришли на выставку. Этосоздает новый рынок, сформирован-ный из разноплановых посетителей сразными интересами. В частности,гостей интересовала трафаретная пе-чать. Но мы также попробовали себя ина новых рынках, например, цифро-вой наружной рекламы. Этот сегменттакже привлек интерес публики. Сей-час пытаемся продвинуть мероприя-тие профессиональным графистам,то есть в целом апеллируем ко всемурынку визуальной продукции.

В настоящий момент наблюдаетсявсе большие размытость и раздроб-ленность традиционных барьеровмежду секторами рынка, что обуслов-лено поиском новых источников дохо-да. FESPA помогает людям, представ-ляя им огромное количество

экспонентов из разных отраслейпечати. То есть нам удалось привлечьболее широкую массу экспонентов,таким образом, расширился и кругпосетителей. FESPA апеллирует кпроизводителям широкоформатнойграфики, наружной рекламы, агент-ствам, выставка дает им возможностьнаблюдать за появлением и развити-ем новых технологий. Например, ши-рок круг людей, заинтересованных всочетании цифровой рекламы (digitalsignage) с печатью. И мы хотим, чтобытакие тенденции развивались.

Число посетителей FESPA посто-янно растет. Особенно приятно то,что нас посещают не только нашидавние партнеры, но и те, кто недав-но начал работать в печатной инду-стрии. В то же время у многих другихевропейских выставок наблюдаетсяспад числа посетителей. Например,DRUPA – огромная выставка, кото-рая проходит всегда в одном местераз в четыре года, и раньше нам ни-когда не удавалось конкурировать сней, но благодаря тенденции пере-сечения рынков мы получили воз-можность обратиться к более широ-кой и разнообразной публике.

– На выставке DRUPA гостей изРоссии ожидала хорошо подготов-ленная программа – проводилисьэкскурсии на русском языке, почти накаждом стенде работал русскогово-рящий сотрудник, некоторые крупныекомпании организовывали «Русскиедни». Как FESPA намерена работать снашим рынком?

Что касается русских печатников,то посещение FESPA поможет им за-полнить пробел между совсем ма-ленькими выставками и выставкамимасштаба DRUPA. Мы, несмотря нато, что привлекаем великое множе-ство крупных производителей в Евро-пе и по всему миру, сохраняем друже-ственную, личностную атмосферу,очень этим дорожим и не хотим ста-новиться корпоративным монстром

FESPA 2010 - 800 экспонентов и 40 000 посетителейИнтервью с главным менеджером по маркетингу ассоциации FESPA Эндрю Торнхиллом (Andrew Thornhill)К О Н С Т А Н Т И Н Я Г У Т К И Н

Фот

о -

Мар

ияВи

нник

ова


как DRUPA. При росте нашей выстав-ки пытаемся сохранить индивидуаль-ный подход к каждому участнику и по-сетителю.

Если будет такая необходимость,мы сделаем что-то специальное взависимости от интереса и желаниярусских рекламщиков быть частьюсообщества. Мы очень хотели бы ви-деть участников русского рынка нанаших выставках и готовы сделатьвсе возможное, чтобы они осталисьдовольны.

– Существует ли вероятность про-ведения FESPA в России?

Сейчас сложно сказать. До 2013года программа сформирована, ноуже сейчас понятно, что существуетогромный спрос на такого рода вы-ставку как FESPA, и мы бы очень хоте-ли провести мероприятие в России.Мы хорошо осведомлены о россий-ской рекламе и знаем, что на рынкепечатной продукции в вашей стране впоследние годы произошел гигант-ский качественный скачок. Россия-нам доступны все продукты, пред-ставленные в мире. В то же времявесь мировой рынок, все крупныепроизводители оборудования и ма-териалов смотрят на Россию как накрупного покупателя, и мы были быневежественны, если бы не наблюда-ли за этим процессом и не старалисьизучать рынок как можно глубже. Нона данный момент мы не очень актив-но работаем на российском рынке.Пока наблюдаем, общаемся со спе-циалистами и прессой с целью по-строить длительные отношения срынком в дальнейшем.

– Каковы Ваши прогнозы касатель-но выставки в Мюнхене?

В 2010 году на выставке в Мюнхенемы ожидаем 800 экспонентов и 40 000посетителей. Будут задействованыпять залов и шестой в случае необхо-димости.

Сохранение коммерческой тайныпри запуске продуктов и технологийне является требованием, но надопризнать, что наша площадка являет-ся замечательной возможностью длядемонстрации новинок. В Мюнхене в2010 году мы ожидаем большое коли-чество презентаций новых продуктов.

– Изменится ли формат выставки?Основные аспекты, на которые мы

бы хотели обратить внимание припроведении FESPA в Мюнхене, – этосплоченность участников и иннова-ции, особенно на рынке цифровыхтехнологий. Здесь произошла своегорода технологическая революция, имы находимся на том этапе, когда но-вые продукты развиваются настолькостремительно, что обычные печатни-ки не успевают их отслеживать. Таклюди находятся в незнании того, чтона данный момент им уже доступно. Инаша роль заключается в том, чтобызаполнить этот пробел, это незнаниеразличными способами, например,серией семинаров, обсуждений, де-монстрационных представлений. На2010 год в рамках выставки заплани-рованы инновационные демонстра-ционные площадки, расположенные вдвух местах выставки, одна – со сто-роны цифровых технологий, которыеявляются, как вы знаете, очень дина-мичным и быстро растущим рынком,а вторая – на территории трафарет-ной и текстильной печати.

Мы сосредоточимся на трех на-правлениях печати: цифровая, трафа-ретная и текстильная. Упор сделаемна отрасли текстильной печати в свя-зи с серьезным ростом рынка и в силузначительной вовлеченности в этотрынок крупных игроков. Мы решилиорганизовать эксклюзивное шоу для«FESPA Ткань»: дефиле мод, семина-ры и обсуждения.

На выставке в Амстердаме мы про-вели серию семинаров на стенде

FESPA, где я, директор по маркетингуи исполнительный директор провелитри презентации, посвященные рын-кам цифровой наружной рекламы,текстиля и цифровой рекламы с пря-мой экранной проекцией. Участвова-ли также специалисты в каждом изэтих направлений, которым посети-тели задавали неформальные вопро-сы; удалось вовлечь в эти мероприя-тия и проходящих мимо людей. Такимобразом произошел любопытныйдиалог между печатниками, специа-листами индустрии и производителя-ми, и мы почерпнули для себя многополезного из этих бесед. Хотим по-вторить, сделать Мюнхен своего ро-да фестивалем полиграфии, гдепройдет множество разнообразныхмероприятий за рамками выставки. Ялично вовлечен в организацию меро-приятия с французской выставкойпод названием «Симфони Визюэль».Она пройдет в Париже в феврале2010 года. Я общаюсь напрямую сфранцузами, и надо отметить, чтофранцузский рынок печати являетсязакрытым, они защищают свои гра-ницы, но мы надеемся соблазнитьфранцузских печатников присоеди-ниться к нам в Мюнхене и посмот-реть, что из этого получится в широ-ком масштабе. Это еще разподтверждает наше стремление ор-ганизовать печатное сообщество повсему миру.

– Европа уже несколько лет куль-тивирует антисольвентные на-строения...

Тенденции в сторону экологичныхтехнологий, в том числе в областипечати, действительно сильны. В не-которых странах законодательно про-писан запрет на использование соль-вента. Например, в Германии оченьстрогие требования на этот счет. Мы всвою очередь активно продвигаемидеи «зеленой» печати.

Цифры FESPA 2010:

Дата проведения – 22-26 июня 2010 года

совокупный бюджет -$7,5 млрд

количество посетите-лей – 40 000 из 130 стран

800 экспонентов

Фото - Александр Ш

ироких


мар

кети

нгф

отор

епор

таж

Столица модыФоторепортаж из Милана (Италия)


Все

фот

о -

Алек

санд

р Ш

ирок

их


мар

кети

нгф

отор

епор

таж


техн

олог

ии м

атер

иалы

В начале октября голландская ком-пания Comhan Holland при поддерж-ке группы компаний Sign Alliance(ForDA и A-Dizz) провела семинар,на котором познакомила российскихрекламщиков и архитекторов с но-вейшими системами алюминиевыхпрофилей, используемых в рекламе идизайне. На вопросы журнала «На-ружная реклама России» ответил ди-ректор по экспорту Хенни ван Райк.

– Какие новые продукты вы при-везли в Россию?

Наиболее интересные решения –система профилей для торцевойподсветки светодиодами FrameLED,несколько систем профилей для на-тяжения баннера и текстиля, систе-ма для конструирования стел боль-ших размеров Pylon 80/1V, системанаружного освещения SlimLine имногие другие.

– Давно ли продукция ComhanHolland представлена в России?

Мы 15 лет сотрудничаем с группойкомпаний Sign Alliance и ее предста-вителем в Санкт-Петербурге – ком-панией ForDA. Также мы рады начатьсотрудничество с молодой компани-ей A-Dizz, которая совсем недавновошла в состав Sign Alliance. Резуль-таты нашего сотрудничества насполностью удовлетворяют, у них от-личные продажи.

Comhan Holland – это междуна-родная компания. Основное направ-ление деятельности – производствои продажа систем алюминиевыхконструкций для строительства,транспорта и рекламы. Второе важ-ное направление – разработка ди-зайна рекламных конструкций, таккак, на наш взгляд, рекламная от-расль обладает сейчас огромней-шим потенциалом и представляет

большой интерес. Уникальность на-шего предложения заключается вширочайшем ассортименте про-изводимых изделий – только наскладе хранится более 800 тонн про-дукции.

60-летний опыт работы, доско-нальное знание рынка, постоянномодернизируемая материально-тех-ническая база в сочетании с разра-ботками инновационных технологийпозволяют обеспечить не только Ев-ропу, но и страны за ее пределамивсем необходимым. Техническиевозможности позволяют выпускатьне только стандартную продукцию,но и производить уникальные това-ры под индивидуальный заказ. Де-виз компании – «Быстро, своевре-менно и гибко».

– Какие компании конкурируют сComhan Holland в этом сегменте?

Мы вне прямой конкуренции. За-воды Китая делают продукцию,внешне похожую на нашу. Производ-ство там значительно дешевле, нокачество их продукции очень низкое,готовые конструкции смотрятся ме-нее презентабельно и обладаютменьшим эксплуатационным сро-ком. Мы же производим и продаемвсегда высококачественные профи-ли. Второе, Китай не занимаетсяразработкой и внедрением новыхтехнологий. Все, что они умеют и де-лают – это попытка повторить ужеизвестные решения и конструкции.Мы же постоянно внедряем в про-изводство новые идеи. Третье, до-ставка из Голландии осуществляетсябыстрее, чем из Китая. Так что кон-курентов у нас практически нет.

– В Европе очень популярен текс-тиль – как рекламный носитель и какэлемент оформления. Компаниясоздает какие-то решения для этогопродукта?

Для того, чтобы интерьерная рек-лама выглядела безупречно, к про-изводству надо отнестись с высо-чайшей долей ответственности ивнимания.

Располагаясь на уровне глаз чело-века, indoor-реклама создает пер-вичный образ предлагаемого про-дукта. Для создания совершенного

АлюминиевыйАмстердам в МосквеИнтервью с директором по импорту компании Comhan Holland (Нидерланды) Хенни ван Райком (Hennie A.N. van Rijk)К Р И С Т И Н А Н О В И К

Хенни ван Райк (HennieA.N. van Rijk) родился в1967 г. После окончанияЭкономического универ-ситета в Амстердаме на-чал работать в ComhanHolland на позиции адми-нистратора. В настоящеевремя занимает долж-ность директора по им-порту. «Многие меняспрашивают, почему я такдолго работаю в этойкомпании. Я всегда отве-чаю, что алюминий - моехобби, и именно здесь яволен делать то, что счи-таю нужным, расти и раз-виваться вместе со своимлюбимым делом», - отме-чает Хенни ван Райк.

