凱絡媒體週報 091026~091101

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2009/10/26－2009/11/01

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目錄目錄目錄目錄

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部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到媒體專題媒體專題媒體專題媒體專題

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• 三成廠商對未來景氣感到樂觀三成廠商對未來景氣感到樂觀三成廠商對未來景氣感到樂觀三成廠商對未來景氣感到樂觀：：：：台灣經濟研究院10月29日公布「景氣動向調查月報」調查指出，9月製造業、服務業的營業氣候測驗點，分別比8月微幅上升0.34點、1.53點。其中，製造業已經連續上揚9個月。觀察整體廠商對未來半年景氣的看法，超過3成廠商均對未來前景感到樂觀。由於訂單能見度成長，廠商的產能利用率也回升，9月份製造業營業氣候測驗點為119.1點，較8月修正後的118.76點上升0.34點；服務業的景氣更為樂觀，由8月修正後的121.22點，上升1.53點至122.75點。

• 國際市場需求漸增國際市場需求漸增國際市場需求漸增國際市場需求漸增有助國內廠商營收有助國內廠商營收有助國內廠商營收有助國內廠商營收：：：：台經院表示，根據各國政府、多家研究機構數據可知，全球經濟實質面最壞的情況已過，美國景氣開始邁向復甦，加上亞洲新興國家經濟維持擴張態勢，可望維持全球景氣復甦動能。另外，由於新興市場對電子機械、零組件等需求逐漸回溫，加上歐美市場需求有提升跡象，帶動下游的產品需求端，有助於國內廠商的營收成長。

市場訊息市場訊息市場訊息市場訊息國人消費信心國人消費信心國人消費信心國人消費信心國人消費信心國人消費信心國人消費信心國人消費信心全面回升全面回升全面回升全面回升全面回升全面回升全面回升全面回升《 98-10-28聯合報》

• 六項指標全面上升六項指標全面上升六項指標全面上升六項指標全面上升：：：：中央大學10月27日公布，10月份消費者信心指數（CCI）為60.56點，較9月份上升4.11點，是近一年五個月來新高。六項指標包括景氣、就業機會、家庭經濟、股票投資、耐久財、物價等皆全面上升。上升幅度最大者是「未來半年國內經濟景氣」，10月為53.55點，是近17個月來該指標首次高於50點。其次是「未來半年國內就業機會」為38.9點，較9月上升6.3點，是近5年調查中上升幅度最大的一次。

• 景氣露復甦跡象景氣露復甦跡象景氣露復甦跡象景氣露復甦跡象但整體指標仍呈偏向悲觀但整體指標仍呈偏向悲觀但整體指標仍呈偏向悲觀但整體指標仍呈偏向悲觀：：：：金融海嘯發生屆滿一年，國內消費信心逐漸回復，今年7月消費者信心指數一度曾回到去年7月水準；但因發生莫拉克風災，8月數字又明顯下滑，9月起又上升；27日公布的10月數據是近一年半來首度升破60點大關。不過，中央大學強調，10月CCI的六項指標全仍小於100，代表呈現「偏向悲觀」，民眾感覺景氣慢慢從谷底回升，但回升力道目前還不夠強勁，經濟成長率仍低於去年金融海嘯前的水準。

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• 結合生活新趨勢結合生活新趨勢結合生活新趨勢結合生活新趨勢超商推出新服務超商推出新服務超商推出新服務超商推出新服務：：：：超商不僅訴求快速便利，也觀察到消費者的生活新趨勢，最近頻與異業合作，讓角色更多元。其中包括腳踏車基本維修站、相片立即沖印點、DVD租片服務等，提供全面性的服務。

• 服務內容包羅萬象服務內容包羅萬象服務內容包羅萬象服務內容包羅萬象：：：：萊爾富超商指出，網路崛起，線上沖印規模已達到2.4億元。萊爾富與Sony合作，推出「Hi立即沖印」服務，馬上沖印、現場可立即取件。截至10月底，全台已鋪機89台，預計2009年底將鋪機超過百台；7-ELEVEn和全家便利商店看好單車熱潮，各自提供車友簡易維修的服務。其中7-ELEVEn也結合美利達品牌，分別在主要省道與風景觀光區，設立500家服務據點，免費提供「自行車打氣筒」及「簡易維修工具」，而全家便利商店則與霹靂布袋戲合作，定時發行最新DVD及霹靂迷租片享有特定商品的「霹靂五」促銷。

