21

行銷學 四版 y 本書特色一、 「嚴謹理論」與「有趣實務」兼容：本書除了有嚴肅的行銷理論內

涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容

並蓄。

二、 以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的

文化背景與需求。

三、 以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。

四、 教學配件完整：包括豐富題庫 (問答題、是非題、選擇題 )、精彩活潑的投影片、授課計畫表。

yy 目錄

第一篇 行銷內涵與角色第 1 章 行銷導論

第二篇 行銷環境與資訊第 2 章 行銷環境第 3 章 行銷資訊與行銷研究

第三篇 市場與定位第 4 章 消費者市場與其購買行為第 5 章 組織市場與其購買行為第 6 章 市場區隔與定位分析

第四篇 產品策略第 7 章 產品管理第 8 章 新產品開發與產品生命週期

第 9 章 服務行銷

第五篇 價格策略第10章 制定價格

第六篇 通路策略第11章 行銷通路與實體運配

第七篇 推廣策略第12章 推廣策略與行銷溝通第13章 廣告第14章 人員銷售第15章 促銷與公共關係

第八篇 行銷行動第16章 行銷的執行與控制

作者：林建煌 中央大學企業管理學系特聘教授

適用課程：行銷學、行銷管理

年份：2014　規格：462頁 /雙色 /平裝　定價：580 元

ISBN-13：9789574311293　ISBN-10：9574311293

教學配件： 教學資源光碟（PowerPoint /題庫）

行銷管理：亞洲觀點 六版Marketing Management: An Asian Perspective 6/e

採跨領域觀點，並以管理為導向，提出解決問題的分析方法，可作為

因應行銷挑戰的基本觀念與工具，且能應用到行銷的所有領域。除

以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點外，更透視並深入解析亞洲觀念

與實務作法，且強調經濟、環境與科技三大關鍵行銷變革所帶來的影響。

yy 目錄

第一篇 瞭解行銷管理第 1 章 界定二十一世紀的行銷第 2 章 發展行銷策略與計畫

第二篇 掌握行銷洞察力第 3 章 收集資訊與掃瞄環境第 4 章 進行行銷研究與預估需求

第三篇 連結顧客第 5 章 創造顧客價值、滿意度與

忠誠度

第 6 章 分析消費者市場第 7 章 分析組織市場第 8 章 確認市場區隔與選擇目標

市場

第四篇 建立強勢品牌第 9 章 創造品牌權益第10章 品牌定位第11章 競爭動態性

第五篇 形成產品策略第12章 設定產品策略第13章 設計並管理服務第14章 發展訂價策略與方案

第六篇 傳遞價值第15章 設計與管理行銷通路

及價值網路

第16章 管理零售、批發及物流

第七篇 溝通價值第17章 設計與管理整合行銷溝通第18章 管理大眾溝通：廣告、促銷

活動、活動事件與公共關係

第19章 管理人員溝通：直效行銷與人員銷售

第八篇 創造成功的永續成長第20章 發展新產品第21章 設計全球市場策略第22章 管理整體行銷組織

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行銷 M

ARKET

ING

編譯：謝文雀 東吳大學國際經營與貿易學系 副教授

作者：Philip Kotler & Kevin Lane Keller & Swee Hoon Ang & Siew Meng Leong & Chin Tiong Tan