Фот

о -

Крис

тина

Нов

ик


образа интерьерной рекламы всеконструкции выполняются из каче-ственных материалов и требуют вы-сокого профессионализма сборки имонтажа.

Короб – традиционный интерьер-ный рекламный носитель, часто онбывает световым или подсвечива-ется внешними источниками. В за-висимости от запросов рынка, тех-ника производства рекламныхкоробов стремительно развивает-ся, и на смену классическим свето-вым коробам с акрилом или банне-ром, тяжеловесным и сложным вмонтаже, приходят легкие кон-струкции с текстилем. Текстиль на-шел применение там, где нужналегкая навесная реклама, свежеерешение в презентации продукта иоперативная смена информации.Мы сделали специальные профиль-ные системы для натяжения ткане-вого полотна – T-Flex.

Профильная система T-Flex про-изводства компании Comhan Holland– это практичная система алюми-ниевых профилей для натяжениятекстиля. Она не имеет сложныхкреплений для натяжения полотна,что позволяет абсолютно ровно, беззаломов и складок позиционироватьрекламный носитель. У профиляесть специальный паз по периметру.Он предназначен для равномернойфиксации текстиля с помощью рези-нового шнура или силиконовой по-лоски. Несветовые конструкции изпрофилей T-Flex могут быть одно- идвухсторонними с толщиной рамки17, 23 и 46 мм.

Технология сборки состоит из не-скольких этапов. Сначала профильрежется под углом 45° и собирается

с использованием внутренних угол-ков, а также под углом 90° с исполь-зованием декоративных пластико-вых уголков. Следующий этап –крепление текстиля на готовую ра-му. С помощью пресс-роллера иприжимного шнура или с помощьюфиксации к ткани силиконовой поло-сы крепление полотна осуществ-ляется вручную. Эти варианты натя-жения ткани позволяют легко ибыстро менять полотно. Весь про-цесс занимает несколько минут.Профиль T-Flex Lightbox позволяетизготавливать одно- и двухсторон-ние световые короба (толщина 100,150 и 170 мм), где в основе лицевойповерхности используется свето-рассеивающий текстиль. Конструк-ция профиля обеспечивает легкостьи высокую скорость закрепления по-лотна с абсолютно ровной поверх-ностью. Монтаж полотна происходитточно так же, как и в несветовых кон-струкциях.

Односторонние системы можноиспользовать внутри помещений ввиде отдельной рамки или световогокороба. Двухсторонняя система мо-жет быть применена как подвеснаяконструкция либо как напольная пе-регородка в виде нескольких рамок,соединенных петлями.

Качеству печати также необходи-мо уделить должную меру внимания.Разрешение печати должно быть неменее 600 dpi при условии размеще-ния конструкции в непосредствен-ной близости к наблюдателю. Прирасстоянии менее 100 см желатель-но использование печати уровня HiQuality или Artistic.

Качественно выполненный рек-ламный короб, собранный на основе

системы T-Flex, имеет стильный ев-ропейский дизайн, свежо и органич-но смотрится в любом современнооформленном помещении. СистемаT-Flex успешно используется на вы-ставках и концертах, в торговых ком-плексах, бизнес-центрах и кинотеат-рах, вокзалах и аэропортах – везде,где требуется установка внутреннейрекламы и быстрая ее замена.

Компания Comhan Hol-land (Голландия) уже 60лет производит универ-сальные алюминиевыепрофили для рекламнойиндустрии. Сегодня этодесятки современныхпрофильных систем дляизготовления световых инесветовых рекламныхконструкций – от мини-рамок с клипсовым про-филем до больших улич-ных билбордов и стел.Каждая система являетсязаконченным решением ине требует дополнитель-ных доработок, включаетвсе необходимые эле-менты и аксессуары, чтоделает монтаж конструк-ций быстрым и легким, авпоследствии дешевым вобслуживании. Алюми-ниевые профили Comhanне подвергаются дефор-мации при нагрузках иустойчивы к коррозииблагодаря качественнойанодировке.

Пример применения T-Flex - свветовой коробФ

ото

- Fo

rDA

http//www.olmax.ru


техн

олог

ии м

атер

иалы

Рекламные носители из текстилямогут сыграть роковую роль в рас-пространении огня, особенно еслиречь идет о зданиях общественногопользования. Федеральные и регио-нальные постановления, касающие-ся строительства, розничного секто-ра, а также общественных местопределяют, какие свойства огне-упорности должны иметь строитель-ные материалы. Это касается и тка-

невых материалов. Архитекторы иинженеры по пожарной безопасно-сти разрабатывают концепции за-щиты от огня для внутренней отдел-ки магазинов или выставочныхзалов. В дополнение к замедлениюраспространения огня также задей-ствованы запасные выходы и сприн-клерные системы. Из этого следует,что все противопожарные меры,включая перестраховки с текстилем– взаимодополняемы.

Профессиональный рекламщик,таким образом, не может свободновыбирать материал, например, длябрандмауэра, предназначенного длянаходящегося в реставрации иливозводимого здания. К ткани предъ-является ряд требований, первое изкоторых – чрезвычайная огнестой-кость, из чего вытекает, что она долж-на иметь сертификат по стандарту B1в соответствии с DIN 4102-1.

Сертификация имеет тонкие граниКомпания Junkers & Mullers из

немецкого города Менхенгладбахпроизводит технический текстиль,проверенный тщательным образом,который удовлетворяет требова-ниям этого стандарта. Производи-мый ими текстиль сертифицированпо стандарту B1, пропитан огне-упорными веществами, имеет трой-ное покрытие специального составас обеих сторон.

По словам Йорга Хиппела (JorgHippel), менеджера по развитиюбизнеса компании Junkers & Mullers,существует несколько ошибок, ко-торые профессиональные реклам-ные работники допускают в выборетекстиля. Многие ткани, которые,возможно, были проверены на стан-дарт B1 в исходном варианте, те-ряют свое качество в момент печатина них. Огнестойкое вещество ис-ходника не гарантирует огнестой-кость для чернил, нанесенных вовремя печати. Поэтому компанияJunkers & Mullers предлагает ткани,в достаточной мере покрытые огне-стойким веществом, с тем, чтобынакладываемый слой чернил такжеимел защиту.

Компания планирует сертифици-ровать свои продукты: Mediatex Art-tex, Troja, Bermuda и Presto в соот-ветствии со стандартом B1,используя чернила различных про-изводителей. Уже были протести-рованы четыре ткани с использова-нием японских чернил Mimaki и две– c чернилами Roland. Только офи-циальный полномочный орган сер-тификации может присвоить сви-детельство DIN 4102-1. Про-фессионалы, использующие текс-тиль для изготовления брандмау-эра, могут быть уверены в его пра-вовом статусе.

Неизвестно, потребует ли исполь-зуемая в рекламных установкахткань свидетельства DIN 4102-1,поэтому необходимо своевременнополучить информацию по этому во-

Огнеупорныесвойства текстиляЗащита от огня в совокупности с грамотной сертификацией помогут предотвратить бедствиеК О Н С Т А Н Т И Н Я Г У Т К И Н

Классификация B1 гарантирует, чтотекстиль не провоцирует огонь краспространению

Все

фот

о -

JM

просу от оператора здания в каж-дом конкретном случае. «На маши-ностроительной выставке требова-ния огнеупорности для любоготекстильного баннера могут совер-шенно отличаться от установоктекстильной выставки, по парамет-рам которой возгорание произой-дет намного быстрее», – объясняетинженер по испытательным уста-новкам Манфред Сэйлер.

Согласно словам Йорга Хиппела,другая проблема – так называемыеположения о поведении огня, кото-рые на первый взгляд могут выгля-деть как свидетельство пожарногостандарта. Положения «О результа-тах испытаний из тестов реакцииогня в соответствии с DIN 4102-1»ни в коем случае не достаточны длятого, чтобы предложить правовуюгарантию огнеупорности ткани. По-ложения покрывают только частьтестов, требуемых для B1, и с юри-дической точки зрения не заменяютсамого сертификата B1. Это моглобы быть отмечено маленькимшрифтом где-нибудь на полях, номожет по ошибке быть принятокомпанией по текстильной печатиза официальный документ, которыйудостоверяет в огнеупорности тка-ни. Всегда нужно просить копиюсвидетельства B1 от поставщика итщательно изучать ее, чтобы бытьуверенным, что приобретаешь дей-ствительно сертифицированныйтекстиль. Йорг Хиппел добавляет:«Если есть сомнения, надо простопозвонить в компетентный органсертификации, их список есть накаждом свидетельстве». Однако вслучае повреждения или потериважно, чтобы оставался образециспользуемого материала, на кото-ром отражались бы производствен-ный номер, номер партии, дата по-ставки и другая информация длятого, чтобы конечный потребительмог проверить, какие материалыиспользовались. В случае необхо-димости, дальнейшие детальныетесты должны быть выполнены по-ставщиком.

Остерегайтесь опасных химикатовЙорг Хиппел озвучивает и тре-

тью проблему. Текстиль, произве-денный за пределами Европей-ского союза, содержащий при-дающие огнестойкость веществаи другую химическую пропитку,может быть классифицирован какне отвечающий немецким стан-дартам качества. Обеспечиваю-щие огнестойкость веществаобычно содержат химикаты, кото-рые могут представлять риск дляздоровья человека и окружающейсреды. Поэтому Европейский Со-юз и Германия ввели регламент,который четко определяет, какиехимикаты могут использоваться вэтих целях. Линейка продуктовMediatex компании Junkers & Mul-lers также имеет дополнительноесвидетельство: «Текстиль, прове-ренный на вредные вещества в со-ответствии со стандартом 100 Oe-ko-Tex». Этот стандарт гаран-тирует, что, в дополнение к офици-ально запрещенным химикатам,подлежащие контролю вещества,а также те, которые представляютопасность для здоровья, не ис-пользовались в изготовлениитекстильного материала. По сло-вам представителя компании Jun-kers & Mullers Анатолия Луганско-го, проблема происходит не отизготовителей в ЕС, а скорее отпроизводителей других стран, гдеиспользуются огнестойкие веще-ства, которые запрещены в ЕС.«Будучи нанесенными на ткань, –добавляет он, – они могут прохо-дить дальнейшую обработкуздесь, в Германии, создавая рискдля здоровья рабочих». Поэтомуон рекомендует типографиям при-обретать текстиль только у изгото-вителей из ЕС.

Чтобы обезопасить себя, задей-ствуйте всевозможные способыдля использования пламезамед-ляющего и экологически безопас-ного текстиля. Таким образом, выне обожжетесь!

http//www.display.alcancomposites.com

http//www.obo.ru

http//met.mediarama.ru

http//log.mediarama.ru

http//nrr.mediarama.ru

http//pp.mediarama.ru

http//tkt.mediarama.ru

http//log.mediarama.ru

http//tkt.mediarama.ru

http//wood.mediarama.ru

http//vm.mediarama.ru

http//cs.mediarama.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние – Вы возглавляете европейский

офис Mimaki уже четыре года. Како-вы результаты?

Самое главное достижение –большой рост продаж в 2005-2007годах. Прошлый год, конечно, былсложным для нас, чуть хуже показа-телей 2007 года. Стабильный ростпродаж плоттеров Mimaki в Европе– огромная заслуга наших европей-ских партнеров. Вторая причина ро-ста – большое продуктовое портфо-лио Mimaki, в котором присутствуютсольвентные, UV, текстильныепринтеры. Такая разноплановость

оборудования позволила лучшепротивостоять кризису.