市場訊息市場訊息市場訊息市場訊息包裝茶飲機能爭霸戰包裝茶飲機能爭霸戰包裝茶飲機能爭霸戰包裝茶飲機能爭霸戰包裝茶飲機能爭霸戰包裝茶飲機能爭霸戰包裝茶飲機能爭霸戰包裝茶飲機能爭霸戰《 98-10-27 中國時報》

• 2009200920092009年機能茶飲料表現亮眼年機能茶飲料表現亮眼年機能茶飲料表現亮眼年機能茶飲料表現亮眼：：：：台灣的茶飲料市場2008年約有200億元規模，2009年雖然受景氣影響，成長幅度有限，但產品名稱帶有油切、分解、茶花、茶多酚等的機能茶飲料卻表現亮眼，往年在總市場占比不到10%，今年業者預估將突破15%，達到30億元規模。

• 「「「「茶花飲料茶花飲料茶花飲料茶花飲料」」」」迅速取代迅速取代迅速取代迅速取代「「「「油切茶油切茶油切茶油切茶」」」」：：：：以「油切」為訴求的機能茶飲料在市場大行其道多年，尤其在藝人小S邊跳邊說「切、切、切」的廣告帶動下，油切在台灣被消費者認為與「去油、減肥」有關因而特別受歡迎。但2009年7月「油切」一詞被人踢爆為廠商誤用，銷量重創。茶花飲料因而迅速竄起，接替油切茶飲料地位。泰山與黑松最早推出，尤其是黑松的「花太郎」，不但意外捧紅演員，更在極短的時間內拿下2%市占率。市場龍頭維他露每朝健康則強打「体脂肪戰鬥營」力保市場版圖，9月更出其不意推出加量2倍的又又茶花綠茶夾擊，而黑松則馬上修推出改版的雙倍茶花應戰。

• 統一推出無添加物機能飲料統一推出無添加物機能飲料統一推出無添加物機能飲料統一推出無添加物機能飲料業者看好市場發展空間業者看好市場發展空間業者看好市場發展空間業者看好市場發展空間：：：：然而，目前標榜添加有茶花成分的產品，則尚未申請國家認證的保健食品標章，因而成為競爭對手攻擊的焦點。統一茶裏王推出濃韻系列，雖然是後發產品，但強調「不用添加，就有效果」。通路業者觀察，機能茶飲料的消費大多是有目的取向的，品牌忠誠度略高於一般的非機能茶飲料，若口感有明顯的優勢，也有機會切入，長遠看，機能茶飲料約有2、3成的占比會成為常態，國內市場還有發展空間。

市場訊息市場訊息市場訊息市場訊息七年半最佳七年半最佳七年半最佳七年半最佳七年半最佳七年半最佳七年半最佳七年半最佳南韓上季南韓上季南韓上季南韓上季南韓上季南韓上季南韓上季南韓上季GDPGDPGDPGDPGDPGDPGDPGDP增增增增增增增增2.9%2.9%2.9%2.9%2.9%2.9%2.9%2.9%《 98-10-27 經濟日報》

• 南韓第三季南韓第三季南韓第三季南韓第三季GDPGDPGDPGDP創七年半新高創七年半新高創七年半新高創七年半新高：：：：南韓央行26日宣布，上季GDP經季節因素調整後比前季成長2.9%，創下2002年第一季以來的最佳表現。今年第二季GDP增幅為2.6%。和去年同期相比，南韓第三季GDP增加0.6%，扭轉前季萎縮2.2%的頹勢。這也是最近四季以來，年比GDP首度出現正成長。