適用課程：行銷管理

年份：2015　規格：741頁 /雙色 /平裝　定價：780元

ISBN-13：9789576099625　ISBN-10：9576099625

教學配件：PowerPoint

2015華泰文化圖書目錄 www.hwatai.com.tw

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行銷 M

ARKET

ING

編譯：李元恕 逢甲大學行銷學系教授作者：Gary Armstrong & Philip Kotler

適用課程：行銷學

年份：2014　規格：648頁 /雙色 /平裝　定價：720元

ISBN-13：9789576099359　ISBN-10：9576099359

教學配件：PowerPoint

行銷學 十一版Marketing: An Introduction 11/e

y 本書特色一、 觀念創新，內容豐富新穎。除精闢解說基礎理論外，亦加強數位新時代

的顧客管理關係、虛實整合等觀念，以及行銷如何因應後金融風暴所帶

來的儉約消費行為，所有觀念均以全新改版實例輔助說明。

二、 實例生動有趣，貼近行銷現況。每章附有全新章首實例與深入報導的行銷實戰，內容生動有趣，圖文並茂，即時並真實地記錄諸多品牌在創造

與獲取顧客價值上，是如何發想、操作並與顧客對話。

三、 每章結尾均附有「重要名詞」、「問題與探討」及 AACSB的學習目標連

結等單元，以強化學習效果與行銷記憶。

yy 目錄第一篇 定義行銷與行銷過程第 1 章 行銷：創造與獲取顧客價值第 2 章 公司與行銷策略：合夥建立

顧客關係

第二篇 了解市場與消費者第 3 章 分析行銷環境第 4 章 管理行銷資訊以增進顧客洞察第 5 章 了解消費者與企業購買行為

第三篇 設計顧客驅動的行銷策略與行銷組合

第 6 章 顧客驅動的行銷策略：為目標顧客創造價值

第 7 章 產品、服務與品牌：建立顧客價值

第 8 章 發展新產品與管理產品生命週期

第 9 章 訂價：了解與獲取顧客價值第10 章 行銷通路：傳遞顧客價值第11 章 零售與批發第12 章 溝通顧客價值：廣告與公共

關係

第13 章 人員銷售與促銷第14 章 直效與網路行銷：建立直接

顧客關係

第四篇 行銷延伸議題第15 章 全球市場第16 章 永續行銷：社會責任與道德

MARKETINGAn Introduction 12/e

y ContentsPART I: DEFINING MARKETING

AND THE MARKETING PROCESS

Ch 1 Marketing: Creating and Capturing Customer Value

Ch 2 Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Value and Relationships

PART II: UNDERSTANDING THE MARKETPLACE AND CUSTOMER VALUE

Ch 3 Analyzing the Marketing Environment

Ch 4 Managing Marketing Information to Gain Customer Insights

Ch 5 Understanding Consumer and Business Buyer Behavior

PART III: DESIGNING A CUSTOMER VALUE–DRIVEN STRATEGY AND MIX

Ch 6 Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers

Ch 7 Products, Services, and Brands: Building Customer Value

Ch 8 New Product Development and Product Life-Cycle Strategies

Ch 9 Pricing: Understanding and Capturing Customer Value

Ch 10 Marketing Channels: Delivering Customer Value

Ch 11 Retailing and WholesalingCh 12 Engaging Consumers and

Communicating Customer Value: Advertising and Public Relations

Ch 13 Personal Selling and Sales Promotion

Ch 14 Direct, Online, Social Media, and Mobile Marketing

PART IV: EXTENDING MARKETINGCh 15 The Global MarketplaceCh 16 Sustainable Marketing:

Social Responsibility and Ethics

作者：Gary Armstrong, University of North Carolina

Philip Kotler, North Western University

適用課程：行銷學

年份：2015　規格：672頁 /彩色 /平裝　定價：1340元

ISBN-13：9781292016788　ISBN-10：1292016787

教學配件： 教學資源光碟（PowerPoint /教師手冊 /

題庫）

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行銷 M

ARKET

ING

適用課程：行銷學、行銷管理

年份：2015　規格：717頁 /彩色 /平裝　定價：1200元

ISBN-13：9781259251634　ISBN-10：1259251632

教學配件： 教學資源光碟（PowerPoint /教師手冊 /

題庫）

作者：William Perreault, University of North Carolina Jr., Joseph Cannon, Colorado State University E. Jerome McCarthy, Michigan State University