Только в России у нас три дилера иочень сильные позиции. В сентябремы вместе с компанией « GMP-Рус-ском» провели грандиозное роуд-шоу по Сибири и остались им оченьдовольны.

– Какой из трех сегментов печати(сольвент, UV, текстиль) продемон-стрировал лучшие результаты вкризис?

Сольвентная технология по-преж-нему превалирует в наших прода-жах. В Европе – около 30%. В октяб-

ре прошлого года мы представилиновую серию сольвентных принте-ров/каттеров – CJV, она помогла намувеличить долю Mimaki на сольвент-ном рынке. UV-принтеры имеют до-лю около 20% в наших европейскихпродажах.

– А какова примерная доля Mimakiна мировом рынке сольвентныхпринтеров?

Думаю, не менее 20%. При этомнаша доля на японском рынке значи-тельно больше.

– Политика неэксклюзивного ди-лерства общая для Европы? Может

Mimaki довольныпродажами в РоссииИнтервью с управляющим директором компании Mimaki Europe (Нидерланды) Сакае Саганэ (Sakae Sagane)А Л Е К С А Н Д Р Ш И Р О К И Х

Стенд дистрибьютора Mimaki - компании «GMP-РуссКом» на выставке «Реклама 2009» в Москве

Фот

о -

Мар

ияВи

нник

ова


Сакае Саганэ в 1993-2005 гг. работал в компа-нии OKI (Япония), выпус-кающей настольныепринтеры: четыре года вГермании, четыре года воФранции, четыре года вВеликобритании. Весной2005 г. пришел в компа-нию Mimaki. С лета 2005 г.– управляющий директоркомпании Mimaki Europe(Нидерланды).

разумнее иметь одного официаль-ного дистрибьютора в каждой стра-не?

По одному дистрибьютору Mimakiимеет только в Италии, Великобри-тании и Германии, где мы приобрелибывшего дистрибьютора Mimaki, итеперь в Германии у нас собственнаядочерняя компания. Почти во всехостальных странах мы имеем по не-сколько дилеров.

– Почему приобрели именно не-мецкого дистрибьютора?

Германия – крупнейший для насрынок сбыта в Европе. А Европа, всвою очередь, имеет самую боль-шую долю в мировых продажах. Вто-рое место в Европе по количествупродаж Mimaki занимает Италия, гдетрадиционно силен рынок текстиль-ной и индустриальной печати. Затемидут Великобритания, Испания,Франция и Россия.

– Вы довольны российскими про-дажами Mimaki?

Да. Всегда хочется большего, но сучетом текущей экономической си-туации российские дилеры делаютхорошую работу. К счастью, с осени2009 года бизнес начал восстанав-ливаться, и мы возлагаем большиенадежды на российский рынок.

– Каковы тенденции рынка широ-коформатной печати? Как будет раз-виваться рынок в ближайшие два-три года?

Думаю, что все большее значениебудут иметь UV-принтеры. Это одно-значно технология будущего широ-коформатной печати. Также по-пулярными становятся гибридныепринтеры, позволяющие печатать нагибких и жестких материалах.

К тому же во многих странах, осо-бенно в Европейском союзе, наблю-дается тенденция отказа от вредныхвыбросов и переход на более эколо-гичные типы машин. Большее вни-мание стало уделяться ингридиен-там чернил.

– В каких крупных выставках бу-дет участвовать Mimaki в следую-щем году?

18-25 мая в IPEX 2010 (Бирмин-гем, Великобритания) и 22-26 июняв FESPA 2010 (Мюнхен, Германия). Ккаждой выставке мы готовим новыепринтеры.

– Каковы основные отличия рос-сийских заказчиков от западноевро-пейских?

С точки зрения наших продаж ни-каких отличий нет. Самая большаяразница – в потенциале рынков.Здесь у российского рынка нет кон-курентов.

– Планирует ли Mimaki открыватьсобственный офис в России?

В этом нет необходимости. Лучшемы увеличим поддержку наших ло-кальных партнеров.

– Какая модель является бестсел-лером среди Mimaki?

В России – JV33-160 – сольвентныйпринтер с шириной 1,6 м, представ-ленный всего два года назад.

– Как меняется рынок вашего сбы-та последние годы?

Раньше нашими заказчиками былив основном рекламно-производ-ственные фирмы, но затем мы реши-ли расширить список применений на-ших машин и диверсифицироватьбизнес. Теперь принтеры Mimaki по-купают и промышленные предприя-тия, и производители мебели и др.

Для промышленного применениямы выпустили специальные принтерыUJV-160 (UV LED, гибридный), JFX-1631 (UV LED, планшетный) и JF-1610/1631 (UV, планшетный).

– Самый «широкий» сольвентныйпринтер в портфолио Mimaki – 3,2метра. Были ли мысли о выпуске 5-тиметровой машины?

Таких планов нет, на этом рынке до-минируют китайские принтеры, а раз-работка новой высококачественноймашины обходится в кругленькуюсумму.

Фото - Александр Ш

ироких


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Новейшие широкоформатные цветные машины Xeroxбыли представлены на 22-й Международной выставкеполиграфического оборудования, технологий, материа-лов и услуг «Полиграфинтер 2009», которая прошла встоличном МВЦ «Крокус Экспо» с 28 октября по 3 ноября.

Компания Xerox – постоянный участник выставки, кото-рая в этом году имеет особое значение. В жестких усло-виях кризиса вопрос «Что делать завтра?» задают себене только поставщики печатных продуктов и услуг, но и ихпотребители. Для многих это время переосмысленияпривычных подходов к ведению бизнеса, пересмотрастратегий развития и поиска новых рынков.

О последних достижениях компании нам рассказалменеджер по маркетингу широкоформатных решений«Xerox Россия» Дмитрий Чернов.

– Как Вы сегодня оцениваете рынок широкоформат-ной струйной печати для интерьерного оформления иуличной рекламы, влияние кризиса на отрасль?

В 2009 году с развитием кризиса продолжается паде-ние рынка. За первое полугодие оно составило 50%. По-купатели нашей продукции для наружной рекламыстолкнулись с тем, что объем заказов существенно упал.Нет финансирования. Кроме того, покупка таких машин,как правило, осуществляется с привлечением кредитов,а банки подняли ставки и ужесточили условия кредито-вания, поэтому это также стало проблематично. Тем неменее, заказчики нового оборудования есть, и многиеактивно интересуются новинками в области широко-форматной печати.

Всего, по нашим оценкам, в России порядка 320-350 та-ких устройств, в 2007году – рынок состоял из 250 машин.

Xerox подтвердил свои лидирующие позиции в обла-сти цифровой печати. Мы не только предлагаем новыепродукты и решения, но и задаем вектор развития рын-ка, заранее, за 2-3 года, предугадывая его направле-ние. Совместное развитие новых направлений бизнесаи еще неосвоенных рынков позволяет компании и ее за-казчикам быть всегда на шаг впереди. И сегодня, в пе-риод трансформации отрасли, Xerox уверенно прогно-зирует зарождение в России новых перспективныхрынков, обладающих большим потенциалом, и демон-стрирует самый широкий ассортимент цифрового обо-рудования.

– Давайте с этого места поподробнее. Какие рынкиXerox считает перспективными, и какие новые продуктыпредлагает для рекламщиков-оформителей?

Например, рынок экосольвентной печати, который до-статочно новый для нас. Предварительно изучив, мы вы-шли на него с машинами Xerox 8254Е и Xerox 8264Е. Этопервая выставка в России, где мы знакомим широкую об-щественность с этими машинами. Пока рано подводитькакие-то итоги, но мы отмечаем значительный интерескак со стороны давних заказчиков, которые давно дове-ряют оборудованию Xerox, так и со стороны новых.

Мы запустили эти машины в серию именно для потре-бителей нашей продукции. Ниша внутренней и наружнойрекламы остается достаточно привлекательной для за-казчиков. Мы сделали акцент на качество печати, кото-рое достигается благодаря использованию специальныхчернил, а также технологии Intelligent Interweaving, кото-

Xerox для наружнойрекламыИнтервью с менеджером по маркетингу широкоформатных решений «Xerox Россия» Дмитрием ЧерновымФ Е Д О Р М А К А Р О В

Дмитрий Чернов родился в Москве. В 1998 г. окончил Московский авиационныйинститут им. Орджоникидзе (аэрокосмический факультет, кафедра космических ле-тательных аппаратов; факультет экономики, кафедра менеджмента). Свою работу вXerox Дмитрий начал в 2007 г.: в должности менеджера по маркетингу осуществлялполный перевод линейки широкоформатных копировальных аппаратов с аналоговыхна цифровые модели и вывод на рынок первых в истории Xerox экосольвентныхпринтеров. С 2009 г. Дмитрий Чернов, помимо широкоформатной техники, занима-ется маркетингом офисных программных решений.

Все

фот

о -

Xero

x


рая позволяет нивелировать недостатки точности изоб-ражения, скажем, на виниле, холсте, в противополож-ность традиционным отпечаткам, где на материалеостаются белые полоски.

– Какие цветовые конфигурации поддерживают новыеширокоформатные модели Xerox?

Все машины 4-цветные – это более чем достаточнодля плавных цифровых переходов. Капли переменногообъема прекрасно передают оттенки, полутона, деталиизображения: снег, человеческое лицо. Что касается эко-номичности, то 6-цветная машина тратит в среднем в1,5-2 раза больше чернил.

– Какие чернила применяются? Каковы гарантии отвыцветания?

Сольвентные чернила, применяемые в Xerox 8254Е иXerox 8264Е, дают гарантию от выцветания на солнце,устойчивы к воздействию атмосферных осадков. Отпеча-ток без ламинирования может провисеть на улице дотрех лет.

– На каких материалах печатают эти машины? Виды материалов: бумага, самоклеящийся винил, бан-

нерная ткань, отдельные виды сеток и холстов. То естьпрактически все виды материалов, предназначенные длясольвентной печати.

– С каким программным обеспечением работают этиаппараты?

В отличие от офисных машин, широкоформатные, пол-ноцветные принтеры, как правило, требуют применениярастрового процессора изображения (RIP), которыйуправляет процессом печати на машине. В принтерах Xe-rox используются растровые процессоры компании Cal-dera (французская компания – один из лидеров-разра-ботчиков RIP для широкоформатной печати), с котороймы сотрудничаем уже много лет. Мы тестировали доста-

точно много RIP и пришли к выводу, что предложения ипродукты Caldera остаются одними из лучших на рынкеширокоформатной печати.

Что позволяет делать это программное устройство?Во-первых, помимо печати файла, который нужно отрас-трировать, чтобы напечатать под нужное разрешение,оно учитывает различные цветовые профили, которыеприменимы к тому или иному материалу. При наличиидополнительных опций позволяет выстраивать цветовыепрофили даже под те материалы, которые не входят визначальный список предназначенных для данного прин-тера. Помимо этого RIP Caldera позволяет ускорить про-цесс печати, поскольку во время печати одного заданияможет параллельно обрабатывать и готовить уже сле-дующее задание, тем самым увеличивая производитель-ность печатного комплекса в целом. В зависимости отконфигурации RIP Caldera также может управлять широ-коформатным сканером. На его базе можно сделать нетолько центр печати, но и центр широкоформатногоцветного копирования. Кроме того, в зависимости отустановленных опций RIP Caldera позволяет перед печа-тью оценить реальные расходы на печать того или иногозадания. Если ввести стоимость материала для печати ичернил, RIP способен посчитать, во сколько обойдетсяотпечаток. В условных единицах – что введете, то и по-считается. Особенно это востребовано в салонах ком-мерческой полиграфии, чтобы выставить заказчику ценуза произведенную работу.