• 適否實施貨幣寬鬆政策仍待商榷適否實施貨幣寬鬆政策仍待商榷適否實施貨幣寬鬆政策仍待商榷適否實施貨幣寬鬆政策仍待商榷：：：：隨著南韓經濟持續好轉，外界也重新聚焦於央行收回貨幣寬鬆政策的時機。經濟學家普遍認為，南韓央行將從明年第一季開始升息。不過南韓當局擔憂，韓元過度升值將對出口不利。

經濟日報/提供

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• 台灣廣告主第台灣廣告主第台灣廣告主第台灣廣告主第3333季起加碼季起加碼季起加碼季起加碼投資投資投資投資：：：：據尼爾森全球消費者信心線上調查，在全球主要市場消費信心都自下半年漸次回復之際，但台灣仍未見起色。不過，台灣廣告主第3季起加碼刺激消費，廣告量恢復金融風暴前水準，達106.3億元。據調查，台灣民眾消費信心不振，乃因有3大憂慮困擾：經濟狀況（43％）、工作與生活平衡（27％）以及工作是否受到保障（22％）。相較去年同期，有3/4民眾已改變家庭支出，又以減少外出娛樂（56％）、假日開支及少買新衣（皆48％）是3大省錢方法。

• 為求節省開支為求節省開支為求節省開支為求節省開支宅經濟持續發燒宅經濟持續發燒宅經濟持續發燒宅經濟持續發燒：：：：至於減少在家娛樂，是消費者省錢的最後手段。台灣尼爾森公司總經理王琇姿表示，從改善家庭環境/裝潢（22％）比例，較今年第2季不降反增6個百分點來看，宅經濟在不景氣時代仍持續發燒。宅經濟概念產業中，又以遊戲軟體/線上遊戲最積極，2008年第4季金融風暴開始至2009年第3季，廣告費達9.3億元，逆勢成長137％，成長額第2高是網路網站服務。

媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息搶攻滑鼠世代搶攻滑鼠世代搶攻滑鼠世代搶攻滑鼠世代搶攻滑鼠世代搶攻滑鼠世代搶攻滑鼠世代搶攻滑鼠世代房仲業撒網房仲業撒網房仲業撒網房仲業撒網房仲業撒網房仲業撒網房仲業撒網房仲業撒網《 98-10-28 工商時報》

• 網站功能各有千秋網站功能各有千秋網站功能各有千秋網站功能各有千秋：：：：為搶攻「滑鼠」世代，各房仲打造更強大的網站功能，誘使購屋人進一步產生看屋需求。例如東森房屋設計「我的房屋」功能，免加入會員，紀錄民眾所瀏覽的物件，下次造訪時會秀出曾經瀏覽過的物件，並主動速配符合需求的物件，還可透過「線上顧問」功能，採msn等線上通訊軟體諮詢；若民眾認為房仲網站提供的資訊過多，可善用住商不動產的「網站導覽員」功能，依自身需求點選所需服務，確保搜尋效率。

• 買屋買屋買屋買屋、、、、租屋或投資皆可上網選擇租屋或投資皆可上網選擇租屋或投資皆可上網選擇租屋或投資皆可上網選擇：：：：至於打算在捷運沿線購屋的民眾，以台灣房屋「捷運高鐵找屋」功能最完整，該項功能囊括高鐵沿線，以及台北、桃園、台中、高雄等四大區域捷運線，可在捷運線上、點選喜愛的站點，就可搜尋周邊的待售物件。永慶HouseFun租屋則針對暫先租屋的年輕上班族提供多樣化的搜尋機制。而有筆閒錢、想投資法拍屋的新手，不妨利用山水法拍搜尋引擎的「模擬投標」功能，先在「模擬競標」區中選取物件，再輸入競標金額，等待拍賣當天揭曉拍定金額，可藉此訓練估價實力。

媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息大陸手機上網大陸手機上網大陸手機上網大陸手機上網大陸手機上網大陸手機上網大陸手機上網大陸手機上網衝破衝破衝破衝破衝破衝破衝破衝破1.81.81.81.81.81.81.81.8億戶億戶億戶億戶億戶億戶億戶億戶《 98-10-29 經濟日報》