ESSENTIALS OF MARKETING 14/e

y ContentsCh 1 Marketing’s Value to

Consumers, Firms, and Society

Ch 2 Marketing Strategy PlanningCh 3 Evaluating Opportunities

in the Changing Marketing Environment

Ch 4 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning

Ch 5 Final Consumers and Their Buying Behavior

Ch 6 Business and Organiza-tional Customers and Their Buying Behavior

Ch 7 Improving Decisions with Marketing Information

Ch 8 Elements of Product Planning for Goods and Services

Ch 9 Product Management and New-Product Development

Ch 10 Place and Development of Channel Systems

Ch 11 Distribution Customer Service and Logistics

Ch 12 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning

Ch 13 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications

Ch 14 Personal Selling and Customer Service

Ch 15 Advertising, Publicity, and Sales Promotion

Ch 16 Pricing Objectives and Policies

Ch 17 Price Setting in the Business World

Ch 18 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges

Appendix A: Economics Funda-mentals

Appendix B: Marketing ArithmeticAppendix C: Career Planning in

Marketing

適用課程：消費者行為

年份：2015　規格：604頁 /彩色 /平裝　定價：1320元

ISBN-13：9781292017414　ISBN-10：1292017414

教學配件： 教學資源光碟（PowerPoint /教師手冊 /

題庫）

作者：Michael R. Solomon, Saint Joseph’s University

CONSUMER BEHAVIORBuying, Having, and Being 11/e

y Features1. A totally reorganized Table of Contents that now presents a comprehensive

overview of the field in 12 chapters. The new structure organizes material into three sections of four chapters each, so that instructors can easily cover one chapter per week in a typical semester.

2. Six new end-of-chapter cases and six updated end-of-chapter cases.3. A strong focus on social media platforms and how they change consumer

behavior.4. A new chapter on Consumer and Social Well-Being that highlights

pressing ethical issues relevant to consumer behavior such as privacy, sustainability, and addiction. Significant coverage of major emerging topics including Big Data, the Digital Self, gamification, and contextual influences on decision-making such as priming and nudging.

y ContentsPART I: FOUNDATIONS OF

CONSUMER BEHAVIORCh 1 Buying, Having, and

Being: An Introduction to Consumer Behavior

Ch 2 Decision Making and Consumer Behavior

Ch 3 Cultural Influences on Consumer Decision Making

Ch 4 Consumer and Social Well-Being

PART II: INTERNAL INFLUENCES ON CONSUMER BEHAVIOR

Ch 5 Perception Ch 6 Learning and Memory

Ch 7 The Self Ch 8 Attitudes and Persuasion PART III: EXTERNAL INFLUENCES

ON CONSUMER BEHAVIOR

Ch 9 Group and Situational Effects on Consumer Behavior

Ch 10 Consumer Identity I: Sex Roles and Subcultures

Ch 11 Consumer Identity II: Social Class and Lifestyles

Ch 12 Networked Consumer Behavior: Word-of-Mouth, Social Media, and Fashion

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行銷 M

ARKET

ING

MARKETING CHANNEL STRATEGY 8/e

y Features1. Teach Marketing Channels in a More Flexible Manner Each chapter is self-contained and designed to stand on its own thus giving

instructors greater flexibility. Chapters are organized in a modular format, may be read in any order, and re-organized. That enables instructors to customize their classes and students to select how deeply to delve into the sections of the book that most closely fit the problem under consideration.

2. Keep Your Course Current and Relevant New examples, exercises, and research findings appear throughout the text.

y ContentsPART I: INTRODUCTIONCh 1 Understanding Channel

StrategiesPART II: DESIGNING CHANNEL

STRATEGIESCh 2 End-User Analysis:

Segmenting and TargetingCh 3 Channel Analysis: Auditing

Marketing ChannelsCh 4 Make-or-Buy Channel

AnalysisCh 5 Designing Channel

Structures and StrategiesPART III: CHANNEL STRUTURES

AND STRATEGIESCh 6 Retailing Structures and

Strategies

Ch 7 Wholesaling Structures and Strategies

Ch 8 Franchising Structures and Strategies

Ch 9 Emerging Channel Structures and Strategies

PART IV: IMPLEMENTING CHANNEL STRATEGIES

Ch 10 Managing Channel PowerCh 11 Managing Channel ConflictCh 12 Managing Channel

RelationshipsCh 13 Managing Channel Policies

and LegalitiesCh 14 Managing Channel Logistics

作者：Robert Palmatier Louis Stern, Northwestern University Adel El-Ansary, University of North