RIP Caldera базируется на двух операционных систе-мах – либо на Linux, дистрибутив которой идет в ком-плекте, либо на MAC OS. После тестирований специали-сты пришли к выводу, что именно эти системы отвечаютзадачам полноцветной широкоформатной печати. RIPостается защищенным от воздействия сетевых зло-

Среди новых для рос-сийского рынка продуктовXerox: новейшая техника,использующая сольвент-ные и экосольвентныечернила, широкоформат-ные цветные принтеры Xerox 8254E/8264E. Систе-ма занимает небольшуюплощадь и позволяет вы-пускать полноцветныебаннеры, POS-материалыи плакаты.

Экспозиция компании Xerox на выставке «Полиграфинтер-2009»


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

умышленников иработает «на полную катушку», не

натыкаясь на те или иные ограничения известных опера-ционных систем, демонстрируя стабильность и скоростьработы.

– Что входит в базовую комплектацию? Какие допол-нительные опции возможны на этих моделях?

В базовую комплектацию входят: собственно принтер,стенд для напольной установки машины, встроеннаясушка, предварительный нагрев, нагрев в зоне печати иобязательно РИП, с одной из базовых конфигураций. Этоминимальный набор, который требуется для работы. Сампринтер оснащен сетевым интерфейсом с Ethernet и ин-терфейсом USB.

В качестве опций заказчики могут установить один изопциональных намотчиков, который позволяет сматы-вать отпечатанный материал в рулон, не роняя его на поли создавая в зоне печати натяжение, чтобы материал был

ровным и натянутым. Вперспективе мы плани-руем расширять этулинейку и вводить но-вую продукцию, но по-ка концентрируем вни-мание именно намашинах Xerox 8254E/8264E.

– По какой схемедистрибуции продается обо-рудование Xerox? Как осу-ществляется сервисное и га-рантийное обслуживание?

Мы имеем двухуровневуюсистему продаж. У Xeroxв России есть несколько

дистрибьюторов, которыепродают технику нашимофициальным партнерам,

которые в свою очередьпродают ее конечным заказчи-

кам. Это порядка 350 компаний. Помимо того, что мыимеем авторизованных партнеров по продажам, техникаподразумевает квалифицированную установку, поэтомумы продаем технику только тем, кто авторизован еще икак сервисный партнер, то есть, способен эту техникуобслужить. Для нас важно не только продать технику, нои правильно ее установить, запустить, обучить пользо-вателя и в дальнейшем решать все возникающие у негозадачи. С этой целью в Москве существует учебныйцентр, где все наши партнеры могут обучить своих инже-неров установке и обслуживании любого вида машин.Фактически мы не продаем оборудование, которое не всостоянии обслужить наши партнеры в регионах. Про-дать можем, включив мастерство продаж, но, в конеч-ном счете, нам важно, чтобы эта техника работала и ра-ботала качественно. Это принципиально важный вопрос.У нас есть разветвленная сеть дилерских партнеров вовсех субъектах Российской Федерации, от Калинингра-да до Чукотки.

Мы стараемся отходить от «железок». Заказчику не такважно как называется та или иная машина, главное – ка-кие задачи она решает. Если ему нужно напечатать книж-ку, то ему главное получить на выходе качественную, кра-сивую книгу. То же самое с широкоформатной печатью.Заказчику нужна не машина как таковая, а возможностьпечатать плакаты, баннеры, рекламу, афиши. Как это уда-ется решать, уже второй вопрос. Поэтому мы отходим от«коробок» к реальным решениям тех или иных задач на-ших заказчиков.

Только за последние три года корпорация Xerox выпу-стила на рынок более 80 новых продуктов и услуг. Быть нашаг впереди – главный принцип компании, а значит, и на-ших заказчиков.

Модель Xerox 8254E Xerox 8264Е

Технология печати

Струйная пьезоэлектрическая скаплями чернил переменного

объема. Использована техноло-гия Intelligent Interweaving (поз-воляет создавать четкие изоб-

ражения, обеспечивает плавныйпереход цветов, повышает про-изводительность при увеличе-

нии скорости печати)

Струйная пьезоэлектрическая.Установлены четырехцветныепьезоэлектрические печатаю-щие головки Drop-on-Demand,

реализована технология печатикаплями чернил переменного

объема с технологией IntelligentInterweaving

Тип чернил сольвентные

Номинальная скорость, кв. м/час 1,66-16 (в зависимости от режима печати)

Разрешение (11 предустановок), dpi 540x720, 720x720, 1440x720, 1440x1440

Количество печатающих картриджей 4 (CMYK)

Объем картриджей, мл 220 220 и 440

Формат материала, ммминимальный – 210

максимальный – 1371,5минимальный – 1000максимальный – 1625

Толщина минимальная – 0,01, максимальная – 0,3

Вес рулонных материалов для печати

до 19 кгдо 100 кг (с опциональным

намотчиком)

Интерфейс Ethernet 10/100

Сферы применения

Позволяет печатать на широкомспектре материалов. Создает

яркое изображение на баннерахдля помещений и улицы, фото-

графиях, демонстрационнойграфике

Подходит для решения задач вобласти печати полноцветныхторговых дисплеев, плакатов,

баннеров, графических изобра-жений для оформления транс-порта и напольных покрытий

Применение экосольвентных чернил не требует установки дополнительных систем очистки воздуха или вытяжки

Принтер Xerox 8264Е с шириной печати 1625 мм

Москва готовится к проведению конгресса IAA12-14 мая 2010 года в Москве пройдет 42-й Всемирный конгресс Международнойрекламной ассоциации (IAA). Организаторы: Международная рекламная ассоциация, Правительство РФ, Федераль-ная антимонопольная служба, Правительство Москвы, Комитет рекламы, информа-ции и оформления города Москвы.42-й Всемирный конгресс IAA включает: закрытую протокольную часть (заседаниеисполкома и всемирного правления IAA), заседания, дискуссии, презентации, откры-тую образовательную часть («Образовательный день» для студентов и аспирантовпрофильных ВУЗов), дополнительные мероприятия (выставки, тематические конфе-ренции). В мероприятии примут участие более 1000 делегатов из 70 стран мира: представите-ли рекламного сектора зарубежной и отечественной экономики, представители от-расли рекламы и рекламного производства, крупнейшие рекламодатели и СМИ, всезаинтересованные в изучении развивающегося рекламного рынка нашей страны.Тематика: формирование представлений об инвестиционной привлекательности,интернет и цифровые high-end технологии, новые приемы и инструменты «циф-ровой эпохи», социальная реклама, новые задачи и лучшие мировые образцы, из-менения в индустрии и изменения в регулировании, общие проблемы отдельныхотраслей, новые и «антикризисные» решения для финансовой отрасли, недвижи-мости, торговли, отрасли, испытывающие ограничения в рекламе, и стратегия ихкоммуникаций и пр.Особый фокус планируется сделать на ситуацию на рынках стран БРИК и России вособенности.Места проведения: отель «Ритц Карлтон», Государственный кремлевский дворец,Большой театр.

Разноцветный VekaplanКомпания Veka Rus начала производство цвет-ного материала Vekaplan S толщиной 10 мм.Vekaplan S – вспененный ПВХ с ячеистой внут-ренней структурой и гладкой твердой поверх-ностью. Обладает уникальными техническимисвойствами – легкостью и одновременно с этимповышенной ударопрочностью. Материал легкообрабатывается. Предназначен для изготовле-ния рекламных конструкций (объемных букв,вывесок и т. д.).Количество цветов – 6.Размеры – 3050х2000 мм и 44050х2000 мм.Производство расположено в 30 километрах отМосквы, в Наро-Фоминском районе, рядом с го-родом Троицк.

Проекту «Сайнстек» один годРовно год назад, в самом начале «финансового кризиса», направление по продажеоборудования и расходных материалов компании «Гифтек» выделилось в отдельныйпроект, получивший имя «Сайнстек». Этот проект был призван обеспечить рекламно-производственным компаниям всестороннюю помощь в условиях снижения объемовзаказов, отсутствия новых клиентов и дефицита ресурсов. В течение года команда «Сайнстек» много работала над тем, чтобы обеспечитьсвоим клиентам стабильную поддержку, предоставлять возможности для эффек-тивной конкурентной работы и дальнейшего развития. Сегодня «Сайнстек» - са-мостоятельная независимая компания, заслужившая репутацию ведущего постав-щика инновационных промышленных решений. Все клиенты «Сайнстек»пережили «кризис», более того, многие из них за это время еще более укрепилисвои лидерские позиции.

Веб-сайт Industrialij.com доступен на русском языкеIndustrial Inkjet Ltd. продолжает развитие своего веб-сайта www.industrialij.com. Итеперь для русскоговорящих партнеров и клиентов веб-сайт IIJ запущен на русскомязыке. Возможность переключаться с одной версии сайта на другую осуществляетсяс помощью символов – «флагов», соответствующих языку.На сайте представлена техническая информация по продуктам, среди которыхпечатающие головы Konica-Minolta и печатающие модули ColourPrint, новости,рубрика «вопрос-ответ». Скоро планируется добавить новый раздел «Примене-ние», в котором будут приведены иллюстрации и описания интегрирования, фо-тографии образцов печати на различных материалах при использовании печатныхмодулей ColourPrint и MonoPrint.

Фот

о -

Мар

ияВи

нник

ова

http//www.lrt.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Московскую выставку «Рекла-ма–2009» ожидали все российскиеигроки рынка широкоформатнойпечати. Опрошенные в ходе меро-приятия участники отметили, что ужев сентябре ситуация в отрасли сталастабилизироваться – увеличился объ-ем заказов, активизировались ино-странные производители оборудова-ния и материалов для рекламы.

В эксклюзивном интервью журналу«Наружная реклама России» гене-ральный менеджер Dilli Биенг-КукКим поделился планами, которыекомпания намеревается реализоватьв России до конца 2010 года.

– За последний отчетный периодснизились ли продажи печатающегооборудования в России?

Нет, они остались на прежнемуровне. Продажи UV-принтеров ста-бильны по сравнению с продажамисольвентных печатающих аппаратов,уровень реализации которых резкоупал. UV-принтеры могут позволитьсебе компании с большим объемомфинансирования, запас прочноститаких фирм позволяет покупать доро-гостоящие машины. Компаниям с ма-ленькими объемами сложнее, поэто-му спрос на сольвентные принтерыснизился в разы. Мы постоянно уча-ствуем во всех отраслевых выставкахв США и в Корее, мы не стоим на ме-сте, поэтому сможем удовлетворитьспрос и в России.

В российской выставке мы принялиучастие вместе с компанией «Зенон –рекламные поставки», которая яв-ляется нашим эксклюзивным диле-ром в России. И сегодня мы проводиммониторинг российского рынка, что-бы определить, как нам дальше себявести. На мой взгляд, после мировогокризиса в России появилась новая ни-ша, которую представят UV-техноло-гии. Когда мы получим более досто-верные результаты исследований, мыпредпримем соответствующие меры.По сути, они направлены на поддерж-ку технической стороны.

Мы хотим, чтобы использовалиименно наши принтеры. Хотя я точноне знаю, какие сейчас ведутся пере-говоры, и какие отношения у «Зенон –рекламные поставки» с конечным по-требителем, однако с уверенностьюмогу заявить, что уже есть несколькозаинтересовавшихся клиентов.

– И какое именно оборудованиеинтересует российских печатников?

В первую очередь – это Dilli Neoti-tan. И в первую очередь потому, чтопринтер может печатать белым цве-

том. Я имею в виду модели NeotitanUVT 1606W(S) и 2506W(S). Макси-мальная скорость печати такогооборудования: 17 и 27 кв. м/час. Наэтой выставке уже наметились неко-торые контракты, но говорить обэтом пока рано.