• 大陸手機上網用戶成長快速大陸手機上網用戶成長快速大陸手機上網用戶成長快速大陸手機上網用戶成長快速：：：：大陸2009年正式啟動第三代行動通信技術（3G）商用以來，手機上網用戶截至8月底已達到1.81億。據CNNIC10月28日公佈的「2009年中國移動互聯網與3G用戶調查報告」，大陸手機上網用戶為1.81億，比起6月底1.554億的規模，短短兩個月就成長16%，約2,560萬戶。

• 年齡層集中在年齡層集中在年齡層集中在年齡層集中在20202020----29292929歲用戶歲用戶歲用戶歲用戶：：：：在各種手機上網功能中，手機新聞、手機聊天和手機搜索是排名前三的手機上網應用，分別有90.8%、47.9%和46.9%的用戶使用。調查顯示，有23.6%的大陸手機用戶表示，願意為手機電子書閱讀付費，是目前用戶付費意願最高的一項應用。 3G手機上網的用戶族群，明顯集中在20歲至29歲這個年齡層，所占比例高達59.5%。據CNNIC最近一次網路使用調查，以一般上網方式上網的大陸網友平均每周上網時間為18小時。在這次調查中，使用手機上網者平均每天上網時間達97分鐘，等於每周累計以手機上網時數達11.3小時。CNNIC指出，手機作為新媒體的影響力正逐步提高。

媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息全中文網址域名明年初登場全中文網址域名明年初登場全中文網址域名明年初登場全中文網址域名明年初登場全中文網址域名明年初登場全中文網址域名明年初登場全中文網址域名明年初登場全中文網址域名明年初登場中國網民將大增中國網民將大增中國網民將大增中國網民將大增中國網民將大增中國網民將大增中國網民將大增中國網民將大增《 98-10-31 中央社》

• 全中文網域將於全中文網域將於全中文網域將於全中文網域將於2010201020102010年初開始運作年初開始運作年初開始運作年初開始運作：：：：負責分配國際網址的國際互聯網名稱和編號分配公司（ICANN）宣佈，網際網路今後可使用中文、阿拉伯文和韓文等非拉丁字母文字註冊域名。全中文網域網址將於2010年初開始運作，專家估計，在中文網域網址出現後，中國網民人數將由3.6億劇增至10億。專家指出，中文網址域名的出現將是網際網路的革命性變革，這將消除中國網民上網的最後一個門檻，預料中國網民數將呈爆炸式成長，中國網際網路在世界的影響力也將增強。

• 網址和網域名稱網址和網域名稱網址和網域名稱網址和網域名稱將將將將走向多語言化走向多語言化走向多語言化走向多語言化：：：：目前，地區域名網址約佔全部網址的40%，而非英語文字支持只在地區域名（國家域名）中有效，其餘的網址多使用頂級域名。ICANN也計劃向「.com 」、「.org 」、「.gov 」等21個類別頂級域網址提供多語言支持，今後這些域名將會以各國文字相對應的「. 公司」「. 組織」「. 政府」等出現。據估計，網址和網域名稱走向多語言化後，省去輸入.com 的步驟，每天全球將省略600至1000億次鍵盤敲擊數。

媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息媒體市場訊息科技業打廣告科技業打廣告科技業打廣告科技業打廣告科技業打廣告科技業打廣告科技業打廣告科技業打廣告手筆大手筆大手筆大手筆大手筆大手筆大手筆大手筆大《 98-10-28 經濟日報》

• 科技業近來大買廣告推新品科技業近來大買廣告推新品科技業近來大買廣告推新品科技業近來大買廣告推新品：：：：景氣復甦在望，企業和消費者不再保守消費，科技產品的買氣逐漸回溫。然而，科技業者擔心企業和消費者的支出仍可能遠低於歷史水準，近來開始大買廣告，吹捧新品功能，或更新企業標幟，以提振業績。