Florida

適用課程：行銷通路

年份：2015　規格：496頁 /雙色 /平裝　

ISBN-13：9781292060460　ISBN-10：1292060468

教學配件： 教學資源光碟（PowerPoint /教師手冊）

作者：周泰華 中山大學企業管理系所專任教授 杜富燕 文藻外語大學國際企業管理系專任

教授

適用課程：零售管理

年份：2014　規格：433頁 /單色 /平裝　定價：580元

ISBN-13：9789576099519　ISBN-10：9576099519

教學配件：教學資源光碟（PowerPoint / 個案 /題庫）

零售管理概論 三版 y 本書特色一、豐厚理論基礎：融合國內外行銷與零售管理的理論與文獻。

二、 單元主題明確：著重於零售管理的商圈分析與零售地點選擇、商品採購管理及店面設計與商品展示等相關內容，並以零售機構及其環

境來描述零售經營技巧，讓企管、商業與經濟科系的學生研習不同

的題材。

三、 多元零售案例：每章引用多篇零售管理實際案例、零售管理實務個案研討等國內外個案，以利於讀者學以致用。

四、 順應時代潮流：增修台商在中國大陸開發龐大內需市場的零售案例、

科技在零售管理之應用，並論及綠色零售和國際零售最新趨勢。

yy 目錄

第一篇 零售基本概念第 1 章 零售之本質第 2 章 零售之發展第 3 章 零售消費者

第二篇 零售規劃技巧第 4 章 零售策略與零售研究第 5 章 商圈規劃與分析第 6 章 零售地點選擇

第三篇 零售機構之管理第 7 章 零售組織管理第 8 章 零售人力資源管理第 9 章 零售機構之財務管理

第四篇 零售之行銷組合第10章 店面設計與商品展示第11章 商品採購與管理策略第12章 零售定價第13章 零售促銷第14章 零售未來趨勢與挑戰

MARKETING CHANNEL STRATEGY 8/e

Robert PalmatierLouis Stern

Adel El-Ansary

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行銷 M

ARKET

ING

適用課程：網路行銷

年份：2014　規格：496頁 /單色 /平裝　定價：1150元

ISBN-13：9781292000411　ISBN-10：1292000414

教學配件： 教學資源光碟（PowerPoint /教師手冊 /

題庫）

作者：Judy Strauss, University of Nevada - Reno Raymond Frost, Ohio University

E-MARKETING 7/e

y Features1. Marketing concept grounding: In each chapter the authors structure material

around a principle of marketing framework and then tell how the internet changed the structure or practices. This technique provides a bridge from previously learned material and presents it in a framework for easier learning.

2. Best practices from real companies: A company success story starts each chapter. New case histories for this edition offer current examples of firms that do it right.

3. Graphical frameworks in each chapter: The authors created unique e-marketing visual models to show how each chapter fits among other chapters in the entire part. In addition, several chapters feature models for within-chapter understanding.

4. Review and discussion questions: Questions at the chapter end will help students refresh and think more deeply about the material.

y ContentsPART I: E-MARKETING IN CONTEXTCh 1 Past, Present, and Future Ch 2 Strategic E-Marketing and

Performance Metrics Ch 3 The E-Marketing PlanPART II: E-MARKETING

ENVIRONMENT Ch 4 Global E-Marketing 3.0*Ch 5 Ethical and Legal Issues* PART III: E-MARKETING STRATEGYCh 6 E-Marketing Research Ch 7 Consumer Behavior OnlineCh 8 Segmentation, Targeting,

Differentiation, and Positioning Strategies

PART IV: E-MARKETING MANAGEMENT

Ch 9 Product: The Online Offer Ch 10 Price: The Online Value Ch 11 The Internet for Distribution Ch 12 E-Marketing Communication:

Owned MediaCh 13 E-Marketing Communication:

Paid MediaCh 14 E-Marketing Communication:

Earned MediaCh 15 Customer Relationship

Management

適用課程：網路行銷

年份：2015　規格：單色 /平裝

教學配件： PowerPoint

作者：Judy Strauss & Raymond Forst審訂：方文昌 臺北大學企業管理學系專任教授

2015華泰文化圖書目錄 www.hwatai.com.tw

網路行銷概論 七版E-Marketing 7/e

y 本書特色一、 落實行銷概念的基礎：在每章中，作者根據行銷架構的原則來設計

教材，接著說明網路如何改變架構或實務。這種方式可以銜接之前

所學內容，並以更容易學習的架構呈現。

二、 真實企業的最佳實務：每章以企業的成功個案開始，這一版收錄的新個案以企業最新的正確作法為例。

三、 每章圖解架構：作者創造了獨特的網路行銷視覺模型，以顯示各章在整個單元裡與其他章節的關係。此外，有些章節裡也有圖解模型，

以利章節的理解。

四、 複習與討論問題：每章最後的問題可以幫助學生複習及深入思考章節的內容。

yy 目錄

第一篇 網路行銷背景第 1 章 過去、現在與未來第 2 章 策略性網路行銷與績效指標第 3 章 網路行銷計畫

第二篇 網路行銷環境第 4 章 全球網路市場 3.0第 5 章 道德與法律議題

第三篇 網路行銷策略第 6 章 網路行銷研究第 7 章 消費者線上交流

第 8 章 區隔、鎖定、差異化和定位 策略

第四篇 網路行銷管理第 9 章 產品：線上供給第10章 價格：線上價值第11章 網路配銷第12章 網路行銷傳播：自有媒體第13章 網路行銷傳播：付費媒體第14章 網路行銷傳播：口碑媒體第15章 客戶關係管理

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ADVERTISING AND PROMOTIONAn Integrated Marketing Communications Perspective 10/e

y Contents

ADVERTISING & IMCPrinciples and Practice 10/e

Advertising tracks the changes in today’s dynamic world of media and marketing communication – as well as the implications of these changes to traditional

practice – and presents them to students through an accessible, well-written approach. The Tenth edition highlights the increasing importance of consumers as the driving force in today’s advertising strategies, social media, and the Internet evolution/revolution. It also includes an increased IMC and brand focus.

y ContentsPART I: PRINCIPLE: BACK TO BASICSCh 1 Advertising Ch 2 Brand Communication Ch 3 Brand Communication and

Society PART II: PRINCIPLE: BE TRUE TO THY

BRAND-AND THY CONSUMER Ch 4 How Brand Communication

Works Ch 5 Segmenting and Targeting the

Audience Ch 6 Strategic Research Ch 7 Strategic Planning PART III: PRINCIPLE: DEVELOPING

BREAKTHROUGH IDEAS IN THE DIGITAL AGE

Ch 8 The Creative Side Ch 9 Promotional Writing Ch 10 Visual Communication

PART IV: PRINCIPLE: MEDIA IN A WORLD OF CHANGE

Ch 11 Media Basics Ch 12 Paid Media Ch 13 Owned, Interactive, and Earned

Media Ch 14 Media Planning and Negotiation PART V: PRINCIPLE: IMC AND TOTAL

COMMUNICATIONCh 15 Public Relations Ch 16 Direct Response Ch 17 Promotions Ch 18 The Principles and Practice of

IMC Ch 19 Evaluating IMC Effectiveness

PART I: INTRODUCTION TO INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS

Ch 1 An Introduction to Integrated Marketing Communications

Ch 2 The Role of IMC in the Marketing Process

PART II: INTEGRATED MARKETING PROGRAM SITUATION ANALYSIS

Ch 3 Organizing for Advertising and Promotion: The Role of Ad Agencies and Other Marketing Communication Organizations

Ch 4 Perspectives on Consumer Behavior

PART III: ANALYZING THE COMMUNICATION PROCESS

Ch 5 The Communication Process Ch 6 Source, Message, and Channel

Factors PART IV: OBJECTIVES AND BUDGETING

FOR INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS PROGRAMS

Ch 7 Establishing Objectives and Budgeting for the Promotional Program

PART V: DEVELOPING THE INTEGRATED MARKETING

COMMUNICATIONS PROGRAMCh 8 Creative Strategy: Planning and

Development Ch 9 Creative Strategy: Implementa-

tion and Evaluation Ch 10 Media Planning and Strategy Ch 11 Evaluation of Media: Television

and Radio Ch 12 Evaluation of Media: Magazines

and Newspapers Ch 13 Support MediaCh 14 Direct Marketing Ch 15 The Internet: Digital and Social