– По мнениям экспертов, экономи-ка начинает стабилизоваться. Есть лиу компании планы по расширениюсвоего присутствия на российскомрынке?

Сейчас наша доля на российскомрынке очень маленькая, не буду обма-нывать и называть фальшивые циф-ры. Стратегия нашего развития зави-сит от экономической ситуации.

Мы уверены, что являемся лучши-ми производителями UV-принтеров вмире. Поэтому в наших планах отвое-вать как можно большую долю, а этоможет произойти за счет качестватехники. Сейчас все усилия мы на-правляем на то, чтобы удовлетворитьклиентов. Мы сможем заработатьденьги только в том случае, если кли-ент доволен.

– В рамках популяризации брендаи активизации продаж компания бу-дет расширять сеть дистрибуции?

Напрямую мы свое оборудованиене продаем, только через дилеров.Основной партнер в России – этокомпания «Зенон – рекламные по-ставки», которая не только продаетоборудование, но и очень грамотно,

Dilli делает ставкуна UV-принтерыИнтервью с генеральным менеджером Dilli Биенгом-Куком Кимом (Byeong-Kook Kim)М А Й Я К В А С К О В А

Dilli основана в 1975 г. В настоящее время основными продуктами компанииявляются UV-принтеры Neotitan, Neovenus, Neodeluxe, Neo Jupiter. Штаб-кварти-ра компании расположена в городе Дондучен в 20 км от Сеула (Корея). Разра-боткой UV-принтеров компания занялась в 2001 г. По собственной оценке, ком-пания является крупнейшим ОЕМ-производителем UV-принтеров в мире. Ранеепроизводили принтеры для Mutoh, в настоящее время производят линейку прин-теров AGFA Anapurna. Президент компании – Джинсу Чой (Geunsoo Choi).

Принтер демонстрировалсяна выставке «Реклама-2009»

Фот

о -

Мар

ияВи

нник

ова

Фот

о -

Май

я Кв

аско

ва

на наш взгляд, решает вопросы технологи-ческого характера. У нас испытанные парт-нерские отношения и других мы пока не на-мечаем.

Мы регулярно проводим маркетинговыеисследования, но на мировом уровне. Скорои Россия станет целью этих исследований.Наши потенциальные рынки сбыта – разви-вающиеся страны, среди которых Китай, Таи-ланд, Бразилия. Я изучаю их и по итогам со-ставляю рекомендации для продающихкомпаний.

– Ожидается ли в будущем году вывод нарынок принципиально нового оборудованияили все будет сделано на базе существую-щих моделей?

Мы постоянно развиваем наши техноло-гии. В 2010 году мы планируем вывести нарынок принципиально новый продукт, но покаэто тайна. Развитие остальных моделей UV-принтеров началось еще в 2001 году. Мы идальше будем совершенствовать этот сег-мент, внедрять новые технологии.

К примеру, недавно была введена новаятехнология TCP. Технология позволяет под-ключать принтер комплексно. Системаобеспечения сосредоточена внутри, поль-зователь подключает необходимые прово-да и сразу может работать. Кроме того, но-винка мобильна: инсталляция занимаетнесколько минут в любом приспособлен-ном для этого месте.

Раньше, чтобы установить машину, требо-валось слишком много времени: это и уста-новка, и программирование, и разогрев, по-скольку каждая система устанавливаласьотдельно.

– На выставке эта новинка представлена?В этом году нет. Аналога этой технологии

вообще не существует на рынке. По моим наблюдениям, на выставке пре-

валируют сольвентные и латексные принте-ры. Это произошло из-за общего замедле-ния развития рынка. Скорее всего,

презентацию новинок мы сможем наблюдатьна следующей «Рекламе» в 2010 году.

– Каково Ваше видение развития рынкаширокоформатной печати в 2010 году?

Могу точно сказать, что уходящий год былсамым плохим, особенно для России. Всепросто – для того, чтобы купить машину, нуж-ны деньги. Но сейчас с кредитованием ог-ромные сложности. В следующем году дол-жен быть рост. Кстати, в Европе этиUV-принтеры продавались удачно, по тойпричине, что на сольвентные технологии на-ложены ограничения, а вскоре их и вовсе за-претят. Сольвентные чернила и продукты, из-готовленные с их помощью, не являютсяидеальными для экологии, а UV-принтеры ненаносят вред окружающей среде, поэтомуевропейцы вынуждены покупать именно UV-оборудование.

– На Ваш взгляд, на какие принтеры будутделаться ставки в России – UV, сольвент илилатекс?

Если экономическая ситуация изменитсяв худшую сторону, то, скорее всего, про-изводители будут делать акцент на соль-вентные технологии. Если все будет хоро-шо, то мы надеемся на рост спроса нашейпродукции. Что касается Кореи, то там мыпродаем очень много интерьерных UV-принтеров. Например, они необходимы дляпечати обоев, которые должны быть эколо-гически чистыми – печатные машины на UV-отверждаемых чернилах для этого идеальноподходят. То же самое касается и мебели, идругих предметов декорирования бытовогоназначения. Вообще, если эту тенденциюпривязать к новинкам, то у нас это Dilli Ne-oTitan UVT-1604D(S), и принтеры, которыеобеспечивают печать белыми чернилами.Кстати, мы первая компания, которая запу-стила принтер с четырьмя печатающими го-ловами и общим числом дюз 1024. Это пер-вый принтер в мире с подобнымихарактеристиками.

http//www.megaink.biz


Эволюция постераОсобенности нестандартной рекламы на билбордахМ А Р И Я В И Н Н И К О В А

Как ни странно это звучит, кризисв какой-то степени благотворно воз-действовал на отрасль наружнойрекламы. Конечно, с точки зренияпростого обывателя. Рекламы наулице стало меньше, но качествоoutdoor за кризисный год вырослона порядок. Речь идет о нестандарт-ном оформлении стандартного бил-борда. Если в прошлом году толькокрупнейшие рекламодатели моглипозволить себе выделиться экстен-дером, то сейчас outdoor-кампаниякаждого третьего клиента проходитс креативными изысками.

Как красиво увеличить рекламнуюплощадь билборда фиксированногоформата 6х3 м и выделить постерсреди прочих нам рассказал РифатСафаргалиев, генеральный дирек-тор компании «ДК-Конструктор» –крупнейшего оформителя стандарт-ных щитов.

История компанииКомпания «ДК-Конструктор» была

основана весной прошлого года пу-тем выделения из фирмы «Деловойкурс», которая до этого в течениедвух лет развивала направление не-стандартной рекламы на щитах.Первым клиентом стала компанияSabMiller Rus, активно продвигаю-щая свой бренд – пиво Miller – и ис-

пользующая для этого всевозмож-ные оригинальные решения.

На второй волне подключилась«Пивоваренная компания «Балти-ка» – для них производственники из-готовили оригинальный экстендер ввиде прозрачной этикетки.

«Без ложной скромности хочу за-явить, что мы являемся основателя-ми нестандартной рекламы на щи-тах. Несколько лет назад мывпервые разместили на щитовойконструкции рекламный носительсложной формы – именно тогда японял, что эта ниша не занята, и мысможем здесь многого добиться. Ссамого начала я развивал это на-правление. Например, целый годдержал цены для Miller на одномуровне – хотел, чтобы и рекламода-тели, и агентства, и, конечно, потре-бители, заметили нестандартнуюрекламу на щитах и оценили ее по-тенциал. И получилось! После Sab-Miller Rus поступил запрос от «Бал-тики», тогда их размещали Sovero,потом в этом направлении мы сталисотрудничать с MasterAd. Затемподключилась крупнейшая в Россиирекламная группа АДВ – сейчас всетри медийных агентства группы –Universal McCann, Initiative, MPG –обращаются к нам. Кроме этого, унас очень хорошие отношения с Me-dia Instinct (дочка BBDO), OMD.Иногда делаем работы для DraftFCB, – говорит Рифат Сафаргалиев.– Такое редко бывает, что бы конку-рирующие бренды заказывали рек-ламу в одном месте. А у нас доходи-ло до смешного – приезжалименеджеры клиента и видели, какотгружается готовая рекламнаяпродукция для конкурирующегобренда. В то время мы были моно-полистами – занимали 90% рынка,так как у нас не было конкурентов.Сейчас чуть меньше, потому что не-которые наши заказчики открылисвое производство. Например,раньше компания «В.Е.Р.А&Олимп» обращалась к нам. С нимиочень хорошо было работать, легковести переговоры. Для них мыоформляли не только щиты, но и су-персайты, ситиформаты, тумбы ипрочие рекламные конструкции. Не-давно они открыли свое производ-ство – пытаются делать сами. Иног-да конкурирует с нами «Реко»,сейчас активно стали проявлять се-бя PVG из Питера».

На наш вопрос о растущей по-пулярности нестандартной щито-вой рекламы Рифат ответил сле-дующее: «Все логично. Раньше«Балтика» могла себе позволить ку-пить несколько тысяч сторон повсей России – реклама ее была накаждом шагу. Сейчас, из-за уреза-ния рекламных бюджетов, клиентпланирует кампанию не более чемна 500 сторон. Соответственно,нужно, чтобы эти стороны выделя-лись из общей массы, были замет-ны, поэтому примерно 10% носите-лей дополнительно используютинтересные креативные решения –оформляются плоскими экстенде-рами или объемными деталями,применяют различные световые ре-шения. На мой взгляд, по степенивоздействия один нестандартныйщит равен десяти стандартным кон-струкциям. Обычно мы делаем неболее 30 таких конструкций на го-род – это не так много. С другойстороны, каждый второй водительили пешеход эти щиты видел. Остандартных постерах вряд ли каж-дый второй скажет – видел, запом-нил, понравилось!».

Несмотря на большой список за-казчиков, компания «ДК-Конструк-тор» на эксклюзивных условиях со-трудничает с крупнейшим рос-сийским саплайером – компаниейNews Outdoor Russia. В марте этогогода был подписан договор, соглас-но которому News Outdoor Russia вы-ступает эксклюзивным заказчикомуслуг по изготовлению экстендеровдля размещения их на рекламныхконструкциях. Но некоторые клиен-ты не хотят проводить кампании нарекламных носителях NOR из-за не-соответствия адресной программыстратегическим планам продвиже-ния продукта. «С такими клиентамимы работаем напрямую, но в рамкахдоговоренностей с NOR» - отмечаетРифат Сафаргалиев.

Год назад компания перевезлаофис и производство с ПроспектаМира в Одинцовский район Мос-ковской области. Арендованныеплощади не вместили в себя всеоборудование, часть пришлосьразместить на производственнойплощадке News Outdoor Russia вНемчиновке (также Одинцовскийрайон Московской области). «Мынаходимся недалеко друг от друга.Никаких сложностей при выполне-

офор

мле

ние

прое

кт

Рифат Сафаргалиев ро-дился 7 июля 1977 г. Окон-чил художественное учи-лище им. Бенькова поспециальности «художник-оформитель», затем теат-рально-архитектурный ин-ститут по специальности«звукорежиссер».


нии заказа не возникает – либо на-ши специалисты выезжают в Не-мчиновку, либо передают заказпроизводственникам NOR», – гово-рит Рифат Сафаргалиев.

ОборудованиеВ данный момент на производстве

«ДК-Конструктор» стоят два фрезер-но-гравировальных станка: РК состолом 2х3 м, приобретенный у рос-сийской торговой компании РК, и ки-тайский аппарат Suda 1212 с разме-ром рабочего поля 1,2х1,2 м.