• 國際各大廠皆積極出招國際各大廠皆積極出招國際各大廠皆積極出招國際各大廠皆積極出招：：：：微軟最近全力主打Win 7，規模之大歷來首見；雅虎也不落人後！為翻新品牌形象，雅虎上個月展開新的全球行銷活動，規模為歷來僅見，全球宣傳口號「就是你! 」（It‘s You!）更是在研究消費者需求後才出爐。向少利用傳統廣告通路造勢的Google，在2009年10月份卻罕見地為Gmail和Google Docs在全球大打廣告；英特爾5月也已在電視和網路上大打廣告，是四年來首見，最近還計劃展開第二波宣傳活動。

經濟日報/提供

媒體專題媒體專題媒體專題媒體專題

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

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抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到陳映蓉陳映蓉陳映蓉陳映蓉●●●● 凱絡媒體策略資源部凱絡媒體策略資源部凱絡媒體策略資源部凱絡媒體策略資源部



部落格建立與瀏覽率逐年上升部落格建立與瀏覽率逐年上升部落格建立與瀏覽率逐年上升部落格建立與瀏覽率逐年上升部落格建立與瀏覽率逐年上升部落格建立與瀏覽率逐年上升部落格建立與瀏覽率逐年上升部落格建立與瀏覽率逐年上升

使用網際網路的用途

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建立個人部落格(千人數)

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• 部落格使用逐年增加部落格使用逐年增加部落格使用逐年增加部落格使用逐年增加：：：：從Nielsen媒體生活大調查(MILI)-「使用網際網路的用途」中可發現網友自2005年「個人新聞台」開始到2006年部落格(Blog)這個名詞正式發跡，經營自己部落格與瀏覽他人部落格比例逐年增加。截至2009年6月建立部落格的人數已3百萬人，達3成左右，而瀏覽他人部落格者更達到6百萬人，5成以上。

*Base: 曾使用網際網路者 *資料來源：Nielsen MI+LI 05’01-09’06

21.1萬人連線遊戲1522.4BBS/討論區/社群1424.3下載軟體1325.4建立Blog1225.6聊天室/配對/交友1125.8下載MP3/音樂/影片1032.1線上休閒遊戲935.1純瀏覽/隨便逛逛837.7競標拍賣741.3線上購物651.8瀏覽Blog558.9即時通訊461.2閱讀新聞368.4收發電子郵件280.5查詢蒐集各類資訊1

%MILI 2009上半年使用網際網路用途

TOP15

• 部落格瀏覽為第五大上網目的部落格瀏覽為第五大上網目的部落格瀏覽為第五大上網目的部落格瀏覽為第五大上網目的：：：：右表顯示2009年上半年度調查上網用途中，瀏覽部落格為第5名，而建立部落格為第12名。相較2008年結果，瀏覽部落格排名持平，而建立部落格排名則從16名前進至12名，顯示國人對部落格的注意與依賴度不減、涉入度更為增加。



部落格既是媒體又是通路部落格既是媒體又是通路部落格既是媒體又是通路部落格既是媒體又是通路！！！！部落格既是媒體又是通路部落格既是媒體又是通路部落格既是媒體又是通路部落格既是媒體又是通路！！！！

低門檻性

分眾性

易被搜尋性

知識累積性

個人化

多媒體性

即時性

交流互動性

Blog

• 既是媒體既是媒體既是媒體既是媒體，，，，又是通路的整合性平台又是通路的整合性平台又是通路的整合性平台又是通路的整合性平台：：：：網路行銷工具部落格同時兼備｢通路｣與｢媒體｣功能，部落格的特性可化約以下八大特性：｢交流互動性｣、｢即時性｣、｢多媒體性｣、｢個人化｣、｢知識累積性｣、「易被搜尋性｣、｢分眾性｣及｢低門檻性｣。

• 這些特性讓行銷資源不多的廣告主可以藉由部落格作為整合行銷-進行宣傳商品以及販賣商品的管道和平台，這些都是傳統行銷工具無法達到的行銷特性。

• 以下分別介紹部落格之八大特性，並針對每特性提出可以運用的行銷表現方式與可預期達成的行銷效益。



部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角部落格行銷八大觸角抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到抓住消費者面面俱到