Media Ch 16 Sales PromotionCh 17 Public Relations, Publicity, and

Corporate Advertising PART VI: MONITORING, EVALUATION,

AND CONTROLCh 18 Measuring the Effectiveness of

the Promotional ProgramPART VII: SPECIAL TOPICS AND

PERSPECTIVESCh 19 International Advertising and

PromotionCh 20 Regulation of Advertising and

PromotionCh 21 Evaluating the Social, Ethical,

Evaluating Aspects of Advertising and Promotion

Ch 22 (Available in Create and ebook): Personal Selling

作者：George E. Belch, San Diego State University Michael A. Belch, San Diego State University

適用課程：整合行銷溝通

年份：2015　規格：842頁 / 彩色 / 平裝　定價：1280元

ISBN-13：9789814575119　ISBN-10：9814575119

教學配件：教學資源光碟（PowerPoint /教師手冊 /題庫）

作者：Sandra Moriarty, University of Colorado Nancy Mitchell, University of Nebraska-Lincoln William Wells, University of Minnesota

適用課程：廣告理論、廣告學

年份：2015　規格：672 頁 / 彩色 / 平裝　定價：1360元

ISBN-13：9781292017396　ISBN-10：1292017392

教學配件：教學資源光碟（PowerPoint /教師手冊 /題庫）

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廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話 二版

y 本書特色一、 廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、

機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神

奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起

舞」。

二、 本書的中心思想是──以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加

持（心理學、社會學、傳播學⋯⋯），從瞭解消費者、創意發想，

到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科

學」的思維。

三、 廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣

告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄

史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此

期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。

yy 目錄第 1 章 導論第 2 章 廣告閱聽人心理與行為第 3 章 廣告創意管理（一）第 4 章 廣告創意管理（二）第 5 章 媒體管理

第 6 章 廣告代理商管理第 7 章 廣告企劃第 8 章 廣告效果評估第 9 章 法規與倫理第10 章 廣告與社會

網路傳媒與文化：意象、圖像與虛擬影像 初版

當前的網路傳播透過大量的圖像或影像在進行，文字雖依然被使用，

卻漸屈下風，網路上所呈現的符碼，早已從抽象的文字轉向具體可

見的圖像或影像，遨遊網路世界的人們正不自覺地捲入圖像或影像的世

界中。然而，與傳統的圖像或影像相比，網路時代的圖像或影像究竟帶

有什麼樣的特質，對於這些特質我們又該抱持什麼樣的態度⋯⋯

yy 目錄

第一篇 畫像階段朱良志 「龔賢的『荒原』意象」劉成紀 「中國古典美學中的物、光、風」肖鷹 「閒適與物觀：袁宏道的審美人生觀」

寧曉萌 「想像的國度：想像與繪畫的存在論」

第二篇 影像階段劉國英 「攝影圖像現象學引論」宋灝 「影像中的境遇：從身體現象學看袁廣鳴的錄像裝置藝術」

黃國鉅 「尼采關於圖像與韻律」

第三篇 數位虛擬影像游淙祺 「虛擬實在的機會與挑戰：海姆的觀點」吳俊業 「網路時代的影像現象學：一些初步的省思」李順興 「『噪音就是藝術』：文字、圖像及遊戲中的隨機」

第四篇 網路的政治社會倫理效應蔡偉鼎 「論社群媒體中的匿名性」楊婉儀 「他者或他人？從電影《駭客任務》談虛擬世界的倫理問題」陳福仁、莊士弘 「『虛擬的真實』：網路溝通中的政治」

洪世謙 「『虛擬』的悖論：從解構哲學觀點探討網路空間」

作者：鄭自隆 政治大學傳播學院教授

適用課程：廣告理論、廣告學

年份：2015　規格：364 頁 / 雙色 / 平裝　定價：560元

ISBN-13：9789576099670　ISBN-10：9576099670

教學配件： PowerPoint

主編：游淙祺 中山大學哲學研究所教授兼所長

適用課程：網路傳播

年份：2015　規格：283 頁 / 單色 / 平裝　定價：450元

ISBN-13：9789576099595　ISBN-10：9576099595

2015華泰文化圖書目錄 www.hwatai.com.tw