Точную обработку листовых мате-риалов выполняют станки лазернойрезки – тайваньские GCC (рабочееполе 1200х900 мм) и EZ-Cut(1300х900 мм), российский «Луч1000» и китайский станок (размерстола 900х600 мм).

Основа производства – станки ва-куумной формовки с рабочим раз-мером стола 700х500 мм и2,1х1,1х0,40 м. «На большом станкеделали бутылки «Актимель», – вспо-минает Рифат. – Там глубина фор-мовки достигала 450 мм, но это пре-дел, и формовку выполнить былодовольно сложно».

Печатную продукцию производитширокоформатный станок – SkyJet;имеется собственный неоновый цех.

На производстве компании NewsOutdoor в Немчиновке стоят камерапорошковой покраски, гильотинадлиной 3 м, несколько аппаратовконтактной сварки, гибочные станкифартучного типа, обычные гибочныестанки длиной 1,4 м, токарные и об-резные станки.

«Конечно, парк оборудования на-до менять, – делится планами РифатСафаргалиев. – Скоро мы переедемна старую площадку на ПроспектеМира и будем уже детально прора-батывать план покупки новых ма-шин. В первую очередь, выделим от-дельное печатное производство.Думаю взять у «Зенона» DGI Megajetпоследней модели. Мы раньше экс-плуатировали DGI Megajet, когда онеще принадлежал компании «Дело-вой курс», к слову, 31 октября мы вы-купили у них эту машину. Принтерхороший, очень мне нравился. Един-ственное, что его скорость печатидалека от заявленной. В техниче-ской документации указана скорость60 кв. м/час, а печатал он в лучшемслучае 35 кв. м/час, то есть два бан-нера в час. Нам, в принципе, и этогобыло достаточно. Самое главное внем – шикарное качество печати и«неубиваемость».

Рассматривали UV-принтер, ноUV-чернила не растягиваются приформовке, даже 200%, которые за-являют некоторые производителичернил и принтеров, недостаточнодля формовки. И потом, насколько язнаю, сама технология не отработа-на, а брак получается очень доро-гим. Легче выбросить испорченнуюпленку, чем пытаться отмыть пла-стик. И, наконец, третья причина, покоторой мы пока не будем покупатьUV-принтер – очень высокая цена.Покупать за 2-4 млн рублей аппарат,который будет портить дорогой ма-териал, неправильно. Несомненно,при выполнении некоторых проектов

UV-печать незаменима. Однажды мыделали рекламные материалы для«Балтики» – нужно было на прозрач-ную основу нанести белые квадратыи надпись «Балтика». Мы пыталисьзаказать печать UV-отверждаемымичернилами на стороне, но цену намназвали сумасшедшую – $60 заметр. Шелкотрафарет отпал из-засложности совмещения запечатан-ных планшетов. В итоге, напечаталина сольвенте и вырезали вручную.Это был единственный проект, когдав UV-печати была острая необходи-мость. Но мы выкрутились за счетручного труда. Это менее техноло-гично, но желаемого, тем не менее,добились. Фрезеры надо поменять,может быть, возьмем станок у We R.Supply. Именно с этой целью я ез-дил на их ежегодное рекламное ме-роприятие – хочу поближе познако-миться с продукцией».

По рекламным материалам «ДК-Конструктор» сотрудничает с компа-ниями «Оргстекло», «Химсырье»,«Рэмэкс», «Гельветика», по мелкимпартиям – с «Зеноном». «Раньше ак-тивно работали с КМС – для нас су-ществовал эксклюзивный прайс,определенная отсрочка. К сожале-нию, после смены менеджера всеизменилось – нам отказали в приви-легиях. Жаль, что с КМС расстрои-лись отношения – у них был хорошийассортимент. Хотя и у остальных ди-стрибьюторов можно набирать не-обходимый объем материалов. Вбольшинстве случаев сейчас рабо-таем по условиям постоплаты», – го-ворит Рифат Сафаргалиев.

Фрезерный станок РК в данный мо-мент находится на производствекомпании «ДК-Конструктор» в Мос-ковской области

Компания «ДК-Кон-структор» была основанав 2008 г. на базе про-изводственной фирмы«Деловой курс», суще-ствующей с 1992 г.

Основная специализа-ция – изготовление экс-тендеров на магистраль-ных щитах 6х3 м.

Клиенты: UniversalMcCann, Sovero Media,Media Instinct, АДВ, NewsOutdoor Russia, MasterAd.

Имеет парк собствен-ного оборудования. Гене-ральный директор – Ри-фат Сафаргалиев.

Все фото - М

арияВинникова


офор

мле

ние

прое

кт

ПроектыОсенние проекты «ДК-Конструк-

тор» – оригинальное, сложное в тех-ническом исполнении оформлениещитов 6х3 м для кампаний «МТС»,Nescafe, Mazda, Miller, HP, «Пунктназначения – 4».

Проект «МТС» интересен тем, чтопомимо ночного интерактива постер«работает» и днем. Для энергообес-печения использован гелевый акку-мулятор. Его характеристики: гер-метичный, работает в любомположении, не выкипает, не крити-чен к заряду, полностью адаптиро-ван под уличное размещение. Он за-ряжается ночью, а днем позволяетработать механике, вращающей кон-верта, и светодиодам, закреплен-ным на «звездах» и «сердце». «Кон-верты» выносные, крепятся нанебольших кронштейнах; некоторые«конверты» в качестве экспериментадля вращения используют энергиюветра – сзади установлены лопастина подшипниках. Единственно, чтонужен довольно сильный ветер длятого, чтобы конверты крутились.Всего для нестандартной кампании

«МТС» «ДК-Конструктор» изготовил45 конструкций.

Для создания световых эффектовкомпания широко использует свето-диоды. «Я когда-то работал в компа-нии «100РА», которая занималасьоформлением игровых клубов, и за-ведовал светодиодным направлени-ем. Наша компания одной из первыхделала и монтировала вывески насветодиодах, производила полноенаружное оформление игровых клу-бов. Мы полностью оформляли сеть«Джекпот». Когда я оттуда уволился,то пошел работать в фирму «Аль-мар». Делали вывески для «Джокерклубов» и других игровых салонов,используя сверхъяркие светодиод-ные группы (LED-модули) собствен-ной сборки. Работали не только вМоскве, но и в регионах, например,часто приходилось ездить в Тольят-ти. С тех пор со светодиодной техно-логией я не расстаюсь, постояннопытаюсь улучшить эти источникисвета, оптимизировать технологиюих применения, – говорит Рифат Са-фаргалиев. – Диоды под наши тре-бования производятся в Китае. На

вид LED-лампы обычные, имеют тол-щину всего 1 см, но в один модульмонтируется сразу три кристалла, витоге энергии он потребляет какобычный диод, а яркость дает оченьвысокую. Сейчас владельцы щитовужесточили требования к энергопо-треблению. Если раньше расходэлектроэнергии в 300 Вт на однуконструкцию не был проблемой, тосейчас заявка в «Мосгорсвет» дажена 150 Вт требует дополнительногосогласования».

Более того, сейчас компания пы-тается наладить собственное про-изводство светодиодных модулейнебольшого размера, овальнойформы, ярких и потребляющих в двараза меньше энергии, чем обычныедиоды.

В настоящее время LED-источни-ки света закупаются в Новосибирскеу компании Neon. «Раньше мы рабо-тали с китайскими светодиодами, нос ними было много проблем. Смени-ли поставщика – и теперь никакихтрудностей. Например, монтирова-ли световую индикацию на диодах наАЗС BP Санкт-Петербурга, где частоиз-за высокой влажности «зали-пают» контакты, выходят из строяконтроллеры, но за год ни один све-тодиод не перегорел», – говорит Ри-фат Сафаргалиев.

На щите Nescafe светодиоды яв-ляются основным средством дляпривлечения внимания, так как ниплоских, ни объемных экстендеровтам не задействовано. Зато LED-лампочек – 350 штук на щит, всего –около 14 000 штук. Светодиоды за-креплены на виниле с обратной сто-роны, залиты герметиком. Световойэлемент – аналог Gree, пятимилли-метровый диод с матовой колбойжелтого цвета. Матовая колба ис-пользована для того, чтобы получитьмаксимальный угол свечения приминимальной яркости при прямомвидении. В качестве экспериментаРПК сделали один образец из обыч-ных 60-градусных белых светодио-дов. Заказчику понравилось, но воз-никли опасения, что с ГИБДД будутпроблемы, так как диоды светилиочень ярко. «Такой прецедент былнесколько лет назад. ГАИ запретилиMiller – на щите светодиоды распола-гались в виде взлетных полос и зажи-гались в динамике. К счастью, распо-ряжение о демонтаже вышло подсамый конец кампании – 25 или 26числа», – вспоминают специалистыкомпании. Контроллер для созданиядинамики на щите Nescafe установ-лен сверху конструкции. В данномпроекте, как, впрочем, и в остальных,использованы контроллеры фирмы«Эсма-Каре». Они создаются подтребования компании-заказчика.Для Nescafe «ДК-Конструктор» сде-лал 39 конструкций.


Помимо светодиодов, компанияэкспериментирует с движением от-дельных элементов. Из самых яркихработ – вращающиеся колеса Peu-geot, крутящиеся конверты «МТС»,баночка йогурта «Актимель», кото-рая ездила на «пружине» взад-впе-ред.

«Основной упор в нашей деятель-ности делается на светодиодныетехнологии и механику, объем и ин-новационные решения, – говоритРифат Сафаргалиев. – Сейчас соби-раемся запускать производство in-door-постеров с использованием ак-рилайта. Кстати, анонс системыакрилайт состоялся на щитах в рам-ках рекламной кампании Mazda3».

Всего в акции было задействова-но 478 сторон 6х3 м, из них 99 – сэкстендерами. 55 щитов со свето-выми буквами стояли в Москве,остальные в регионах (Санкт-Пе-тербург, Екатеринбург, Нижний Нов-город, Новосибирск, Ростов-на-До-ну, Самара и Челябинск). Главнаядостопримечательность этой кам-пании – маленькие световые коробатолщиной в несколько сантимет-ров, с подсветкой LED. Применен-ный здесь аналог акрилайта адап-тирован к тому, что винил можетбыть натянут неправильно, с пере-косами, поэтому акрилайт был с до-пуском. Элементы, которые недолжны светиться, тонированы. Ко-роба «Впечатляй! Новая Mazda3»сделаны из оргстекла толщиной 10мм, модифицированного для рав-номерного свечения, и установленынепосредственно на рекламной по-верхности, под транслюцентнымвиниловым постером, который про-пускает свет в тех местах, где раз-мещены экстендеры.

«Мы можем добиться того, чтобыстекло или пластик толщиной до 500мм были равномерно засвеченысветодиодами. Получается недоро-го и эстетично, потому что нет про-водов. Можно также делать анима-цию. Например, для рекламнойкампании одного фильма мы созда-ли «молнии», причем в натурали-стичной динамике. Прислали макетзаказчику, но, к сожалению, он отка-зался. Хотя эту идею мы, безуслов-но, используем для продвижения ка-кого-нибудь другого бренда, –говорит Рифат. – Для Mazda3 тожехотели сделать динамику, но оказа-лось, что клиенту достаточно обыч-ной подсветки букв. И, что интерес-но – технология быстрая, 100экстендеров изготовили за 10 рабо-чих дней. 25 августа клиент подтвер-дил макет, 6 сентября последниеэкстендеры «ушли» в размещение поМоскве и регионам».

Проект для Mazda3 реализованNews Outdoor на собственных бил-бордах по заказу агентства Mind-

Share; креативная идея принадле-жит РА JWT Russia. Монтаж осу-ществляли специалисты NewsOutdoor – как отмечается, главнаясложность заключалась в совмеще-нии световых коробов с изображе-нием на плакате. Следует отметить,что «ДК-Конструктор» не занимаетсямонтажом. Если выходит из строякакой-либо из элементов, то вопросрешается либо силами подрядчика,либо «ДК-Конструктор» высылаетсвоего сотрудника.