� 詳細內容請參見第詳細內容請參見第詳細內容請參見第詳細內容請參見第507507507507期凱絡媒體週報期凱絡媒體週報期凱絡媒體週報期凱絡媒體週報，，，，如欲訂閱週報請寄至下列信箱如欲訂閱週報請寄至下列信箱如欲訂閱週報請寄至下列信箱如欲訂閱週報請寄至下列信箱！！！！

• 本文章由本文章由本文章由本文章由「「「「凱絡媒體週報凱絡媒體週報凱絡媒體週報凱絡媒體週報」」」」授權刊登授權刊登授權刊登授權刊登，，，，如果您對媒體有任何問題如果您對媒體有任何問題如果您對媒體有任何問題如果您對媒體有任何問題，，，，或是對於或是對於或是對於或是對於【【【【凱凱凱凱絡媒體週報絡媒體週報絡媒體週報絡媒體週報】】】】有任何建議有任何建議有任何建議有任何建議，，，，都歡迎您來函不吝批評指教都歡迎您來函不吝批評指教都歡迎您來函不吝批評指教都歡迎您來函不吝批評指教。。。。我們將由媒體專業人員我們將由媒體專業人員我們將由媒體專業人員我們將由媒體專業人員針對您的問題針對您的問題針對您的問題針對您的問題，，，，提出詳盡的回答提出詳盡的回答提出詳盡的回答提出詳盡的回答。。。。來函請寄來函請寄來函請寄來函請寄：：：：[email protected]@[email protected]@carat.com

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2010年台北國際花卉博覽會正式豋場，從2010年9月試營運開始，持續到2011年4月，而這樣將近一年的活動，總共於14個場館展出，總面積高達91.8公頃的花卉博覽會，不但是台灣的大型活動，同時也是國際性的大活動之ㄧ。

除了花卉博覽會外，墾丁春吶、貢寮海洋音樂季、台客搖滾與簡單生活節於2010年也會持續舉辦，國內外知名歌手們預計舉辦演唱會。

品牌年輕化是接觸年輕族群的第一步，尤其結合音樂與相關的娛樂活動，更是建立與年輕族群溝通的管道為最有效的方式。IMC整理出2010年受矚目的娛樂活動，供贊助或異業結盟之參考。

※圖片&資料來源：年代售票系統、兩廳院售票系統、簡單生活節官網、2010年台北花卉博覽會官網



(地點未定)2010/1/31(暫定)福山芳樹亞洲巡迴演唱會

新舞臺(1/8-15) 新竹市立演藝廳(1/16)

慶祝巧連智廿週年─冬季巧虎大型舞台劇"永遠的好朋友

"

2010/1/8(五)─2010/1/16(六)

台北、台中、新竹、台南2010/1/8─2010/2/27鳳飛飛流水年華演唱會

國家音樂廳2010/1/3(日) 2010年維也納國家歌劇院合唱團新年音樂會

台北國際會議中心2010/1/2(六)─2010/1/3(日)魂縈舊夢-冉肖玲2010年台北演唱會

台北國際會議中心2010/1/1(五) 陳昇"P.S.是的,我在台北."2010跨年演唱會

台北小巨蛋2010/1/29(五)─2010/1/30(六)

縱貫線Super Band─世界巡迴演唱會"終點站"

舉行地點舉行時間活動名稱

2010 2010 2010 2010 年音樂年音樂年音樂年音樂、、、、演唱會活動列表演唱會活動列表演唱會活動列表演唱會活動列表





國家音樂廳國家戲劇院2010/2月─4月2010台灣國際藝術節

春浪音樂節春天吶喊

2009 台客搖滾

台北小巨蛋2010/2/20Super Junior 台灣演唱會

墾丁2010/04(詳細時間未定)2010墾丁春天音樂季

台北小巨蛋2010/3/12—13濱崎步演唱會

台北、新竹、台中、台南

2010/3/6(六) ─2010/3/12(五)

魔力之舞、風雲再起─愛爾蘭踢踏舞劇

(地點未定)2010/05 (詳細時間未定)春浪恆春電音

舉行地點舉行時間活動名稱2010 2010 2010 2010 年音樂年音樂年音樂年音樂、、、、演唱會活動列表演唱會活動列表演唱會活動列表演唱會活動列表


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