«Но всегда делаем так, чтобыничего не ломалось. Механику ста-раемся не рекомендовать для раз-мещения в регионах, – говорит Ри-фат Сафаргалиев. –

Может показаться странным, номы также не занимаемся обычнымивывесками. Наше производствоадаптировано подкрупные, однотип-ные, потоковыепроекты. Нам вы-годнее быстро сде-лать оснастку и бы-стро выпуститьтираж, чем долгоделать какой-тоэлемент, создаваяуникальную, но,тем не менее, еди-ничную вывеску.Хотя раньше дела-ли эксклюзивныепроекты по интер-ьеру – работалиопять же со свето-диодами – исполь-зовали OptiLED».

В настоящеевремя компанияготовит новый про-ект для TNK. За-

казчик – РА Media Instinct. «С этимагентством хорошо работать – тамочень интересные и творческие лю-ди», - отмечает Рифат Сафаргалиев.

Дальнейшие планы компаниивключают развитие направления поизготовлению POS-материалов.

«Для Pepsi мы пытались делатьPOS-материалы, реализовали инте-ресный проект для Аdrenalin rush –гравитационные стойки с использо-ванием светодиодной технологии,гравировки по пластику и металлу, –рассказывает Рифат Сафаргалиев. –Это направление будем развиватьобязательно, а пока ищем достой-ных подрядчиков, которые помоглибы нам с формовкой. Заказов многои, я уверен, будет еще больше, таккак за нестандартной рекламой бу-дущее».

http//www.rkmarket.ru


Еще совсем недавно киоски у нас решали сугубо утилитарные задачи.При их создании использовались типовые формы, не привлекавшие к се-бе повышенного внимания. В последние годы в связи с общими экономи-ческими преобразованиями, произошедшими в нашей стране, положениедела в этой специфической области торговли в корне изменилось.

Киоскам стала отводиться та важная роль элементов наружной рекла-мы, которую играют устраиваемые на фасадах коммерческих предприя-тий вывески или отдельно стоящие рекламные установки. Более того, ны-

не киоски рассматриваются как своего рода форпосты торговли, призван-ные привлечь к себе, а значит к продаваемым товарам и предоставляе-мым услугам, активное внимание. В связи с широким распространениемвозросли и требования, предъявляемые к ним как к объектам рекламы, –в частности, по приданию их внешнему виду наибольшей привлекательно-сти и художественной выразительности. Успешное выполнение этих тре-бований привело к появлению на улицах и площадях наших городов самыхразнообразных по форме и ярких по цвету киосков. Особенно это заметнов интерьерах крупных торговых центров, также получивших большое рас-пространение в последнее время. Чем же конкретно определяется сего-дня эффективное и выразительное, с рекламной точки зрения, решениекиосков?

Прежде всего (и это может показаться неожиданным) – их четкая функ-циональная организация. Дело в том, что в своей основе она также долж-на носить рекламный характер, т. е. подчиняться цели привлечения к себеповышенного внимания со стороны потенциальных покупателей и клиен-тов. В этом отношении традиционные средства продажи товаров (в от-дельно стоящих закрытых павильончиках) выглядят уже не столь эффек-тивными и впечатляющими, как новые, имеющие иногда открытыйпространственный характер, киоски. Последние виды особенно эффект-ны при размещении в развитых пространствах супермаркетов. Во-пер-вых, потому, что закрытые киоски здесь, в принципе, неуместны (не от че-го закрываться), а во-вторых, потому, что они непосредственно обращенык проходящим мимо пешеходам, для вовлечения их в свою работу. В этихусловиях самыми эффективными являются киоски с развитой простран-ственной системой витрин, прилавков (прилавка), с хорошо заметной из-

офор

мле

ние

прое

кт

Большая рекламамаленьких киосковОб эффективном и выразительном рекламном оформлении фирменных киосковВ И Т А Л И Й У С Т И Н , профессор МГХПУ им. Строганова, канд. искусствоведения

Фот

о -

Алек

санд

р Ш

ирок

их, о

стал

ьные

фот

о -

Вита

лий

Усти

н


дали рекламой, обращенной в разные стороны внутреннего пространстваторгового центра. Наилучший вариант их решения тот, в котором рекламаодновременно выделяется своей яркостью и является важным функцио-нальным элементом, зонирующим (а не изолирующим) занимаемое имипространство. Такое решение имеет место, например, в рекламномоформлении специализированного отдельно стоящего павильона-киоскафирмы Dior.

Выделенный в пространстве рекламный щит ярок и функционален. Ончетко ограничивает поле приподнятого над полом рабочего подиума. Егохорошо видно со стороны главного продольного пространства торговогопассажа. Важным связующим элементом является изящный карниз фир-менного (черного) цвета с четко выделяющимся на нем белым логотипом.В целом построена весьма эффективная с функциональной точки зренияи выразительная по объемно-пространственному решению композиция.Это один из лучших примеров успешного выполнения фирменным киос-ком функций рекламы.

Не менее, если не более, сильное впечатление производит киоск, отли-чающийся ярко выраженным открытым и (что особенно важно и ценно)развитым в пространстве характером. Прекрасным его примером можетслужить целая торговая зона, образованная свободно расположенными,светящимися рекламными щитами с устроенным в центре прилавком. Она,действительно, не может не привлечь к себе внимание покупателей в силусвоих крупномасштабности, яркости и пластической выразительности.Можно сказать, что это наиболее перспективный путь решения киоска и сфункциональной, и с художественной точек зрения.

Во многом тот же эффект достигается и при компактном расположе-нии элементов, составляющих в целом ту же открытую, но объемнуюформу торгового павильона. Особенно интересным выглядит киоск, вкотором эта форма образуется за счет использования по-разному рас-положенных плоскостей, четко выделенных цветом. При контрастномсочетании всех этих элементов он выглядит весьма убедительным ивыразительным.

Еще более впечатляет киоск, объемная форма которого носит ассо-циативный (в дизайне его называют образный) характер. Вырабатывает-ся он в прямой связи со спецификой назначения киоска. Чем ярче в этойформе выражена эта специфика, тем реклама выглядит эффективнее ивыразительнее. Эффект усиливается, когда ее представляет какая-тоинтересная объемно-пространственная композиция. Но в любом случаепри построении этой композиции требуется размещение на пластиче-

ских элементах надписей,раскрывающих профильработы киоска. Без них лю-бая, даже самая яркая объ-емно-пространственнаяреклама – просто украше-ние «торговой точки», ли-шенное целесообразностии своеобразия. Наглядныйпример тому – киоск, в ко-тором заключаются конт-ракты на поставку клиен-там аквариумов иаксессуаров. Сам по себеон интересен и привлека-телен: подсвечиваемые,стеклянные витражныеплоскости голубого цветапрямо ассоциируются с«подводным царством». Нов нем нет ни одного эле-мента, который бы указы-вал на его практическое назначение (мне пришлось, буквально, вы-яснять, с чем связана его работа). Очевидно, что такому егооформлению не хватило четких и хорошо читаемых издали надписей.

Вообще, реклама киоска не должны быть слишком условной, чтобы невызывать у потенциального покупателя или клиента недоумения по пово-ду продаваемых товаров или предоставляемых услуг. Но в равной степенине должна быть и натуралистичной: ведь при ее «натурном» виде очень ча-сто возникает ситуация, когда киоск трудно различить в окружающем про-странстве, наполненном разными предметными объектами, создающимив нем излишнюю пестроту. Ту самую, которая свойственна как раз яркой инатуралистичной рекламе. Отчасти эта пестрота присутствует, например,в павильоне-киоске «Суши-сити», установленном в ресторанном дворикет/ц «Капитолий». При своей расчлененной «японской» форме, он в окру-жении плохо различим, хотя сам по себе и привлекателен. С художествен-ной точки зрения ему следовало бы придать большую крупность. Особен-но это касается использованной в его рекламном оформлениитрудночитаемой неоновой надписи. Эта надпись механистически включа-ется в расчлененную темными «каркасными» элементами объемную фор-му, усугубляя пестроту, создаваемую этой формой.

В том же «японском» духе решен киоск, размещенный в цокольномэтаже т/ц «Калужский». Но он четко выделяется в затемненном про-странстве своей яркой световой формой, которая во многом повторяетформу традиционных культовых, восточных «врат в рай». Земного «рая»для любителей суши и роллов в нем предостаточно: об этом красно-речиво свидетельствует его яркое рекламное оформление. Оно отлича-ется образностью, привлекательностью, пластической выразитель-ностью и соразмерностью с человеком. Его высокое качество можнопрямо соотнести с высококачественным приготовлением традиционныхяпонских продуктов, которыми торгует киоск. Так реклама, составляю-


офор

мле

ние

прое

кт

щая главный элементего формы, выступаетреальным «двигателемторговли» и хорошо за-поминается.

Не может не вызы-вать интереса и киоск,выполненный в харак-тере главного предме-та продажи. Тем более,такой, в котором про-дается столь популяр-ный товар, каким яв-ляется, например,знаменитый «кубик Ру-бика». По форме и цве-ту он легко узнаваем, вполной мере выполняяфункцию рекламы. Егоформу составляют не-большие витрины, хо-рошо просматриваю-щиеся с разных сторонокружающего про-

странства и соединяющиеся изящной карнизной вывеской с фирмен-ной надписью. Вся композиция характеризуется лаконичностью, яр-костью и привлекательной образностью. Чего же еще желать отэффективной и выразительной рекламы этого уникального и высоко-художественного по решению киоска?

Подобными качествами характе-ризуется и киоск по продаже соков,расположенный в ресторанном дво-рике одного из торговых центровстолицы. Он так же ярок и лаконичен,но его форма буквально повторяетформу апельсина, отчего проявляют-ся отдельные недостатки функцио-нальной организации места продав-ца: это место несколько затеснено,отсутствует хорошо просматривае-мая витрина, нет информативнойрекламы. Ослабляет впечатление игрубое, нелепое основание, на кото-ром располагается «апельсин». Привполне обоснованной идее решениякиоска в духе продаваемого товара

этот дух так и не выявляется. Получилась просто натуралистическая рек-лама, решенная по художественным критериям недостаточно убеди-тельно (хотя, повторим, вполне яркая и заметная в окружающем про-странстве).

Располагая рекламу на киоске, нельзя не принимать во внимание иточки ее восприятия в окружении. Они могут располагаться в самых раз-ных местах. В торговых центрах, например, по периметру огражденияантресолей, обращенных в сторону многоярусного пространства атриу-ма. В таком случае вполне эффективно и эффектно ее расположение...на крыше киоска: она там привлекает к киоску повышенное внимание,выразительно обогащая цветом саму его пластическую форму.

В любой рекламе ценится оригинальность. Найти в данном случае не-что необычное – значит с успехом решить художественные задачи, стоя-щие перед разработчиком киоска. Отчасти это удалось сделать с копиейстаринного автомобиля, ставшего киоском по продаже попкорна в ре-сторанном дворике торгового центра «Ереван-Плаза». Почему отчасти?Да по той же простой причине излишней натуралистичности рекламы, вкачестве которой выступил этот необычный «натурный» объект. В «шум-ном» окружающем пространстве дворика, наполненного другой рекла-мой и другими предметами, он попросту растворялся (я обратил на неговнимание лишь при третьем посещении центра). В общем-то неплохаяидея получила не совсем удачное свое материальное воплощение: онавыражена не условно-образными, то есть масштабными, а самыми, чтони на есть, натуральными средствами. Такие средства сделали бы этот вцелом привлекательный киоск еще более заметным и запоминающимся.

В заключение хотелось бы выразить надежду на то, что явно положи-тельная тенденция к более яркому и своеобразному решению киосков внашей торговле в дальнейшем будет только развиваться, и наши улицы,площади, моллы и пассажи обогатятся еще более выразительными ифункционально организованными «торговыми точками».

http//www.ipex.org

40 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (154) 2009

(Эта статья, впер вые опуб ли ко ван ная вжур на ле Signs of the Times за декабрь 2009 го -да, пе ре ве де на и пе ча та ет ся с пись мен но гораз ре ше ния вла дель ца ав то р ских прав. ©STMedia Group International, Inc. www.stmediag-roup.com.)

Когда Южная Африка получила статус хо-зяина Чемпионата мира по футболу 2010 FI-FA, в рамках которого африканцы впервыестанут принимающей стороной турнира,спонсор решил сделать громкое заявление.Это, воистину, превосходное «заявление»,

которое, кстати, попало в Книгу рекордовГиннеса, можно наблюдать за мили.

Изначально спонсор мероприятия, ком-пания Telkom, разработала структурныеэлементы для строения под брендинг меро-приятия. Компания «Графический вол-

шебник» (Иоганнесбург, Южная Африка),специализирующаяся на цифровой печати,предложила поместить шары, имитирую-щие футбольные мячи, на гигантской кон-струкции в виде яркой цветной вытянутойтрубы, обычно используемой в южноафри-канских футбольных матчах.

Однако вместо этого Telkom захотел по-местить гигантский шар, имитирующийфутбольный мяч, на башне Рэнда Лукашана высоте более чем в 613 футов в городе-организаторе Тсване (Претория). Яркийориентир был также узнаваем по баннерам,сделанным из поливинилхлорида.

«Графический волшебник» выиграл тен-дер на реализацию проекта еще в марте2009 года. Компания занималась его реали-зацией в течение 18 месяцев, полностью за-вершив в сентябре 2009 года. Изначальнобыло запланировано закончить строитель-ство и инсталляцию к Конфедерации кубкав июне 2009 года. Однако неожиданныедожди и погодные изменения испортилипланы: рабочие не могли продолжать уста-новку конструкции в тяжелых погодныхусловиях.

К началу проекта команда компании«Графический волшебник» провела кон-сультации с местными ведомственными ре-гулирующими ассоциациями и получилаодобрение на установку. Чтобы грамотноукрепить и распределить груз на башне,компания провела консультацию с инжене-рами, проектировавшими башню. Разра-ботки другой команды инженеров, задей-ствованных в проекте, были одобреныодной независимой машиностроительнойкомпанией, которую назначил Telkom. А де-партаменты сельского хозяйства и безопас-ности окружающей среды области Gauteng,где проводился проект, дали окончательноеодобрение.

Конструкция представляет собой метал-лический шланг весом в 51 тонну, которыйподогнан к необходимым размерам испроектирован таким образом, чтобы вы-держать температурные перепады и воз-душные потоки.

Трубка покрыта 96-тью стекловолокон-ными пленками, которые были прочно за-фиксированы к стальной структуре. Крометого, плавающий горизонт с расходящими-ся лучами был оперативно инсталлировани соединен на 9 м. Петли трех баннеров(размер 15х72 м) сообщаются с кабелем исистемами пружинного устройства и как-бы опираются о подножье башни. Каждыйбаннер с весом, по меньшей мере, в полтон-ны приспускается на механических лебед-ках, чтобы избежать поломки во времясильного ветра.

В проекте Telkom задействовал системуосвещения с низким энергопотреблением.К примеру, вся электрическая установка по-требляет около 40 A. «Графический волшеб-ник» является подрядчиком таких компа-ний как Signsmith, ASAP Rope Access

Technologies, Umbani Electrical и Procom.

SIGNS OF THE TIMES

Сюзан Коннер

ЭТО SHIBOBO!Нестандартная реклама тешит африканцев и забавляет австралийцев

Фот

о -

Sign

sof

the

Tim

es

На запуске проекта, который былоткрыт 30 сентября, «детище» «Гра-фического волшебника» было за-рекомендовано в качестве самогогигантского футбольного мяча, ко-торый был когда-либо создан чело-веком. Этот мяч войдет в редакцию2011 года книги Мировых рекор-дов Гиннеса.

Промоушн на пирсе

Близится время, когда сиеттл-ский ресторан Ivar’s Inc. начнетпродвижение своих супов из мол-люсков. Для этого компания уста-навливает подводные билборды срекламой блюд ресторана из мол-люсков. Рекламная кампания бы-ла также приурочена к юбилеюоснователя ресторана – Ивэра Хэ-гланда. Его преемники проводятвсевозможные юмористическиевикторины.

В настоящее время три реклам-ных щита были подняты в местечкеPuget Sound. Президент ресторана,Боб Донегэн, сообщил, что в мае ис-торик Пол Дорпэнт открыл картусеми рекламных щитов, помещен-ных под воду в местной акватории.Компания попросила команду суд-на Prudhoe Bay, специализирующе-гося на погружениях и спасении,исследовать участки, и 21 августаони нашли один рекламный бан-нер, а чуть позже – еще два других.Кстати, рекламные щиты былиустановлены на так называемыеякорные опоры еще в 1954 году ос-нователем ресторана.

Виновник шутки, погрузившийрекламу под воду 55 лет назад, ду-мал, что субмарины в будущем бу-дут проводить круизы. Хэгландтакже знал, что субмарины, разу-меется, гораздо эффективнее засе-кают звуковые волны, чем это де-лают даже самые совершенные втехническом плане паромы. Онотметил семь локаций под водой,где были размещены рекламныещиты, которые были призваныпривлечь внимание пассажиров иместных жителей к интересномупроекту. Хотя организаторы и дру-гие ответственные лица умолчалио подлинности щитов, однако со-общили, что «если эти щиты под-линны, то они будут отданы «Му-зею Бизнеса и Промышленности»,или целесообразно приспособле-ны где-то в другом соответствую-щем месте».

Даже после смерти основателяресторана в 1985 году Ivar’s смогразвлечь национальный рынок, а4 июля ресторан традиционноустраивает фейерверки по всейбереговой линии и проводит теле-визионную рекламную кампанию,пародирующую популярные ки-нофильмы.

http//www.latec.ru

БРАТСКРА «Пчела». Производство наружной рекламы любойсложности. Широкоформатная печать с разрешениемдо 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия. Суве-нирная продукция. Сеть билбордов в городах Иркутск,Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут.Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109 [email protected], www.bee-reklama.ru

ВЛАДИКАВКАЗ

ВОЛГОДОНСКРБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламныхповерхностей в городе; изготовление рекламныхизображений; планирование рекламных компаний;дизайн; размещение рекламной информации наконструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль).Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КА ЗАНЬ«ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые иПВХ-профили собственного производства для стен-дов, световых коробов, офисных табличек. Комплектыдля крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профи-ли для композита. Производим световые панели, све-тодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843)512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, [email protected]

«Не он-Арт». Про из вод ство на руж ной рек ла мы, крыш -ные ус та нов ки, ар хи тек тур ная по д свет ка зда ний, раз -ме ще ние рек ла мы на на руж ных кон струк ци ях, раз ра -бот ка ло го ти па, фир мен но го сти ля. Ул. К. Ма р кса,д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru.

КРАС НОДАРKrasnodar outdoor.- рек ла ма в аэро пор тах Юга Рос сии: Крас но дар, Ад -лер, Ана па, Рос тов на До ну, Став ро поль;- соб ствен ная сеть щи тов 6 х 3;- пе ре тяж ки;

- брэ н дмауеры;- рек ла ма в ТРЦ;- ус лу ги ба ин га на Юге Рос сии;- соб ствен ное обо ру до ва ние ши ро ко фор мат ной иин терь ер ной пе ча ти;- про из вод ство и сог ла со ва ние на руж ной рек ла мы.Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86;info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru

МОСК ВА

НО РИЛЬСКРПК «Гра фи ка-Н». Раз ме ще ние и про из вод ст во на -руж ной рек ла мы в Но риль ском про мы ш лен ном рай -о не. Ком па ния вла де ет бо лее 70% всех сда ва е мыхпло ща дей в НПР, со гла со ва ние в Ад ми ни с т ра ции Но -риль ска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.:(3919) 22-88-66, 22-88-55; [email protected]; [email protected]; www.grafika-n.ru.

РОСТОВ-НА-ДОНУAdvertshop. Магазин готовых рекламных решений!Разработка и проведение рекламных компаний в на-ружной рекламе ( щиты 3х6, брандмауэры, перетяж-ки, сити-форматы) по Ростове-на-Дону и ЮФО.Тел.: 8(863) 298-20-88, 8(863) [email protected] , [email protected]

«Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках,брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105.Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74;[email protected], www.akvatoria-r.ru

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ«Морион». Светодиодные бегущие строки и экра-ны, алюминиевые профили и композит для рекла-мы, изготовление всех видов наружной рекламы,широкоформатная печать, выставочные стенды.Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru"

СУРГУТРПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -нео-новые(светодиодные) вывески, световые короба,по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки,брелоки,таблички), широкоформатная и интерьернаяпечать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14Продажа материалов для изготовления рекламы.8(3462) 51-78-64, 51-78-67Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01

ТУ ЛАГК «Ме диа». Из го тов ле ние на руж ной и ин терь ер нойрек ла мы. Ме тал ло кон струк ции, крыш ные ус та нов ки,вы вес ки, фа са ды, сте лы, све то вые ко ро ба (лай тбок -сы). Соб ствен ное про из вод ство ши ро ко фор мат нойпе ча ти (360, 720, 1440), не она. Фре зер ный учас ток,ра с крой ма те ри ала. Приг ла ша ем к сот руд ни че с тву.ул. Бол ди на,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, [email protected].

«Стенд принт». На руж ная и ин терь ер ная рек ла ма,ви де орек ла ма на щи тах, ши ро ко фор мат ная пе чать,об ли цов ка фа са дов ком по зит ны ми ма те ри ала ми(алю ко бон дом), ке ра мог ра ни том, из го тов ле ниестелл, пи ло нов, фла гов с фла г што ка ми, вход ныхгрупп. На руж ная от дел ка АЗС. Ул. Ф. Эн гель са, 62,оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭООО «Ба рис-Аут дор». Размещение на щитах 5х15 м,3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышныеустановки. Изготовление наружной и световойрекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27;[email protected]; www.barisadv.ru.

ХА БА РОВСКРА «Эта лон-Эле к тро». Крыш ные ус та нов ки, рек ла ма натра н спор те, ши ро ко фор мат ная пе чать, не он. Из го тов -ле ние всех ви дов на руж ной рек ла мы, соб ствен ная ба заи про из вод ство. Ул.Про ле та р ская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выста-вочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставоч-ные павильоны любой сложности), широкоформатнаяпечать, изготовление декораций для массовых меро-приятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция,размещение на щитах. Большое собственное про-изводство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; [email protected]


ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛВ отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том

«АльтПресса» (для юридических лиц) [email protected] (495) 974-3079«Артос-Гал» (495) 981-0324«Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

«Интер-Почта-2003» www.interpochta.ru (495) 500-0060«Книга-Сервис» [email protected] (495) 680-9088«Роспечать» www.presscafe.ru (495) 921-2555«Коммерсант-Курьер» [email protected] (843) 291-0999

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 730-0192E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

http//www.signexpo.org

http//www.lrt.ru

Наружная реклама России №11 2009 / signs of russia #11/2009

Documents

meucci meucci

indoor meucci

meucci group

meucci deindoor

news outdoor russia11

news outdoor russia2

bbdo russia group

xerox xerox